國(guó)際商務(wù)專業(yè)知識(shí)——考試指導(dǎo)（第四篇）
來源：同考網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2011-10-09 15:01:20
第四篇 營(yíng)銷與企業(yè)管理
一、管理概述
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1. 熟悉管理層次和管理技能的關(guān)系、管理者角色
2. 掌握管理的基本概念、管理者的基本職能
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1. 企業(yè)管理的概念與職能
2. 管理角色與管理技能
�。�1）管理的角色 （2）管理技能和管理層次
二、計(jì)劃
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1. 熟悉企業(yè)決策過程、企業(yè)決策的基本方法、計(jì)劃的類型及作用
2. 掌握戰(zhàn)略管理概念的特點(diǎn)、戰(zhàn)略管理的過程、企業(yè)戰(zhàn)略的層次、企業(yè)戰(zhàn)略的類型和應(yīng)用
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1. 計(jì)劃概述
（1）計(jì)劃與計(jì)劃工作 �。�2）計(jì)劃的類型 �。�3）計(jì)劃的作用
2. 戰(zhàn)略管理
�。�1）戰(zhàn)略的定義及特點(diǎn) �。�2）戰(zhàn)略管理的過程 （3）企業(yè)戰(zhàn)略的層次 �。�4）企業(yè)戰(zhàn)略的類型
3. 決策
（1）決策的意義與特征 （2）決策的過程 �。�3）決策方法
三、組織
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1. 熟悉決定組織結(jié)構(gòu)的因素、人員選拔與聘用、績(jī)效評(píng)估、員工培訓(xùn)
2. 掌握組織設(shè)計(jì)的基本原理、組織變革的動(dòng)力與阻力、人力資源規(guī)劃的基本過程、組織結(jié)構(gòu)的基本類型
（二）考試內(nèi)容
1. 組織設(shè)計(jì)與組織結(jié)構(gòu)
�。�1）組織設(shè)計(jì)的基本原理 �。�2）組織結(jié)構(gòu)形式 �。�3）決定組織結(jié)構(gòu)的因素
2. 組織變革
（1）組織變革的動(dòng)力與阻力 �。�2）組織變革的內(nèi)容與過程
3. 人力資源管理
（1）人力資源規(guī)劃 �。�2）人員選拔與聘用 �。�3）績(jī)效評(píng)估與員工培訓(xùn)
四、領(lǐng)導(dǎo)
（一）基本要求
1. 熟悉激勵(lì)的基本方法、激勵(lì)方式、領(lǐng)導(dǎo)的概念和性質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)
2. 掌握有效領(lǐng)導(dǎo)及激勵(lì)機(jī)制、需求層次理論、雙因素理論、其他的激勵(lì)理論
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1. 領(lǐng)導(dǎo)的性質(zhì)
（1）領(lǐng)導(dǎo)的概念 �。�2）領(lǐng)導(dǎo)者影響力的來源 �。�3）領(lǐng)導(dǎo)的作用
2. 領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)
3. 激勵(lì)及相關(guān)理論
�。�1）效領(lǐng)導(dǎo)及激勵(lì) （2）需求層次理論 �。�3）雙因素理論 （4）其他激勵(lì)理論
4. 激勵(lì)方式
�。�1）激勵(lì)的基本方法 �。�2）幾種激勵(lì)方式
五、控制
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1. 熟悉各種控制技術(shù)、各類具體的控制方法和手段在不同組織和不同活動(dòng)中的運(yùn)用
2. 掌握控制的基本概念、控制的類型、控制的過程
（二）考試內(nèi)容
1. 控制及其過程：控制概念、控制類型、控制過程
2. 控制技術(shù)：預(yù)算控制、盈虧臨界點(diǎn)分析、庫(kù)存控制、質(zhì)量控制
六、財(cái)務(wù)管理
（一）基本要求
1. 熟悉財(cái)務(wù)管理職能、債務(wù)融資的特點(diǎn)、權(quán)益融資的特點(diǎn)、財(cái)務(wù)管理十個(gè)公理的基本含義、系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)和非系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的概念、現(xiàn)代組合投資的基本思想、資本預(yù)算中的風(fēng)險(xiǎn)分析的基本方法
2. 掌握公司的目標(biāo)、度量風(fēng)險(xiǎn)的一般方法：期望值、標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù)的概念、判斷投資與否的決策標(biāo)準(zhǔn) 轉(zhuǎn)
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1. 財(cái)務(wù)管理概述
�。�1）財(cái)務(wù)職能 （2）公司目標(biāo) �。�3）財(cái)務(wù)管理的十個(gè)公理
2. 風(fēng)險(xiǎn)和收益分析
（1）風(fēng)險(xiