第1集考研經濟論

本集導視:

　　二十世紀七十年代末，高考的恢復，延續(xù)直到今天；同樣在那個年代，十一屆三中全會的勝利召開，拉開了改革開放的徐徐大幕。如今的考研和經濟就象是TWINS一樣看上去形影相隨，不是巧合。

　　隨著99年以來高校的逐年擴招，在溫火中烘烤了二十多年的考研熱急劇升溫，隨之而來的是一場對考研經濟的研究和大討論。從“高額壟斷的考研書價”到“書店的議程設置”，從輔導班的風起云涌到價格不菲的讀研費用，從考研的一開始，“圈內人士”似乎就在這間偌大游戲廳的門楣上掛起了這樣一張昭示牌匾:考研――有錢人才有資格玩的智力游戲！窮人和餓狗不得入內！

　　籍此，游戲的一端，隨著社會主義市場經濟的逐步完善，面對著這個行業(yè)自身堆積起來的無法限量之市場價值的愈來愈大之蛋糕，一級出版、二級倒販的書商們似乎早就口水連連，而一些象牙塔中難耐寂寞的輔導老師也跟著做起了從思想純正、撫育花朵的“園丁”到利益使然、高智商“商人”的漸進式演變。

而在另一端，面對著這種高端游戲，多數的窮苦考研人則是叫苦連綿，也就適時涌現(xiàn)了價廉物美的那一種所謂正統(tǒng)的研書D版。出版商在不惜血本地進行Anti--D版，盜版徒則馬力十足屁癲屁癲地開著油印機，這兩伙君子與小人之間的博弈，方式雖不盡相同，但眼神卻都緊緊盯著落魄窮學生的干癟荷包，而從另一個側面看，考研，就是燒錢！

　　援引Yac&沉郁林海所著的一篇《壓題的故事》中的一段話:“如果每個人一次的考研花費按平均2000元計算，那100萬考生就是20億市場啊………..”“書價高的離譜，而與此同時那些窮學生們省下飯費去買來一本又一本的垃圾輔導書。”

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高額壟斷的考研書價

　　當下，如果你手頭上有30塊錢，你可以買三本四六級的輔導用書，同等頁數的考研用書，你只能買兩本，這就是擺在人們面前的不爭的事實。無論你愿意還是不情愿去相信、去承認這種情況，高出其他考試用書20％利潤這一壟斷價格早已在業(yè)界達成共識。而相比起通俗易懂的國語政治類輔導書籍，競爭選手相對較少、雙語著作形成的所需必要勞動時間較長的英語類輔導書籍，這種壟斷價格則更高一點，事實上也的確是這樣！

　　我們回過頭在試著探詢這個壟斷價格背后的因素時，除了指責那可惡的壟斷和利欲熏心的不法商販，還能說什么？除了硬著頭皮去玩這樣一場不菲的智力游戲，還能做什么？這是一個多么現(xiàn)實的知識經濟社會？

什么書D版最有賺？

　　書的壟斷高價和盜版的猖獗程度應該有一種所謂的關系，一種不難想象的關聯(lián)，誰都知道學生的錢好賺，誰都知道兩天印一本考研書總比印一本四六級來錢快！這也就是為什么考研書籍市場上的這樣猖獗的深層原因吧，也許！

高教的反盜版舉措:

　　有人說高教的書好，權威！的確，比一般的書“質量”好一些，花色品種也很對路！看上去怎么看怎么不舍得往上面劃道道！沒錯，高教版“考試中心近水樓臺”的這么一套書籍，在市場上的確占有不菲的份額，也就被D徒盯上了，這是肯定！

　　03年以前，烤煙還沒有那么熱，D版沒有那么猖獗；高教也沒有發(fā)現(xiàn)事態(tài)的嚴重性，但當他們發(fā)現(xiàn)口袋里的錢被偷了后，才恍然大悟！

所以就出現(xiàn)了，04年以后的花色版本，高教不惜一切代價（印刷成本）來Anti－D版，如RMB防偽一樣，推出了多色紙張的戰(zhàn)略，這一策略的確奏效！D徒們紛紛被不菲的盜版成本嚇退！

　　紅寶書，高教的主打品牌！無疑是每年的銷售狀元！除了花色紙張反盜版措施外，寬出普通書籍的版式的策略也是一招！D版徒們發(fā)現(xiàn)，無論怎么弄，油印版式總會費事費力！

書店里的“議題設置”:

　　書店，一個書香飄蕩的地方，同時也是一個資本流通周轉的媒介！隨著考研熱的急劇升溫，書店老板也漸漸荷包鼓鼓，在大學城里開書店，已經成為了一項21世紀具有潛力股的第三產業(yè)！

