全國2010年7月高等教育自學(xué)考試
市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00058

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．在充分需求的情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（　�。�
A．改變市場營銷
B．刺激市場營銷
C．維持市場營銷
D．協(xié)調(diào)市場營銷
2．企業(yè)在制定營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費(fèi)者需要的滿足和社會利益，這種營銷管理哲學(xué)是（　�。�
A．推銷觀念
B．社會市場營銷觀念
C．生產(chǎn)觀念
D．市場營銷觀念
3．密集增長戰(zhàn)略有三種形式，在新市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略為（　�。�
A．市場滲透
B．市場開發(fā)
C．產(chǎn)品開發(fā)
D．多元化經(jīng)營
4．某酒類生產(chǎn)企業(yè)決定將其新業(yè)務(wù)擴(kuò)展到汽車生產(chǎn)領(lǐng)域，這種多元化增長方式是（　　）
A．同心多元化
B．水平多元化
C．集團(tuán)多元化
D．垂直多元化
5．市場營銷信息系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)構(gòu)成，其中承擔(dān)“搜集、評估、傳遞管理人員制定決策所必須的各種信息”的子系統(tǒng)是（　　）
A．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B．市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
C．市場營銷分析系統(tǒng)
D．市場營銷情報(bào)系統(tǒng)
6．產(chǎn)品銷售時間序列一般由四個要素構(gòu)成。其中由于自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭恐慌和其他一些因素的干擾，造成產(chǎn)品銷售時間序列的非正常波動，指的是（　�。�
A．趨勢
B．周期
C．季節(jié)
D．不確定事件
7．銀行屬于市場營銷中介中的（　　）
A．供應(yīng)商
B．商人中間商
C．代理中間商
D．輔助商
8．旅游業(yè)、體育運(yùn)動行業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者在一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間的關(guān)系是（　　）
A．愿望競爭者
B．一般競爭者
C．產(chǎn)品形式競爭者
D．品牌競爭者
9．與那些強(qiáng)制并影響社會各種組織和個人的法律一起構(gòu)成政治和法律環(huán)境的是（　�。�
A．政府機(jī)構(gòu)
B．政府官員
C．政府機(jī)構(gòu)和壓力集團(tuán)
D．政府官員中的壓力集團(tuán)
10．馬斯洛的需求層次理論中，最低層次的需求是（　�。�
A．生理需求
B．安全需求
C．社會需求
D．自尊需求
11．同消費(fèi)者市場購買行為相比，下列屬于組織市場購買行為特點(diǎn)的是（　�。�
A．派生需求
B．需求彈性大
C．需求量小
D．需求不穩(wěn)定
12．市場主導(dǎo)者在保護(hù)市場占有率時，有6種防御戰(zhàn)略可供其選擇。其中一種戰(zhàn)略是在競爭者尚未進(jìn)攻之前先主動攻擊，采取“先發(fā)制人”的手段，這種戰(zhàn)略是（　�。�
A．陣地防御
B．側(cè)翼防御
C．以攻為守
D．反擊防御
13．市場挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點(diǎn)，佯攻正面實(shí)攻背面的策略指的是（　�。�
A．正面進(jìn)攻
B．側(cè)翼進(jìn)攻
C．包圍進(jìn)攻
D.迂回進(jìn)攻
14．市場細(xì)分中，按照消費(fèi)者的生活方式、個性等心理變量來細(xì)分市場，這種細(xì)分指的是（　�。�
A．地理細(xì)分
B．人口細(xì)分
C．心理細(xì)分
D．行為細(xì)分
15．某企業(yè)推出酒味濃醇、苦味較重的啤酒，用來滿足那些喜歡又濃又苦的啤酒消費(fèi)者的需要，這種市場定位屬于（　　）
A．產(chǎn)品特色定位
B．顧客利益定位
C．使用者定位
D．使用場合定位