第四章　財(cái)經(jīng)傳播與投資者關(guān)系

    一、名詞解釋

    1、財(cái)經(jīng)傳播：就是集上市公關(guān)、融資公關(guān)與財(cái)經(jīng)能夠活動(dòng)于一體的現(xiàn)代傳播方式。

    2、財(cái)經(jīng)公關(guān)：是指企業(yè)組織通過對企業(yè)組織通過對其與媒體及公眾間的信息交流進(jìn)行管理，從而達(dá)到保護(hù)和提高公司品牌及聲望的目標(biāo)。

    3、國際財(cái)經(jīng)公關(guān)：是國際企業(yè)以更高的股票價(jià)格、更多的投資者、更容易得到的資金，以為組織提供更多的國際財(cái)經(jīng)信息管理支持為目的，通過現(xiàn)代國際傳播手段，建立、維護(hù)、協(xié)調(diào)與自身發(fā)展密切相關(guān)的國際財(cái)經(jīng)公眾關(guān)系的活動(dòng)。

    4、沉默期：即“注冊登記期”，指的是從公司開始有了公開上市的計(jì)劃到注冊登記說明書正式生效后的90天這段時(shí)間里，證監(jiān)會(huì)禁止該公司公布任何不包括在招股說明書中的信息。

    5、路演：通常在公司股票發(fā)行生效期內(nèi)進(jìn)行，主要目的是讓參與股票承銷的各方知道股票發(fā)行即將開始。

    ×6、投資者關(guān)系：是指上市公司（包括擬上市公司）與公司的股權(quán)、債權(quán)投資人或潛在投資者之間的關(guān)系。

    7、投資者關(guān)系管理：是指運(yùn)用財(cái)經(jīng)傳播的原理，以投資著為中心，建立與財(cái)經(jīng)界和其他各界進(jìn)行信息溝通的渠道，以實(shí)現(xiàn)相關(guān)利益者價(jià)值最大化，并如期獲得投資者的廣泛認(rèn)同和理解。

    8、海外上市：一般指擬上市公司的注冊地和上市資產(chǎn)均在中國大陸地企業(yè)在中國大陸以外地區(qū)的證券市場掛牌交易募集資金。

    9、國際財(cái)經(jīng)公關(guān)決策：是國際財(cái)經(jīng)公關(guān)計(jì)劃的核心，指企業(yè)組織對如何運(yùn)用有限資源以達(dá)到目標(biāo)地途徑和方法做出地抉擇的過程。

    二、選擇題

    1、財(cái)經(jīng)傳播的要素：傳播者、受傳者、傳播信息、傳播渠道、反饋和噪音。

    2、財(cái)經(jīng)傳播中存在反饋和噪音。反饋是和信息由傳播者向受傳者傳播方向相反的，是受傳者對傳播內(nèi)容、方式、質(zhì)量地意見和其他反饋信息，從受傳者向傳播者地方向運(yùn)動(dòng)。

    3、公共關(guān)系作為一種社會(huì)關(guān)系，特指組織與公眾之間的傳播溝通關(guān)系，即組織與公眾環(huán)境之間地信息交流關(guān)系。

    4、國際企業(yè)是國際財(cái)經(jīng)公關(guān)的承擔(dān)者、實(shí)施者、行為者。

    5、國際企業(yè)是國際公共關(guān)系的主體。

    6、國際財(cái)經(jīng)人員要分析國際企業(yè)的SWWT（Strength優(yōu)勢；Weak弱勢；Opportunity機(jī)會(huì)；Threat威脅）。

    7、國際財(cái)經(jīng)公關(guān)決策是國際財(cái)經(jīng)公關(guān)計(jì)劃的核心，指企業(yè)組織對如何運(yùn)用有限資源以達(dá)到目標(biāo)地途徑和方法做出地抉擇的過程。