　　走進一些書店，經常會被一張墻壁上的黑字白紙所吸引，那里書寫著“該店熱門書籍銷量排行榜”，銷量的前列都是一些價格不菲的書，如《XX閱讀XXX篇》《XX輔導全書》《XX精讀XXX篇》，價格都是40、50的不菲之作。那些沒有上過大學的老板、店員真的就了解考研行情？不是我鄙視他們的說！�。�！

　　奇怪了，這些書真的有這么好的銷量嗎？FIANT！一些書，我不去評價他們的好壞，“質量”爛的也的確不值得一提！拿《政治考試大綱》來說，每年據說銷量不菲，為啥榜上見不到“它”的蹤影？沒錯，它只值9.80元！

忽然想起，新聞傳播學上有一個名詞，叫議題設置！大致意思是，媒體通過對報道議題的先后強弱設置，來突出部分特定議題傳播給受眾，以達到特定傳播效果！“書店榜單”與此似乎有異曲同工！

　　老板的伎倆似乎誰都心知肚明，因為賣出一本50塊的書，總比賣出10本5塊的資本周轉快！也似乎更有利潤可圖�。ㄔ斠姟墩谓洕鷮W》我暈）

　　再來說說書價！據我所了解的行規(guī):

　　考研書店一般直接從出版社進書，價格一般是書價的50％（有些出版社會出價比這個高一些），書店定價一般為7折――9折（依書店的多寡、城市的人文氣氛、消費水平而浮動）

　　例如:

　　杭州，消費水平不低，但人文氣氛、考研氣氛濃烈，除了浙大，其他高校也不少，雖然出名的幾乎為零。坐落在大學附近的書店很多，考研專賣店也不少，所以你可以在杭州買到7折考研書，這對于杭州的考生來說已經福音了！

廈門:消費水平堪比杭州，但人文氣氛不足，島上就一個廈大還算是一個正兒巴經的高校！書店更是少的可憐兮兮！坐落在廈大附近的唯一考研書店、被廈大考生奉為神殿的傳說中的“光合作用”書舍，書目品種單一不說，價格也定在了8折！人文氣氛缺失、書店競爭少應該是主要原因！

　　深圳:除了空氣，都需要花錢的地方。消費水平明顯高于杭廈，人文氣氛在這座二十幾歲的移民城市幾乎為零，唯一的一個深大看上去怎么看怎么象是廣東省的一所民辦高校（雖然有些過分的說，表打我），畢業(yè)生也是自產自銷（06年后不包分配）！書價也是在8.5－9折徘徊。

　　前不久，我去一家坐落在深大附近的深圳考研界有名的誠章書店，在問過書價后，老板在向我解釋給我8.5折已經是看我遠道而去的面子上了，我當時差點沒吐了！雖然小弟我看著面嫩，想當初我考研的時候，杭州7折的書遍地都是！ SHIT！一群惟利是圖的家伙！

　　行規(guī):

　　接上，書店一般是5折進書，而道上的規(guī)矩是，在考研結束后，書店可以按照規(guī)定以4.5折退書，也就是說，如果哪一本書衰到一年都沒有賣出去，書店也只損失了書價的5%，而大部分書出價都在7折以上，所以，雖然你看著書店的書堆積如山，想著書店的階差地租有多貴，但切不必為書店老板的飯碗而擔憂，畢竟賣出一本書等于可以囤積起碼4本書！書店作為一個市場經濟中蓬勃生存的經濟實體，賠錢的買賣自然不會去做！正如一位出版業(yè)界人士戲言，于大學城中開一個考研書店，絕對是21世紀第三產業(yè)的一支“潛力股”。

　　反看出版社，即使一本書銷量不好，退貨量比較大，也不必擔心，書可以粉碎、浸泡再從新提取紙漿，墨也可以試著提煉！損失也不會太大！保不準你用的05版的書就是和你用過的04版的是同一質地！

　　所以，不要認為自己是活菩薩，不要把那些即使打了低折的書商們視為苦命之人，那些高價書就應該去試著批判�。�！能侃則侃！我們窮學生，出來世上混，誰都不容易！

聽力取消之經濟影響

　　04年8月，最新一版（05）考研大綱出爐，英語考綱整整比預期晚了兩個月，問題出在了對于初試考不考聽力的分歧上，05考綱上明確說明:聽力考試移入復試，由招生單位（高校）自主命題考察。

　　05年，研究生預計報考和招收比例為5:1，對于已經確定的從獨木橋上跌下的80%大部分落水兒童來說，05年的聽力已經取消了！對于取消聽力原因的種種假說，老貓會在《第六篇章:考研英語篇》祥述，這里只淺談一下英語聽力取消所引起的經濟現(xiàn)象！

