奧運世博提升軟實力 展示中國新形象

　　【背景鏈接】

　　盡管上海世博會閉幕已近兩年，但奔馳文化中心的辦公室主任華巍仍每天早早來到原址上班。暑期到來，這里每天的客流接近5000人次。而上海世博會當年所創(chuàng)造的歷史紀錄——半年會期吸引7300多萬人次參觀，最高峰日突破103萬人次，至今仍無法被打破。

　　【具體分析】

　　在北京，綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念已成為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的持續(xù)動力，成為北京城市文化和價值的精髓。在上海，“城市，讓生活更美好”的理念在城市規(guī)劃建設(shè)和社會生活發(fā)展中不斷踐行。在廣州，“亞運效應(yīng)”輻射了經(jīng)貿(mào)、旅游、文體產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域，成為城市發(fā)展和經(jīng)濟增長的新動力。

　　“軟實力是一種在經(jīng)濟和軍事實力之外的國家實力，體現(xiàn)為國家意志和民族精神的對外展示，同時也體現(xiàn)為自我價值觀的完善。過去１０年中，中國將軟實力的建設(shè)提上了議事日程。”清華大學(xué)對外傳播研究中心副主任周慶安說。

　　當今世界，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，擁有強大經(jīng)濟實力卻缺乏政治、文化影響力的國家并不少見。在經(jīng)濟實力日益崛起后，如何具備與之相匹配的文化實力和影響力也成為中國軟實力建設(shè)的重要課題。

　　【專家講話】

　　“人是國家軟實力或國家形象的重要組成因素”，周慶安說，“國家形象實際上最核心的就是人的形象。”

　　“鳥巢一代”－－外媒在北京奧運會后以此來稱呼以志愿者為代表的當代中國青年。用身體保護火炬的金晶、聲援奧運會的廣大海外留學(xué)生、熱情服務(wù)奧運的上百萬名志愿者……《紐約時報》評論說，中國的奧運志愿者向世人傳達出了當代中國的形象：年輕、愛國、有激情并充滿自豪感。

　　志愿服務(wù)在世博會后則逐漸成為上海青年中的一種“時尚潮流”，如今約有４０萬名青年持續(xù)參與各類志愿服務(wù)。

　　不僅是志愿者們，北京奧運會比賽中，中國觀眾所表現(xiàn)出的無私熱情、友善和大度，也深深感染了來自世界各國、各地區(qū)的運動員。美國花樣游泳隊隊員在“水立方”出場時甚至感激地打出了“謝謝你，中國”的中英雙語橫幅。

　　“人作為個體對于國家軟實力的構(gòu)建具有非常重要的作用。軟實力的目標是增大國家的吸引力，國家形象好，對外吸引力就更高，而國民素質(zhì)正是構(gòu)成國家形象的指標之一。”曲星說。

　　“中國的軟實力建設(shè)還處于防御性的軟實力階段，主要是增強自身文化的吸引力，要更好地在國際話語體系中尋找到對話的平臺和空間。志愿者對國際活動的參與、中國參與國際組織、在節(jié)能減排方面發(fā)揮更多作用等都有助于增強我們的軟實力。“周慶安說。