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房地產(chǎn):試論物業(yè)經(jīng)營與商品經(jīng)營的差異

作者:   發(fā)布時間:2009-03-03 18:00:32  來源:
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  集團(tuán)在二屆五次職代會報告中,已明確將生產(chǎn)資料貿(mào)易、專業(yè)市場和現(xiàn)代物流、電子商務(wù)列為三大業(yè)態(tài)重點(diǎn)發(fā)展,因此我們有必要加深對三大業(yè)態(tài)的認(rèn)識。在此選擇貿(mào)易與市場兩大業(yè)態(tài)抽象地進(jìn)行分析對比。
  貿(mào)易即商品經(jīng)營,俗稱買賣,是我們從事商業(yè)工作比較熟悉的經(jīng)濟(jì)活動,而市場中的物業(yè)經(jīng)營則是近十年才出現(xiàn),正慢慢被規(guī)范的經(jīng)濟(jì)活動。本人參加工作的前十年大部份時間從事商品經(jīng)營活動,近十年較多時間接觸物業(yè)經(jīng)營,覺得兩者之間從思維到表現(xiàn)方式都有很大差異。在這里將兩者進(jìn)行比較分析,試圖在對其差異的認(rèn)識中找出特殊性和規(guī)律性,從中幫助我們得到一些有益的啟示。
  1.盈利思維不同。商品經(jīng)營奉行“賺頭蝕尾”,即將盈利能力放在經(jīng)營過程的最初階段。新貨上市先賺個盤滿缽滿,然后慢慢降價,薄利多銷,貨尾可以蝕讓回籠資金。而物業(yè)經(jīng)營是蝕頭賺尾。我們可以看到許多新開盤的市場(或商場)往往以低價租金吸引經(jīng)營者入駐,然后隨著市場轉(zhuǎn)旺,慢慢提高租金。此時承租者由于生意做開、做順,已將主要注意力放在擴(kuò)大經(jīng)營上,關(guān)心如何賺更多錢,而不太注意和計較慢慢出現(xiàn)的租金變化。
  2.商品形式和盈利方式不同。商品經(jīng)營是商品實(shí)物的所有權(quán)轉(zhuǎn)移,買賣雙方錢貨兩訖,所有權(quán)轉(zhuǎn)移就意味著交易完成,有進(jìn)銷差就形成毛利,其商品市場生命期短。而物業(yè)經(jīng)營中的商品則是物業(yè)使用功能的附加值,即物業(yè)使用權(quán)的有限期,有制約的買賣,物業(yè)的所有權(quán)沒有發(fā)生變化,業(yè)主收取的租金就是物業(yè)使用權(quán)交易的毛利。物業(yè)使用功能的市場生命期很長。
  3.定價原則不同。前者通常按進(jìn)貨價加上經(jīng)營過程的費(fèi)用和可以獲取的利潤定售價,這里影響比較大的是進(jìn)貨成本,而且賣方通常以季節(jié)、商品功能等推動市場定價。而后者租金價格通常受買(租)方影響,按市場需求定位,由于物業(yè)折舊不多,因此開始定價比較多地考慮日常的經(jīng)營成本。此外,商品經(jīng)營中開始定低價會令經(jīng)營者容易出現(xiàn)虧本,而物業(yè)經(jīng)營只是賺多與賺少的問題。借用股市術(shù)語,前者是高開低走,后者是低開高走。
  4.調(diào)(降)價意義不同。兩者因?yàn)槭袌鰤毫Φ男枰脙r格的變化進(jìn)行競爭。在前者調(diào)(降)價,通常是商家為了將庫存的某種商品通過降價盡快銷售而退出,以便騰出財力與精力去選擇其它品種的經(jīng)營,這是一種消極的行為,是一種退的表現(xiàn)。而后者則是通過降價去留住租客,為的是幫助租客不被市場壓力所淘汰,這時可充分體現(xiàn)物業(yè)租價在市場中的調(diào)節(jié)適應(yīng)作用,是一種互動式的、進(jìn)的表現(xiàn),這種暫時的降是為了日后升的需要。
