凡客誠品五個月三高管離職 外援韓寒能否救陳年
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)布時間：2012-04-12
近日知情人士透露凡客誠品品牌營銷副總裁楊芳目前已經(jīng)確認(rèn)離職，這是凡客誠品五個月來第三位高管離職。
業(yè)內(nèi)觀察家指出盲目品類擴(kuò)張，產(chǎn)品大量積壓，內(nèi)部浮躁腐敗，外界環(huán)境惡劣等問題把凡客從神壇拉入谷底。業(yè)內(nèi)多次出現(xiàn)凡客資金鏈斷裂，可能破產(chǎn)倒閉或被收購的傳聞，曾被廣泛稱贊的凡客陷入了尷尬困局。有媒體報道，凡客誠品四年虧空或超20億。上周末，凡客與著名作家、車手韓寒續(xù)簽代言合約。陳年能否迎來“春天”？
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者電話聯(lián)系凡客公關(guān)部人士，對方表示不對高管離職做任何回應(yīng)，凡客也并沒有遇到所謂的“困境”。
凡客誠品營銷副總裁楊芳離職
據(jù)知情人士透露，凡客誠品品牌營銷副總裁楊芳目前已經(jīng)確認(rèn)離職，下一步去向未定，對此凡客誠品官方未給出評論。
作為凡客品牌營銷副總裁，楊芳之前參與完成了包括“凡客體”、黃曉明“挺住體”和李宇春“生于1984”等多項品牌營銷工作。而在凡客誠品副總裁吳聲離職加盟京東商城以后，楊芳也開始負(fù)責(zé)品牌管理、政府關(guān)系等方面工作。
資料顯示，楊芳曾任FELISSIMO中國公司市場總監(jiān)、新浪網(wǎng)女性尚品中心總監(jiān)等職，于2009年底其加入凡客，之后分管品牌營銷中心。
CFO朱紀(jì)文入職半年后離職
據(jù)《北京商報》3月20日報道，凡客誠品預(yù)計從去年7月至今年6月將虧損10億元人民幣，因此取消了年內(nèi)IPO的計劃，另外其財務(wù)總監(jiān)也已經(jīng)離職。有業(yè)內(nèi)人士透露，凡客誠品財務(wù)總監(jiān)離職一事“已基本可以確定”。“首席財務(wù)官是公司財務(wù)方面的重要職位，也是IPO過程中最重要的角色之一。目前，凡客誠品IPO推遲，CFO這個職位的存在意義也不大。”該人士透露。
互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓也基本贊同上述觀點。在他看來，即使提交IPO申請也不會通過SEC審核的凡客誠品，目前最急迫的問題并非上市，而是消化其大量庫存。“對于凡客誠品來說，目前IPO與否并不重要，如何把高達(dá)14.45億元人民幣的高庫存消化出去，才是凡客誠品當(dāng)下的主要目標(biāo)。否則，即使提交IPO文件也不可能上市成功。”錢皓認(rèn)為，凡客近期可能會與一些團(tuán)購平臺展開合作，想辦法在不影響品牌溢價能力的前提下，盡快回籠現(xiàn)金。
創(chuàng)業(yè)元老吳聲離職
去年12月，凡客誠品副總裁吳聲離職的消息在互聯(lián)網(wǎng)上傳出。吳聲稱是因為個人原因離開凡客，隨后表示了對陳年的感謝。
實際上，作為將要上市的企業(yè)的高管，手上可能握有相當(dāng)比例的期權(quán)，而高管在上市的關(guān)鍵時期提出離職，外界表示無法理解。不過吳聲表示，只是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度到凡客的，并不是沖著錢去的。
據(jù)了解，作為凡客誠品最早一批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的成員，吳聲曾經(jīng)歷任凡客公關(guān)總監(jiān)、凡客副總裁等職。而吳聲的去向也成為外界關(guān)注的焦點。
陳年的“春天”：凡客續(xù)簽韓寒來激進(jìn)推廣
凡客創(chuàng)始人陳年3月底在微博上說，4月3日凡客會有些事。有人猜測或與并購、IPO有關(guān)。
上周末答案揭曉，凡客與著名作家、車手韓寒續(xù)簽代言合約。同時，凡客在京、滬等10個重點城市發(fā)起一波猛烈的戶外廣告推廣，燈箱遍布街頭、地鐵，韓寒在上面略帶微笑地說“有春天，無所畏”。
垂死掙扎還是絕地反擊？
有業(yè)內(nèi)觀察家在博客發(fā)文指出，2011年凡客犯了很多錯誤，盲目品類擴(kuò)張，產(chǎn)品大量積壓，內(nèi)部浮躁腐敗，外界環(huán)境惡劣等問題把凡客從神壇拉入谷底。業(yè)內(nèi)多次出現(xiàn)凡客資金鏈斷裂，可能破產(chǎn)倒閉或被收購的傳聞，曾被廣泛稱贊的凡客一夜之間出現(xiàn)了人人喊打的尷尬困局。在經(jīng)歷過漫長的內(nèi)部整頓之后，凡客四月的第二春造勢已經(jīng)開始，凡客能否重塑輝煌還是一個問號。
凡客的病因之一是激進(jìn)擴(kuò)張，庫存堆積。凡客從2007年到2010年勢如破竹的快速擴(kuò)張，沒出現(xiàn)過什么大的紕漏，但到了2011年順風(fēng)順?biāo)姆部妥兊妹径噔镀饋�。過去的成功讓凡客在2011年忘乎所以了，盲目的品類擴(kuò)張，從主打的服裝產(chǎn)品跨界到家電領(lǐng)域生存電飯鍋，跨界到家居領(lǐng)域生產(chǎn)拖把，而本生主要服裝產(chǎn)品更是積壓了大量庫存，最終導(dǎo)致資金鏈緊張使公司運轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題。
媒體曝光凡客虧空20億
據(jù)《南方周末》報道，凡客誠品四年虧空或超20億，一位電商界人士在接受記者采訪時分析說，凡客毛利率是很高的，但凡客是30天無條件退換貨一次，所有退換貨的物流折損比其他電商公司要高，再加上如風(fēng)達(dá)堅持高水準(zhǔn)服務(wù)的定位，凡客總的物流成本算下來對總收入的占比應(yīng)該在20%左右。行政成本 8%-10%，市場成本20%-30%.這幾項加起來已經(jīng)是50%左右的成本了。"所以，凡客肯定是虧損的。而且，凡客的規(guī)模越大，虧損會越大。當(dāng)然，隨著規(guī)模的做大，物流成本和市場成本會下降。這就要看凡客能堅持多久。"他說。
而新浪微博未認(rèn)證用戶"Vancl的那點事"曝料VANCL凡客誠品已經(jīng)遭遇運營危機，他先后發(fā)表了四篇博客，指稱凡客的銷售額連營銷成本都無法維持、庫存十幾億、拖欠款項四年虧空可能超20億等。
凡客回應(yīng)：沒有遇到“困境” 今年將加強品質(zhì)和客服
對此前媒體關(guān)于凡客陷入困境及四年虧空或超20億的報道，凡客公關(guān)部人士對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，凡客沒有遇到所謂的“困境”。他說，也有媒體報道過凡客不存在庫房產(chǎn)品積壓。他還說，凡客不會因為外界的評論而改變自身的步伐。今年會在加強產(chǎn)品品質(zhì)和客服上做更多的努力。
