2010年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人經(jīng)紀(jì)實務(wù)輔導(dǎo)：設(shè)計市場營銷組合
來源：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時間：2010-10-25 11:02:11
設(shè)計市場營銷組合
市場營銷組合是指企業(yè)為了在目標(biāo)市場制造它想要的反應(yīng)而混合采用的一組可控制的戰(zhàn)術(shù)營銷手段。市場營銷組合包括企業(yè)為影響對其產(chǎn)品的需求而做的任何事情，可分為四個可控變量，即產(chǎn)品、價格、渠道和促銷(4Ps理論)。
有效的營銷方案應(yīng)把所有的營銷組合因素融人一個協(xié)調(diào)的計劃之中，這一協(xié)調(diào)的計劃通過向消費者提供價值來實現(xiàn)企業(yè)的市場營銷目標(biāo)。營銷組合構(gòu)成企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)工具箱，幫助企業(yè)在目標(biāo)市場建立強有力的市場定位。
企業(yè)希望設(shè)計能在目標(biāo)市場最成功地實現(xiàn)其目標(biāo)的市場營銷組合，并將它付諸實施，包括四種營銷管理職能：分析、計劃、實施及控制。
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