  5.經(jīng)營所需的時間和變化頻率不同。這里特指完成每筆交易的時間。前者非常講究時效,強(qiáng)調(diào)貨如輪轉(zhuǎn),尤其是季節(jié)性的商品交易時間越短效益越大。一個出色的商人總想市場出現(xiàn)波動,商機(jī)只有在市場變化中才容易出現(xiàn)。而后者追求長遠(yuǎn)穩(wěn)定的收益,所以希望合同的周期長些,若出現(xiàn)租客頻繁變動,每次變動都會因?yàn)樾驴腿牖镅b修,業(yè)主要給免租的裝修期,這會導(dǎo)致整體上的效益下降。同樣,后者追求穩(wěn)步發(fā)展。
  6.經(jīng)營風(fēng)險表現(xiàn)不同。前者的風(fēng)險主要在商品(除質(zhì)量問題外)本身是否賣得出去,通常賣不出的責(zé)任由商家承擔(dān),可以換貨的例子很少。因此積壓庫存就成為風(fēng)險,而且還容易出現(xiàn)付出錢收不到貨,或貨不對板和不及時到貨錯過銷售機(jī)會的風(fēng)險。所有這些都影響經(jīng)營本金,處理不當(dāng)就出現(xiàn)虧本。而后者的風(fēng)險是出租物業(yè)有否損毀,因?yàn)樽饪涂梢噪S時更換,業(yè)主承受暫時性的租金影響,相對物業(yè)價值風(fēng)險小。暫時收不到租金,損失的只是物業(yè)單位時間的使用價值,對物業(yè)主體本身沒有損失,而且無須擔(dān)心物業(yè)會被承租者騙走。物業(yè)的本(物業(yè)價值)不會因暫時的市場變化而虧掉。
  7.關(guān)注的對象和方式不同。兩者同樣關(guān)心市場。前者在合同定立之后,經(jīng)營者比較多關(guān)注商品能否及時到貨,質(zhì)量是否保證及進(jìn)銷價是否盈利,不太關(guān)心購買者對商品的處置。而后者經(jīng)營業(yè)主除關(guān)心出租物業(yè)有否損壞,更多地關(guān)心租用者的經(jīng)營狀況(交租能力),甚至設(shè)法幫助、善待他們,期望他們在承租場地中創(chuàng)造好的效益。因?yàn)樽庥谜卟攀俏飿I(yè)價值的實(shí)現(xiàn)者。
  8.投入方向不同。前者買方投入資金買入商品,將錢投入到別人身上換取自己所需,投入與商品數(shù)量有關(guān),大進(jìn)、大出、大風(fēng)險。而后者的投入是對物業(yè)日常維修、保養(yǎng),將錢投入到自己身上,對承租者只有得益沒有得利,業(yè)主投入是與物業(yè)的價值質(zhì)量有關(guān),大投入、大保險。前者還有投出資金的在途風(fēng)險。
  9.評價方式不同。前者比較注重經(jīng)營的過程,一個新品上市、一個品牌代理、一項(xiàng)促銷活動,每次都轟轟烈烈,上電視、登廣告,通過各種媒體宣傳。最終的經(jīng)營(效益)結(jié)果卻很少為人所知,而且結(jié)果不一定理想。因此前者通常是享受(評價)其經(jīng)營的過程而較少享受其結(jié)果。后者因?yàn)槠溥^程充滿酸、甜、苦、辣,是一種默默耕耘的累積性工作,平凡而沒有輝煌,但其經(jīng)營結(jié)果(效益)則是充實(shí)的,因此享受(評價)結(jié)果多于享受過程。前者高調(diào)容易體現(xiàn)成績,后者低調(diào)才能有業(yè)績。
  10.所使用的資源方式不同。前者需用的資源是資金,只要有足夠的現(xiàn)金流就可以做大銷售,達(dá)到好的經(jīng)營效益。在這里資金是經(jīng)營的動力,相當(dāng)于汽車動力所需的汽油。而后者使用的是資產(chǎn)物業(yè),優(yōu)質(zhì)物業(yè)通過認(rèn)真經(jīng)營,就可以帶來優(yōu)質(zhì)回報,在這里資金只是經(jīng)營運(yùn)行中的潤滑油,不可缺少但無須太多。

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