1月空調(diào)銷量腰斬 龍頭企業(yè)市場部裁員過半
來源：《南方都市報》發(fā)布時間：2012-03-26
家用空調(diào)零售市場2012年開局低迷。奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月國內(nèi)空調(diào)零售量較去年同期下跌45.7%，環(huán)比上月下跌41.6%；零售額同比下降39.1%，環(huán)比下降40%.國內(nèi)空調(diào)銷售創(chuàng)28個月以來新低。
空調(diào)企業(yè)揾食艱難。有空調(diào)龍頭企業(yè)內(nèi)部人士向南都透露，由于庫存高企、銷售乏力，該企業(yè)市場部裁員人數(shù)已過半。
1月銷售同比跌一半
奧維數(shù)據(jù)稱，今年1月，國內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬臺，只相當(dāng)于去年同期的一半左右。
“這是自2009年8月份以來，國內(nèi)空調(diào)銷售單月的最大跌幅，創(chuàng)28個月以來的新低。”奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱說，零售規(guī)模的走低受多方因素的影響：一是春節(jié)較去年提前，而春節(jié)假期家電消費規(guī)律性低迷；二是2011年年尾以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策退出的翹尾效應(yīng)，提前釋放了部分需求；三是自外部利空環(huán)境因素仍未得到明顯改善，市場整體增速仍在回調(diào)過程中。
某空調(diào)龍頭企業(yè)內(nèi)部人士向本報透露，今年1、2月，市場銷售慘淡，“大一點的經(jīng)銷商手里，每個差不多都壓著上千萬元的庫存空調(diào)，今年幾乎不會再進貨。”
該人士更透露，公司市場部人士最近已被裁撤過半，“像2010年新來的肯定被辭，還有些老員工也被裁了，剩下來的，收入降低了30%.”
虧損壓力來襲
記者昨日走訪廣州蘇寧、國美多家賣場發(fā)現(xiàn)，空調(diào)專柜門庭冷落，有劉姓銷售人員坦言“賣得確實不好”。但他同時表示，雖然銷售平淡，但空調(diào)價格卻有所上漲，而且4月可能會全面上調(diào)空調(diào)價格，“原材料銅太貴了”。
自去年12月以來，銅價呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢，兩個月上漲金額達到了4600元左右，原材料漲價傳導(dǎo)至整機：奧維數(shù)據(jù)顯示，1月，家用空調(diào)零售均價上漲2.8%，突破4000元/套。定頻掛機、變頻掛機、變頻柜機三類產(chǎn)品的零售均價環(huán)比都有所上升，其中變頻柜機的零售均價比2011年12月份上漲了1.0%.
至于未來漲價幅度，美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮稱，目前還沒有具體指標(biāo)“但是最近兩年空凋價格很難下降。因為原材料上漲，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲，企業(yè)壓力很大，整個白電市場的凈利潤已經(jīng)非常低，甚至?xí)媾R虧損”。
