2013年國際商務師考試復習講義(4)
來源：中大網(wǎng)校發(fā)布時間：2012-12-12 10:17:58
第二章 以質(zhì)取勝戰(zhàn)略
從我國外貿(mào)出口的長遠發(fā)展出發(fā)，從1991年起“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略成為外經(jīng)貿(mào)領域貫徹實施《質(zhì)量振興綱要》、優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長模式的核心戰(zhàn)略之一。
在國際貿(mào)易的激烈競爭中，價格競爭已退居次要地位，質(zhì)量好壞在競爭中是決定性因素。1991年國務院提出當年為“質(zhì)量、品種、效益年”，以提高全民的質(zhì)量意識，1996年制定了《質(zhì)量振興綱要（1996-2010年）》，指導質(zhì)量工作。
例：現(xiàn)階段我國出口貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略是（ ABE）。
A、以質(zhì)取勝戰(zhàn)略
B、市場多元化戰(zhàn)略
C、進口替代戰(zhàn)略
D、西部大開發(fā)戰(zhàn)略
E、科技興貿(mào)戰(zhàn)略。
以質(zhì)取勝戰(zhàn)略
�。ㄒ唬�“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略的內(nèi)涵
“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略包括三個方面的內(nèi)容（重點）：
1、提高出口商品的質(zhì)量和信譽
2、 優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)
3、 創(chuàng)名牌出口商品
�。ǘ⿲嵤�“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略的措施（重點）
1、強化質(zhì)量控制的立法與執(zhí)法
執(zhí)法部門要加快《對外貿(mào)易法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商檢法》配套法律法規(guī)的建設，保證出口商品質(zhì)量，維護對外貿(mào)易各方面的合法權(quán)益，維護國家信譽，把工作重點放在促進出口生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，維護國家信譽上。
2、 提高產(chǎn)品科技含量
要在競爭空前激烈的國際市場上保持優(yōu)勢，根本的出路在于加速科技進步，發(fā)揮科學技術(shù)在產(chǎn)品質(zhì)量提高中的關(guān)鍵性作用。首先，要加強高科技產(chǎn)品的研制和開發(fā)，使科技成果盡快實現(xiàn)商品化、產(chǎn)業(yè)化，形成國際競爭的綜合優(yōu)勢；其次，要密切跟蹤國際先進技術(shù)，通過引進先進技術(shù)和設備，推進技貿(mào)結(jié)合。
3、 推行與國際標準接軌的質(zhì)量管理體系
第一，按照國際標準，建立健全企業(yè)質(zhì)量保障體系認證標準。按照國際標準化組織的《ISO系列標準》進行企業(yè)質(zhì)量保障體系認證，已成為當今國際貿(mào)易領域中對供方質(zhì)量保證能力的一個基本要求；
第二，應積極宣傳和推行《ISO14000環(huán)境管理標準系列》。由于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在發(fā)達國家中的廣泛實施，環(huán)境保護對國際貿(mào)易所產(chǎn)生的影響日益凸現(xiàn)。企業(yè)要使其產(chǎn)品順利進入國際市場，還要取得這張國際貿(mào)易的“綠色通行證”，獲得了這張“綠色通行證”，不僅有助于減少我國商品進入國際市場遇到的綠色貿(mào)易壁壘，也有助于我國開發(fā)“綠色”產(chǎn)品，建立起有利于可持續(xù)發(fā)展的出口商品結(jié)構(gòu)。
4、實施名牌戰(zhàn)略
實施名牌戰(zhàn)略，就是通過創(chuàng)名牌、保名牌，樹立我國優(yōu)質(zhì)商品和知名企業(yè)在國際貿(mào)易中的形象和地位，以提高我國出口商品的國際競爭力和出口創(chuàng)匯能力。
品牌在國際貿(mào)易中的重要作用表現(xiàn)在：
第一，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭，名牌產(chǎn)品是國際貿(mào)易競爭中的物質(zhì)基礎；
第二，名牌產(chǎn)品是企業(yè)形象的代表，是拓展國際市場的有力武器。因此實施名牌戰(zhàn)略不僅是我國貫徹以質(zhì)取勝戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，也是我國促進企業(yè)建立戰(zhàn)略效益機制，提高出口競爭力的重要途徑。
企業(yè)在創(chuàng)造名牌時，首先應依靠科技進步，堅持高技術(shù)起點，瞄準國際先進技術(shù)，高標準開發(fā)新產(chǎn)品；其次，要堅持不斷地采用新技術(shù)、新工藝、新材料；此外，要加強在國內(nèi)外市場的廣告宣傳。
實施名牌戰(zhàn)略還包括對名牌的保護。一方面要保護商標不受侵犯。另一方面要善于在發(fā)展中保護名牌，爭取市場，占領市場。政府要通過法律、經(jīng)濟、行政等各種宏觀管理手段，建立實施名牌保護，為企業(yè)創(chuàng)立名牌形成一個良好的外部環(huán)境。在實施以質(zhì)取勝、創(chuàng)立名牌戰(zhàn)略中，確定“重點支持和發(fā)展的名牌出口商品”，對這些商品給予貸款、擔保、配額分配等方面的優(yōu)惠政策。
5、加強全面質(zhì)量管理
科技高速發(fā)展時代的質(zhì)量觀已演化為“全面質(zhì)量觀”。它不僅包括產(chǎn)品自身內(nèi)在的價值，還包括產(chǎn)品外在的質(zhì)量，即產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量、銷售質(zhì)量、服務質(zhì)量等綜合性的質(zhì)量。實施“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略，必須實現(xiàn)全面質(zhì)量管理，首先要狠抓生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理，還要加強流通領域中的質(zhì)量管理。
�。ǘ噙x）： “以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略包括的內(nèi)容有：
A. 提高出口商品的質(zhì)量和信譽
B. 優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)
C. 提高產(chǎn)品科技含量
D. 創(chuàng)名牌出口商品
E. 推行與國際標準接軌的質(zhì)量管理體系答案：ABD
