每隔一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)都會(huì)造出一位紅人出來，眼下正呈崛起之勢(shì)的當(dāng)數(shù)侯總。侯總來自臺(tái)灣，是一名廣告人，以推銷商的身份，頻頻出現(xiàn)于內(nèi)地多家衛(wèi)視的電視購物廣告中，并用其夸張的表演才能“俘獲”了不少午夜電視觀眾的心，進(jìn)而被推到網(wǎng)絡(luò)娛樂的前臺(tái)上來。

　　現(xiàn)在的侯總不僅有數(shù)量眾多的廣告視頻在網(wǎng)絡(luò)上被傳播下載，而且有了自稱“獼猴”的粉絲群，他的知名度在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)超越了他所推銷的鉆石、珠寶和名表的品牌。在新浪開設(shè)博客后，更是在短時(shí)間內(nèi)聚集了之前對(duì)電視購物廣告漠不關(guān)心的網(wǎng)民。

　　能在泛濫成災(zāi)的電視購物廣告中“脫穎而出”，并不全依賴侯總個(gè)人能量，與之搭檔的主持人和珠寶鑒定師，亦為廣告的可觀賞性作出了一定貢獻(xiàn)，但主角毫無疑問仍然是侯總，他的煞介其事、不屑一顧、捶胸頓足、跳樓吐血的地?cái)偸酵其N方法，囊括了電視購物廣告所有的“看點(diǎn)”，而且是完全現(xiàn)場(chǎng)版的“真人秀”，充分滿足了觀眾對(duì)戲劇效果的期待心理，大家評(píng)價(jià)周星馳的表演時(shí)常用的一句話也可以用到侯總的身上，“頗具后現(xiàn)代主義精神”。

　　侯總走紅很大程度上還和觀眾一直以來對(duì)電視購物的不滿有關(guān)。由于播放時(shí)間段偏僻，制作質(zhì)量低劣，電視臺(tái)出于利益目的把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致一批不良商人用低質(zhì)高價(jià)的商品獲取高額利潤，電視購物廣告也一直被輿論稱之為“熒屏垃圾”。侯總的出現(xiàn)，讓網(wǎng)民對(duì)于電視購物廣告的反感找到了出泄口，使得網(wǎng)絡(luò)戲謔文化又得到了一次充分的展現(xiàn)。

　　所謂網(wǎng)絡(luò)戲謔文化，是網(wǎng)民長期以來在互聯(lián)網(wǎng)上養(yǎng)成的一種話語表達(dá)方式。不知從何時(shí)起，中國互聯(lián)網(wǎng)擁有了一種特殊的語境，很多時(shí)候，反諷和暗喻比直抒胸臆更有力，嬉笑的態(tài)度比嚴(yán)肅的發(fā)言更接近事情本質(zhì)。戲謔的效果通常是通過強(qiáng)烈的反差和鮮明的對(duì)比才得以形成的。廣告中巨大的價(jià)格差和侯總近似于聲嘶力竭的推銷，喪失了對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力，形成了特殊的喜劇效果。侯總在用反差和對(duì)比來贏得消費(fèi)者獲得利潤，同樣，網(wǎng)民也用反差和對(duì)比揭示事實(shí)獲取娛樂，兩者之間，無形中形成了互動(dòng)關(guān)系，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)造星和網(wǎng)絡(luò)毀人的游戲幾乎在同步進(jìn)行著。

　　網(wǎng)絡(luò)戲謔文化下誕生的網(wǎng)絡(luò)紅人熱度都很難持久，眾多被淡忘的網(wǎng)絡(luò)紅人也驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)戲謔文化的無情和淡漠。對(duì)于時(shí)時(shí)需要新鮮感的網(wǎng)民來說，不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)新的娛樂對(duì)象，才是激發(fā)他們參與網(wǎng)絡(luò)輿論的動(dòng)力，驗(yàn)證他們存在于網(wǎng)絡(luò)之上的例證。通過網(wǎng)絡(luò)戲謔文化的表面，仍然可以發(fā)現(xiàn)人們對(duì)真與美潛意識(shí)里的向往，順便，戲謔也成了揭掉假與丑的手段和工具。