2012年普通話考試例文：廣告評說
來源：育路教育網(wǎng)發(fā)布時間：2012-03-17 10:40:15
我看電視、看報紙，最注意的首先就是廣告。廣告篇幅不大，但凝聚了相當?shù)乃囆g(shù)力，是廣告人精心考慮的結(jié)晶。在商品經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，廣告已成為企業(yè)創(chuàng)名牌，產(chǎn)品促銷的重要手段。
廣告的作用的確不可低估�？梢院敛豢鋸埖卣f：在現(xiàn)代社會，廣告正是決定產(chǎn)品銷路的命運之神。心理學家發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)人買東西時，如果遇到許多不同品牌，他意中說，一定會選購見過廣告的產(chǎn)品。
廣告不應僅僅局限于產(chǎn)品的實用性，還應要盡力去宣揚能有助于滿足大眾的理想，比如衣服的實用性是保暖，但現(xiàn)代社會誰買衣服僅是為了保暖呢？大家衣服更重要的目的，是讓自己顯得瀟灑、漂亮。這就是大家內(nèi)心的理想。
“名牌效應”也反映了大眾買商品，正是為了實現(xiàn)某種理想。很多人寧愿花普通衣服幾倍的價錢去購買名牌服裝，倒不在于名牌服裝的作用性有多好，而是穿上名牌服裝，能抬高自己的地位。心理上會有優(yōu)越感。
廣告絕不應只是枯燥的產(chǎn)品說明書，它必須通過藝術(shù)手段證人們對產(chǎn)品產(chǎn)生信任，廣告的藝術(shù)越高明，觀賞性越強，它宣傳的產(chǎn)品就越能深入人心。許多優(yōu)秀的廣告，通篇都是藝術(shù)的渲染，有的如一部優(yōu)美的風景片，有的似一個生動的小故事，只在最后才點出產(chǎn)品。這種并沒有喧賓奪主，僅而證人更加深刻地記住了產(chǎn)品。藝術(shù)正是廣告的生命力之所在。
人人都有七情六欲，能在大眾心里產(chǎn)生深切共鳴的東西，一定是充滿人情味的……。只有那些漾溢著濃厚人情味的廣告，才能深入觀眾的心靈，達到水乳交融的溝通。那些說教工的標語口號式的廣告，只會證觀眾反感，而不會有任何積極感染力，而人情味的作用，正在于使對廣告產(chǎn)生親近感。
