理解品牌必須把握的兩種關系

    （1）外顯要素和內(nèi)在要素的關系：外顯要素是內(nèi)在要素的表現(xiàn)形式，內(nèi)在要素是外顯要素的核心和靈魂

    （2）品牌內(nèi)容和品牌目的的關系：目的都是為了企業(yè)形象和產(chǎn)品形象

    11、如何經(jīng)營品牌的文化定位？

    品牌文化定位：就是為了產(chǎn)品（或產(chǎn)品鏈）確定一個既能體現(xiàn)企業(yè)文化、產(chǎn)品特征，又能體現(xiàn)目標市場顧客的文化需求的認知點。

    （1）從內(nèi)容方面定位：企業(yè)文化反映企業(yè)價值、企業(yè)產(chǎn)品自身的特征、目標市場顧客的文化需求

    （2）從形式方面定位：從企業(yè)的名稱和標志定位（可識別要求、抽象性要求）、從企業(yè)的吉祥物定位（形象化要求、親和性要求）

    12、品牌實現(xiàn)營銷的途徑有哪些？

    （1）通過品牌來實現(xiàn)更好的銷售：通過品牌推廣來實現(xiàn)銷售、通過品牌忠誠來穩(wěn)定銷售

    （2）通過品牌來實現(xiàn)更大的市場占有

    （3）通過品牌來增加產(chǎn)品的含金量

    13、怎樣進行廣告媒體的文化選擇？

    媒體文化選擇是根據(jù)廣告目標的需要，依據(jù)企業(yè)文化和產(chǎn)品特征，特別是依據(jù)目標市場顧客的文化需求，選擇廣告媒體。

    （1）立足于企業(yè)文化和產(chǎn)品特征（2）立足于目標市場顧客的文化需求。

    14、怎樣經(jīng)營廣告內(nèi)容和形式的文化設計？

    廣告內(nèi)容設計：

    廣告的內(nèi)容，主要是通過文字（如報紙廣告、雜志廣告）和語言（如廣播、電視）表達出來的廣告的思想。

    （1）廣告內(nèi)容設計應該體現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品特征“以顧客為中心”的基本價值觀

    （2）廣告內(nèi)容的設計應該體現(xiàn)目標市場顧客的文化需求

    （3）廣告內(nèi)容設計應該遵循的共性原則

    廣告形式設計：

    廣告的形式是廣告內(nèi)容的表達形式

    （1）廣告形式的設計應該體現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品特征，特別是要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，并以藝術的形式加以表達

    （2）廣告形式的設計應該體現(xiàn)目標市場顧客的文化需求

    （3）廣告形式設計應高遵循的共性原則（具有審美性、具有實用性）

    15、廣告營銷的當代意義是什么？

    （1）經(jīng)營方式的轉變突出了廣告推廣的地位

    （2）經(jīng)營區(qū)域的變化突出了廣告推廣的地位

    16、廣告營銷的手段有哪些？

    （1）現(xiàn)代化的傳播手段加強了企業(yè)借助廣告進行銷售的必要性

    （2）現(xiàn)代化的傳播手段為企業(yè)運用廣告銷售商品提供了必要工具

    做好產(chǎn)品文化經(jīng)營、品牌文化經(jīng)營和廣告文化經(jīng)營應是實現(xiàn)企業(yè)文化經(jīng)營的主要內(nèi)容