    8、1969年，美國成立了投資者關(guān)系協(xié)會(huì)。

    9、股東關(guān)系的職責(zé)范圍：準(zhǔn)備年報(bào)、季報(bào)及一些財(cái)務(wù)信息的披露。

    10、1953年3月，美國管理協(xié)會(huì)出具了第一份關(guān)于股東關(guān)系的研究報(bào)告。

    11、全球第二家投資者關(guān)系管理組織于1980年在英國成立。

    12、信息披露于戰(zhàn)略溝通常用工具：分析師電話會(huì)議、因特網(wǎng)、電子郵件。

    三、問答題

    1、財(cái)經(jīng)傳播的意義有哪些？

    （1）維護(hù)財(cái)經(jīng)活動(dòng)的正常開展

    （2）保護(hù)并增長傳播受傳雙方的財(cái)經(jīng)利益

    （3）提高財(cái)經(jīng)活動(dòng)的效率

    （4）促使財(cái)經(jīng)政策的出臺(tái)

    2、國際財(cái)經(jīng)傳播與國際財(cái)經(jīng)公關(guān)的關(guān)系是什么？

    （1）國際財(cái)經(jīng)公關(guān)與國際財(cái)經(jīng)傳播有交叉

    （2）國際財(cái)經(jīng)公關(guān)的方法即是國際財(cái)經(jīng)傳播的主要手段

    （3）國際財(cái)經(jīng)公關(guān)是國際財(cái)經(jīng)傳播發(fā)展的主導(dǎo)方向

    3、建立良好的國際公關(guān)的步驟有哪些？

    （1）制定國際財(cái)經(jīng)公關(guān)計(jì)劃（包括國際財(cái)經(jīng)公關(guān)目標(biāo)、國際財(cái)經(jīng)公關(guān)分析、國際財(cái)經(jīng)公關(guān)執(zhí)行方案、國際財(cái)經(jīng)公關(guān)決策）（2）選擇公關(guān)公司或顧問（3）國際財(cái)經(jīng)公關(guān)培訓(xùn)（4）國際財(cái)經(jīng)公關(guān)傳播（5）國際財(cái)經(jīng)公關(guān)評估

    4、國內(nèi)公司海外上市直接的、間接的意義是什么？

    直接意義：

    （1）可以募集大筆投資基金

    （2）可以建立長期在股市上融資的條件

    （3）控股股東的資產(chǎn)放大并可以在股票市場上變現(xiàn)，為投入資金構(gòu)筑了退出平臺(tái)

    （4）有利于規(guī)范企業(yè)管理，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力

    （5）能獲得巨大的發(fā)展和擴(kuò)張能力

    間接意義：

    （1）在海外發(fā)行股票。可以增加發(fā)行者的國際聲譽(yù)，提高發(fā)行者的地位、信譽(yù)、知名度，從而有利于開拓國際市場以及在對外貿(mào)易中取得信貸和服務(wù)的優(yōu)惠。

    （2）在海外證券市場發(fā)行股票，股東分散，發(fā)行者可較為自由地實(shí)用地使用籌得的資金，降低企業(yè)被新股東控制的風(fēng)險(xiǎn)。

    （3）在海外證券市場發(fā)行股票，能夠籌集到各種貨幣得資金，滿足對外匯資金的需求。

    （4）海外證券市場資金來源廣泛，股票易于發(fā)行，特別市當(dāng)國內(nèi)采取金融緊縮措施時(shí)。

    （5）在國際化的技術(shù)、市場、管理和人才等方面，獲得更多的合作機(jī)會(huì)，為企業(yè)進(jìn)一步走向國際市場創(chuàng)造條件

    5、公司海外上市的條件是什么？

    （1）符合我國有關(guān)境外上市的法律、法規(guī)。

    （2）籌資用途符合國家產(chǎn)業(yè)政策、利用外資政策及國家有關(guān)固定資產(chǎn)投資立項(xiàng)得規(guī)定；凈資產(chǎn)不少于4億元人民幣，過去一年稅后利潤不少于6000萬人民幣，并有增長潛力，按合理預(yù)期市盈率計(jì)算，籌資額不少于5000萬美元。