2.廣告心理

　　廣告的心理功能包括：

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　　②誘導(dǎo)消費(fèi)

　　;③創(chuàng)造需求;

　�、苤圃觳�傳遞流行;

　　⑤教育大眾。

　　3.選擇廣告媒體

　　媒體計劃人員在選擇媒體種類時，應(yīng)了解各媒體的特性。媒體計劃人員在選擇媒體種類時應(yīng)考慮以下因素：①目標(biāo)溝通對象的媒體習(xí)慣;②產(chǎn)品特性;③信息類型;④成本。

　　4.廣告推廣安排

　　一個推廣周期乃至整個推廣行程自始至終都處于“發(fā)布-跟蹤調(diào)研-評估效果-調(diào)整-發(fā)布”的循環(huán)過程。

　　5.測定廣告效果

　　廣告的有效計劃與控制，主要基于廣告效果的測定。測定廣告效果所要的研究技術(shù)，隨著企業(yè)想要達(dá)到的目的不同而有差異。

　　(1)測定廣告的溝通效果

　　測定溝通效果的目的在于分析廣告活動是否達(dá)到預(yù)期的信息溝通效果。測定廣告溝通效果可分為預(yù)測和后測兩種情況。

　　1.廣告溝通效果的預(yù)測

　　常用的預(yù)測方法有：①直接評分;②組合測試;③實(shí)驗(yàn)室測試。

　　2.廣告溝通效果的后測 它是評估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際溝通效果。主要的測量方法有兩種：①回憶測試;②識別測試。

　　(2)測定廣告的銷售效果

　　溝通效果的研究無疑可幫助企業(yè)改進(jìn)信息內(nèi)容的質(zhì)量，但卻不能使人了解對銷售的影響作用。