2014國際商務(wù)師考試模擬試題第六套:案例分析
來源：環(huán)球網(wǎng)校發(fā)布時間：2014-08-13 11:55:27
請回答：
1.本案例中新盟廣告公司第一輪以政府、下崗職工和新聞媒介為主要對象開展促銷活動，這種促銷策略是( )。
A.營業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：D(2分)
2.本案例中新盟廣告公司第二輪以球迷和消費者為主要對象開展促銷活動，這種促銷策略是( )。
A.營業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：D(2分)
3.本案例中新盟廣告公司結(jié)合世界杯足球賽，贈送相關(guān)禮品開展促銷活動，這種促銷策略是( )。
A.營業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：A(2分)
4.本案例中新盟廣告公司通過冰柜贈送儀式，獲得新聞媒介的免費宣傳開展促銷活動，這種促銷策略是( )。
A.營業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：C(2分)
解析：本案例重點考察了幾種促銷方式：廣告促銷、營業(yè)推廣、人員推銷、公共關(guān)系營銷。需要同學們從實際案例中識別、理解各種促銷方式的不同和相互聯(lián)系。
廣告——指特定廣告主以付費方式對創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)的非人員促銷及介紹，廣告的基本功能是擴大市場、促成交易。
人員推銷——指企業(yè)派出專職或兼職人員直接向潛在的購買者推銷產(chǎn)品的活動。
營業(yè)推廣——指能夠迅速刺激需求、鼓勵購買的各種促銷方式。包括：優(yōu)惠券、有獎銷售、抽獎等等形式。
公共關(guān)系——指要搞好企業(yè)與整個社會公眾的關(guān)系，以長期目標為主的間接促銷手段。