　　望著書店里堆積如山的3、4月出版的聽力音像制品，考試中心似乎沒有對取消聽力做出任何預告性提示！雖然取消聽力對個體不盡相同的考生來說是喜是憂還很難界定，但對音像制造業(yè)的老板來說，無異于一個晴天霹靂！聽力存在的年月，被MP3等數字產品嚴重沖擊的音像業(yè)似乎也籍此延續(xù)著點點香火，在這個競爭日益激烈的市場中茍延殘喘著；考生們似乎也背負著一份不小的開支和精力去應付和擔心掛在耳朵上的那副耳塞！拿04年為例，每個考生在平時訓練、考前沖刺中，平均購買2－3套聽力產品，每套以三盤盒帶為例，一般正版價格大致為21元，正如書籍一樣，出版社出貨價格一般在磁帶價格50％（10元左右）！拿05年為例，報考考生是117萬，除去10萬本身放棄根本就沒有買過聽力磁帶的，除去20萬考上去復試準備聽力的，05年，取消聽力，音像業(yè)起碼損失了（117－10－20）萬*2.5*10元＝2000萬元！這對于每況愈下的音像業(yè)、化工行業(yè)、塑料制品業(yè)的確是不小的打擊！

　　道上的出書規(guī)矩&“托”的熟是熟非

　　隨著考研熱以及“第四媒體”的漸趨流行，網絡不可估量的宣傳作用也漸漸為世人所重視，當然，這里面也包括書商。與此同時，由于網絡的虛幻性以及不確定性，“網絡書托、輔導托”漸漸成為一種職業(yè)。

　　因此，無論好書壞書靚書糙書，皆引無數雇工于后“托“之，如同現(xiàn)實中飯托、酒托、顧客托等為人不齒甚至漫罵。對“XX輔導班的托”“YY垃圾老師的托”的追打聲聲在網絡上不絕于耳。其實，這里面應該弄清一個道理。

　　曾經在考研懵懂時期聽過郭崇興老師的考研前期講座，這位也比較能吹的老師（注:筆頭能力過硬的，幕后出書呢，口頭表達煽情的，全國巡演呢，都不行的，就是還沒出名呢）在講座即將結束時，拿出了他新編撰的《詞匯6300》，半推半就又頗為含蓄地向考生們推薦。他說的一句話令人深思:“大家不要以為我是在兜售我的書，這本書的稿費在出版前我就已經拿到了，賣出一本我也得20W，賣出1W本，我也得那么多！”

　　如上所述，現(xiàn)今的出版市場似乎流行著這樣一介行規(guī):出版商付給寫書人的稿費采用“上打租”的形式，也就是說，書籍出版前，出版商依據前一年出書人的名氣以及可預計的銷量來給書稿費定價，出書人自然也會討價還價！如同明星的出場費不等一樣，書稿費自然也會有所差異。

　　很多人罵“書托”是寫書人的托，顯然有些不太合適，其實，托的背后并不是什么出書人，而是Publishing House！因為書的作者早就與此沒有任何關系了！

輔導書出版之經濟現(xiàn)象（大綱變化）:

　　大綱年年在變，除了要符合與時俱進精神以外，很重要一點就是考慮到經濟因素。要求考試中心變化考試大綱成了出版商以及輔導大佬的美好希冀和饑渴訴求，誰都知道，如果大綱一成不變，如果考生都用過往版本，那么在這個資本周轉的年代，又何以推動“教育經濟”的發(fā)展，又何談所謂的“研市興隆”？

　　考研報名:告別了鉛與紙，迎來了光與電

　　2003年，考研報名，在校生需要學校開據證明，在職考生需要單位開放綠燈！　　那時候的考研是必須珍惜的機會。

　　2004年，考研報名，自由報考，無須任何證明。報名人數比上年大副提高。報名的易得性使得缺考率也大幅上升。

　　2005年，網絡報名，告別了鉛筆與紙張，迎來了光與電。提高了工作效率，也節(jié)約了報名成本。

　　當初要開據證明現(xiàn)在看來既缺乏人性又制約了經濟的發(fā)展，初衷無非是做一個前期“資格審查”，當然，部里也漸漸明白，只要不是嫌犯裹著手榴彈進考場，似乎，誰也沒有剝奪人考研的權利，畢竟，多報一個，國家以及地方教育部門就多收入一二百元呢。

　　網絡報名似乎是大勢所趨，也許只有鉛筆制造商會對此頗有微詞！

參與討論：（連載）《研文字D》(1)——第1集考研經濟論

[編輯：陳宇]

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