2010年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人經(jīng)紀(jì)實務(wù)考試輔導(dǎo):市場營銷計劃
來源:網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時間:2009-10-28 15:13:50
市場營銷計劃
市場營銷計劃是指對有助于企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略總目標(biāo)的營銷戰(zhàn)略做出的安排。任何一項管理活動都需要一個詳細的營銷計劃。市場營銷計劃包括:計劃實施概要,市場營銷現(xiàn)狀,威脅和機會,目標(biāo)和問題,市場營銷戰(zhàn)略,行動方案,預(yù)算和控制。
1.計劃實施概要
市場營銷計劃書開頭應(yīng)有一個計劃實施概要,對計劃中的主要目標(biāo)和建議進行簡短的概述,使企業(yè)管理部門能快速地瀏覽整個計劃的內(nèi)容。
2.市場營銷現(xiàn)狀
在這個部分中,計劃制定者提供有關(guān)市場、產(chǎn)品、競爭和銷售的相關(guān)背景資料。
3.威脅和機會
經(jīng)理人員在這個部分中預(yù)測產(chǎn)品可能面對的主要威脅和機會,目的是使經(jīng)理預(yù)計到未來發(fā)展中對企業(yè)產(chǎn)生影響的重要發(fā)展趨勢。
4.目標(biāo)和問題
在研究了產(chǎn)品的威脅和機會之后,經(jīng)理人員就可以設(shè)立目標(biāo)并考慮會影響這些目標(biāo)的問題。
5.市場營銷戰(zhàn)略
市場營銷戰(zhàn)略是指營銷機構(gòu)想借以實現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)的營銷邏輯。
6.行動方案
市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的行動方案來回答以下問題:將做什么?何時做?由誰負(fù)責(zé)做?費用是多少?
7.預(yù)算
行動計劃使經(jīng)理人員能夠制訂可行的營銷預(yù)算,它實際上是一個計劃盈虧報表。
8.控制
計劃的最后一個部分是控制,用來監(jiān)督整個程序并對實際與計劃發(fā)生的偏差及時進行調(diào)整。