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社會(huì)營(yíng)銷觀念
　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者從20世紀(jì)70年代起提出了“社會(huì)營(yíng)銷觀念”。
　　社會(huì)營(yíng)銷觀念的基本觀點(diǎn)是：以保證消費(fèi)者滿意及消費(fèi)者與社會(huì)公眾的長(zhǎng)期福利，作為企業(yè)的根本目的與責(zé)任，負(fù)責(zé)的社會(huì)營(yíng)銷決策，應(yīng)同時(shí)考慮到消費(fèi)者需要、消費(fèi)者愿望、消費(fèi)者利益和社會(huì)福利，在此前提下獲得企業(yè)的利潤(rùn)。
　　通過(guò)比較，以上各種營(yíng)銷觀念具有以下特點(diǎn)：
　　第一．生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念的重點(diǎn)相似，都不是從市場(chǎng)出發(fā)，而是從生產(chǎn)角度出發(fā)，都沒(méi)有擺脫以產(chǎn)定銷的基本觀念，屬于傳統(tǒng)的、陳舊的經(jīng)營(yíng)觀念。 
　　第二．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念的重點(diǎn)都是以客戶為中心，以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，屬于現(xiàn)代的、新的經(jīng)營(yíng)觀念。
　　第三．推銷觀念與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念其實(shí)質(zhì)存在極大差別。推銷觀念屬于注重賣方需要，以產(chǎn)定銷的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念；市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則是注重買方需要，以客戶需求為中心，圍繞“客戶需要什么，我生產(chǎn)什么；客戶需要多少，我生產(chǎn)多少”來(lái)組織生產(chǎn)的以銷定產(chǎn)的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念。從本質(zhì)上說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種以客戶需要與愿望為導(dǎo)向的哲學(xué)，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的體現(xiàn)。
　　【例題】：屬于以產(chǎn)定銷的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念是(    )。  
　　A．生產(chǎn)觀念    
　　B．產(chǎn)品觀念   
　　C．推銷觀念    
　　D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念    
　　E．社會(huì)營(yíng)銷觀念
　　答案：ABC
　　【例題】 ：（        ）屬于現(xiàn)代的、新的經(jīng)營(yíng)觀念。
　　A．生產(chǎn)觀念    
　　B．產(chǎn)品觀念   
　　C．推銷觀念   
　　D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念   
　　E．社會(huì)營(yíng)銷觀念
　　答案：DE