心理學筆記：第七章市場調研用預測方法
來源：育路教育網(wǎng)發(fā)布時間：2010-11-23
第七章市場調研用預測方法
1、市場預測就是在全面了解市場活動的歷史和現(xiàn)狀的基礎上，2、運用邏輯和數(shù)學方法，3、預先對市場未來的發(fā)展趨勢作出描述和量的估計。4、市場預測的基本要素
�、毙畔ⅲ阂活愂俏唇�(jīng)記錄或未經(jīng)處理的資料，是不完整的，甚至帶有主觀部分。另一類是經(jīng)過記錄和整理的資料，這類信息是進行預測的科學依據(jù)。
�、卜椒ǎ菏窃陬A測的過程中進行質和量的分析時采用的各種手段。
⒊分析：一是理論上要分析結果是否符合經(jīng)濟理論和統(tǒng)計分析的條件；二是在實際上要對預測誤差進行精確性分析，并對預測結果的可靠性進行評價。
�、磁袛啵簩︻A測結果的采用與否，或對預測結果依據(jù)最新的經(jīng)濟動態(tài)所作的修正都需要判斷。
三、市場預測的步驟。⒈明確預測的目的和要求；⒉搜集資料；⒊選擇預測方法；⒋預測分析和修正；⒌寫出預測報告。
四、定性預測法⒈經(jīng)驗判斷預測法。
�、艂�人經(jīng)驗預測法：是指憑借個人的知識和綜合分析能力對預測對象未來發(fā)展的狀況和趨勢作出的判斷。
個人經(jīng)驗法主要根據(jù)相關推斷原理、對比類推原理、平衡關系以及比例關系進行推斷。
1相關推斷法是從已知的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟指標的發(fā)展變化趨勢，來推斷未來發(fā)展的一種推斷方法。
2對比類推法是把預測的經(jīng)濟現(xiàn)象或指標同其他相關類似的現(xiàn)象或指標加以對比分析來推斷未來趨勢的一種方法。
3平衡分析法是個人經(jīng)驗預測與數(shù)學方法相結合的分析方法。
4比例分析法是利用某項指標在歷史上形成的相對穩(wěn)定的比例關系或比例系數(shù)，推算出未來發(fā)展趨勢，或者從已知某項指標的比例關系，推算出相關的指標發(fā)展趨勢。
⑵集體經(jīng)驗預測法。通過有關人員共同座談討論，交換意見，提出預測方案的集體判斷的方法，這種方法可以克服個人預測的局限性，提高預測的準確性，但是在討論中容易受各種心理因素的影響。
�、矊＜乙庖姺�。
又稱專家會議法，是根據(jù)市場預測的目的和要求，向有關專家提供一定的背景資料，通過會議的形式請他們對某一經(jīng)濟現(xiàn)象及其前景進行評價，并在專家分析判斷的基礎上，綜合他們的意見，對市場發(fā)展趨勢作出量的推斷。
�、车聽柗品āＳ址Q專家小組法或專家意見征詢法。是以匿名的方式，輪番征求一組專家各自的預測意見，有3個明顯特點：
�、拍涿�。在整個預測過程中，參加的專家并不直接見面，彼此間不發(fā)生橫向聯(lián)系。由組織者采用書信形式，背靠背地分頭征求意見；⑵反饋性。專家征詢法不是一次作業(yè)，而是采取多次輪番征求意見；⑶量化性。
五、趨勢預測法：又稱時間序列預測法，是將歷史資料和數(shù)據(jù)按時間順序排列成一系列，根據(jù)時間順序所反映的經(jīng)濟現(xiàn)象的發(fā)展過程、方向和趨勢，將時間順序外推或延伸，以預測經(jīng)濟現(xiàn)象未來可能達到的水平。
⒈直線趨勢預測法：⑴平均數(shù)法：①簡單平均數(shù)法；②加權平均數(shù)法；⑵移動平均數(shù)法；⑶指數(shù)平滑法
�、布竟�(jié)變動趨勢預測法。
六、回歸分析預測原理
⒈相關關系。亦稱非確定性關系。它是指變量之間相互關系中不存在數(shù)值對應關系的非確定性的依存關系。
按照相關關系的性質，有正相關和負相關之分；按照相關關系所包含的變量個數(shù)，有單相關和復相關之分；按照相關關系的形式，有線性相關和非線性相關；按照變量之間的相關程度，還可分為完全相關、不完全相關、不相關等多種。
�、蚕嚓P分析。相關關系的密切程度用相關系數(shù)或相關指數(shù)來衡量，相關系數(shù)用“r”表示。
�、郴貧w分析。用于表明一種變是珠變化，會導致另一個變量的變化，即有著“前因后果”的變量之間的相關關系。
