裁員漲價抑成本 寶潔“扛不住”
來源：東亞經(jīng)貿(mào)新聞報發(fā)布時間：2012-02-29
2012年年初，在“用工荒”蔓延我國大部分地區(qū)時，全球跨國大企業(yè)涌現(xiàn)“裁員潮”。
本月，寶潔公司連續(xù)兩次宣布裁員，面對經(jīng)營成本的日益上升，這家日化巨頭有些“扛不住”了。
擬裁員5700人
日前，寶潔公司首席執(zhí)行官鮑伯麥當(dāng)勞宣布，作為在2016財年之前削減開支100億美元計劃的一部分，公司將會在非生產(chǎn)部門裁撤5700個工作職位，裁員工作將在明年6月30日之前完成。
寶潔公司在今年年初已經(jīng)兩次放出即將裁員的消息，據(jù)媒體報道，寶潔公司2012財年裁員計劃為1600人，下一財政年度裁減4100個工作崗位。寶潔公司目前的員工人數(shù)為129000人。
昨日，寶潔公司大中華區(qū)對外事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人張群翔向本報發(fā)來了此次事件的聲明，指出此次調(diào)整的目的是為“降低公司成本，確保公司競爭力”，并表示“公司還會在原材料和生產(chǎn)成本的節(jié)約以及更加高效的市場營銷等方面進行積極的降低成本的探索”，而且“此類調(diào)整將來仍然會發(fā)生”。
但是，張群翔同時透露：“我們目前沒有關(guān)于該全球調(diào)整對于寶潔大中華區(qū)具體影響的細(xì)節(jié)，因為該調(diào)整尚未開始實施。在大中華區(qū)的具體實施將依據(jù)我們業(yè)務(wù)需要做出。”
提價難抑成本上漲
裁員將有利于降低寶潔公司的運營成本。去年，寶潔為了應(yīng)對成本上漲曾有過大范圍的提價也是不爭的事實。
2011年3月底到4月初，全球大型日化產(chǎn)品公司包括寶潔、聯(lián)合利華等集體漲價，漲價產(chǎn)品涉及洗衣粉、洗衣液、洗潔精、香皂、沐浴露、洗發(fā)水等洗滌用品，平均漲幅都在5%-10%左右，而自2008年以來，寶潔公司大規(guī)模的提價也有2-3次。
“去年，寶潔旗下的日化品牌有過一次集體提價。而回顧最近幾年的情況，寶潔至少提價2次以上。”長春某大型連鎖超市市場部工作人員宗女士說，目前寶潔產(chǎn)品在大型綜超內(nèi)的市場份額很高，在同類商品中也具有絕對的優(yōu)勢，但是價格也相對較高。“同類產(chǎn)品，（寶潔）價格要高10%左右。”宗女士說。
然而，提價并沒有解決成本問題。據(jù)寶潔2011年度財報顯示，2009年公司的廣告開支是75.19億美元，但2011年則飆升至93.15億美元，大幅上漲了23.9%，而同期的銷售額僅增長了7.6%，可見廣告成本成為寶潔不可承受之重。
國貨有意抬頭
昨日，東亞記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，在各大商超的日化洗滌、化妝品銷售區(qū)，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅這樣的外資“大牌”的確占領(lǐng)半壁江山，但是值得一提的是，不少國貨的經(jīng)營和銷售規(guī)模也在擴大。
“現(xiàn)在國產(chǎn)日化用品的銷售規(guī)模在擴大，像白貓、雕牌、大寶、相宜本草、馥珮等等都是國產(chǎn)品牌，銷售情況也很不錯。”長春重慶路附近某超市的日化區(qū)銷售人員盧女士說。國產(chǎn)品牌的化妝品多數(shù)融入了中醫(yī)元素，走草本護膚路線，有一定的市場，而且價格也要比外資品牌便宜很多。“像一瓶精華液，國產(chǎn)品牌的均價在五六十元，而國外品牌的都要上百元才能買得到。”
另據(jù)宗女士介紹，近幾年進口日化品牌的多次提價的確為國貨帶來了崛起的時機，“國產(chǎn)品牌物美價廉，一些老品牌也具有市場親和力，的確給外資品牌帶來了一定的沖擊。”
