【背景材料】

　　媒體素養(yǎng)，就是一個(gè)人認(rèn)識、評判、運(yùn)用傳媒的態(tài)度與能力，是指人們面對傳媒各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造能力、制造能力、思辨性反應(yīng)能力等。

　　現(xiàn)代社會每一個(gè)人都可能隨時(shí)隨地要面對媒體，接受來自媒體的大量信息，這些信息對人的思想、工作、學(xué)習(xí)、生活等方面都會產(chǎn)生影響。如何正確認(rèn)識媒體的功能和作用，了解和用好媒體資源，如何自覺地參與媒體活動、促進(jìn)社會發(fā)展，是領(lǐng)導(dǎo)干部值得重視的一個(gè)重要問題。對于多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部而言，媒體素養(yǎng)是一門需要補(bǔ)課的新學(xué)問，因?yàn)檩^之于普通民眾，他們與媒體有更多的接觸，更需要提高面對媒體、利用媒體和引導(dǎo)媒體的素質(zhì)與修養(yǎng)。

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　　【育路網(wǎng)解析】

　　育路網(wǎng)認(rèn)為，加強(qiáng)媒體素養(yǎng)，各級領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)在以下幾方面下工夫：

　　第一，認(rèn)識媒體，深刻了解現(xiàn)代媒體的社會價(jià)值。胡錦濤總書記指出：“新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。”

　　在社會生活中，媒體通過話題設(shè)置能夠發(fā)揮凝聚功能、激勵(lì)功能、消解功能和警醒功能，也能幫助政府建構(gòu)、制造和引導(dǎo)公共輿論。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)充分認(rèn)識媒體是宣傳黨的路線、方針和政策的重要工具，提高輿論陣地意識；充分認(rèn)識媒體宣傳對于工作的推動作用，正確看待媒體對于普及法律法規(guī)、弘揚(yáng)公平正義的推動力；也要充分認(rèn)識媒體宣傳對于黨委和政府的監(jiān)督、鞭策作用。只有正確認(rèn)識媒體的重要價(jià)值，才能把握正確的輿論導(dǎo)向，有效利用新聞媒體資源，為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，提供強(qiáng)大的思想武器和精神力量。

　　第二，善待媒體，建立合作共贏的良好關(guān)系。要本著誠信可靠、公正公平、溝通合作、換位思考的態(tài)度來對待媒體，決不能以官員的身份自居，決不能采取居高臨下、自以為是，拒絕批評、搪塞應(yīng)付，只重歌頌、討厭監(jiān)督等態(tài)度來對待媒體。要主動接近媒體，了解媒體需求和媒體的表達(dá)手法，特別是要主動認(rèn)識和接觸網(wǎng)絡(luò)媒體，加深對網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的理解和把握。要尊重媒體，善于與媒體交朋友，爭取彼此支持、相互合作。要積極為媒體的采訪報(bào)道提供方便，經(jīng)常向他們介紹情況，為他們提供足夠的新聞素材和信息量；尊重媒體按照新聞價(jià)值規(guī)律去尋找宣傳工作和新聞報(bào)道的結(jié)合點(diǎn)，以事實(shí)為準(zhǔn)繩，客觀、公正、真實(shí)地反映事情的本來面目。

　　第三，加強(qiáng)溝通，提升有效把握局面的控制力。遇到突發(fā)事件或敏感個(gè)案，領(lǐng)導(dǎo)干部必須主動出擊，抓住第一時(shí)間與媒體主動溝通，發(fā)布權(quán)威信息，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，贏得話語先導(dǎo)權(quán)，使小道消息、不良消息失去市場。要正確對待媒體的批評報(bào)道，多從主觀上找原因，勇于承擔(dān)責(zé)任，趨利避害，尋求解決問題的辦法和措施。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)以積極的心態(tài)認(rèn)真對待批評報(bào)道，把它作為改進(jìn)工作、完善舉措、提高自我的新起點(diǎn)、新機(jī)遇，敢于在公眾面前主動承認(rèn)錯(cuò)誤，開展自我批評，制定最有效的預(yù)防失誤的方法措施，最全面地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并及時(shí)地將改進(jìn)工作后的新變化、新成績通過新聞媒體宣傳出去，制止危害的蔓延，盡可能地挽回影響，進(jìn)一步提高政府公信力。

　　第四，正確引導(dǎo)，形成輿論合力。黨和國家的各種媒體兼具宣傳工具與傳播工具的雙重屬性。因此，領(lǐng)導(dǎo)干部也往往扮演著雙重角色，他們既是輿論宣傳的領(lǐng)導(dǎo)，又是信息傳播的受眾。作為輿論宣傳的領(lǐng)導(dǎo)，他們守土有責(zé)，把握導(dǎo)向，讓主流意識得到順暢的傳播，讓社會主義核心價(jià)值觀得到有效的張揚(yáng)。然而，正確引導(dǎo)媒體的意義遠(yuǎn)不止于此，他們還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮各種媒體的特長，使有效信息得到及時(shí)傳播，使先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)得到及時(shí)交流，也使民眾的聲音得到及時(shí)表達(dá)。針對新聞宣傳面臨的新形勢和傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)的新變化，在輿論的引導(dǎo)上首先要及時(shí)快捷，對媒體不能不加區(qū)分地采取“一刀切”的管理，要因時(shí)、因地、因媒制宜，逐步完善宣傳格局，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，抓好正面宣傳，形成輿論合力，充分發(fā)揮媒體凝聚力量、推動工作的積極作用。

　　第五，注意方法，善于發(fā)出恰如其分的聲音。領(lǐng)導(dǎo)干部面對媒體一定要講究策略，掌握語言藝術(shù)。一方面，要敢說話。實(shí)事求是，不欺媒體，不瞞公眾，做到言論恰如其分、舉止大方適度、觀念與時(shí)俱進(jìn)，才能贏得媒體的尊重和支持，及時(shí)消除各種誤解和謠言。另一方面，要會說話。提高駕馭語言的能力，做到說話有品位、有分量、有感染力、有號召力。要用恰當(dāng)?shù)皿w、深入人心的語言表達(dá)真情實(shí)感，使說出的話能打動媒體，講出的道理能被群眾接受，從而促進(jìn)矛盾有效化解、事件妥善解決；牢記立場和角色，不信口開河，在面對媒體的時(shí)候必須客觀公正、事實(shí)清楚，同時(shí)要有保密意識，自覺維護(hù)黨和政府的形象；熟悉內(nèi)情，掌握大局，在面對媒體的時(shí)候一定要做好功課，該掌握的情況一定要爛熟于心。如此，同媒體打交道才會心中不慌、應(yīng)對自如、為我所用、游刃有余。