第五章市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)分析

　　一、生產(chǎn)要素市場(chǎng)：

　　包括金融市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)和信息市場(chǎng)。

　　二、生產(chǎn)消費(fèi)品市場(chǎng)：

　　也稱生產(chǎn)資料市場(chǎng)，又稱工業(yè)品市場(chǎng)，是指生產(chǎn)消費(fèi)品持有者與相應(yīng)的等價(jià)物持有者之間各種交換關(guān)系的總和。

　　三、被重新發(fā)現(xiàn)的服務(wù)市場(chǎng)：

　　指的是為生產(chǎn)消費(fèi)者或生活消費(fèi)者提供物質(zhì)商品以外的所有服務(wù)交易的市場(chǎng)。

　　第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的分類方法：

　　第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)（林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等）；

　　第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)（采掘業(yè)、制造業(yè)、自來(lái)水、電力、蒸汽、熱水、煤氣）和建筑業(yè)；

　　第三產(chǎn)業(yè)：除上述第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其它各業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)可分兩大部分：一是流通部門，二是服務(wù)部門。又可分為四個(gè)層次：⒈流通部門；⒉為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門；⒊為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門；⒋為社會(huì)公共需要服務(wù)的部門。

　　五、恩格爾定律

　　當(dāng)家庭收增加時(shí)，僅一小部分用于購(gòu)買食物，而用于衣服、房租與燃料方面的支出變化不大，但用于教育，醫(yī)藥衛(wèi)生與休閑活動(dòng)方面的支出，則增加甚多。稱為恩格爾定律。

　　一般情況下，人均收入水平較低時(shí)，人們的收入主要用于購(gòu)買基本生活必需品，如食品、衣物、燃料等等。在滿足基本需求后，消費(fèi)向智力、體力、娛樂(lè)方面發(fā)展。

　　恩格爾系數(shù)是由恩格爾定律的概念延伸的，食物消費(fèi)占家庭消費(fèi)總支出的比例。

　　六、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)動(dòng)向三個(gè)階段

　�、睌U(kuò)大衣、食、住的量；⒉要求生活環(huán)境的質(zhì)量，擴(kuò)大余暇生活的數(shù)量；⒊是衣食住的數(shù)量和質(zhì)量都已經(jīng)充足，生活環(huán)境也已滿意，該要求提高余暇生活的質(zhì)量了。

　　七、消費(fèi)需求不等同于市場(chǎng)需求

　　消費(fèi)需求僅表現(xiàn)為一種支付能力，并不一定是真正的市場(chǎng)需求。市場(chǎng)需求是消費(fèi)者在可支配收入的范圍內(nèi)考慮以最合理的方式安排支出而形成的一種需求。

　　在一般情況下，市場(chǎng)需求都表現(xiàn)出一定的彈性。它受價(jià)格、質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新和配套推銷活動(dòng)的影響，因此，市場(chǎng)需求是一個(gè)比較復(fù)雜的函數(shù)。市場(chǎng)需求函數(shù)是一條隨產(chǎn)品營(yíng)銷費(fèi)用的增加而上升的曲線，稱市場(chǎng)需求為市場(chǎng)潛力。

　　市場(chǎng)潛力是指在一定環(huán)境條件下，一定時(shí)期內(nèi)，某一行業(yè)在某一產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用下，該行業(yè)所能達(dá)到的最大銷售量，或銷售額。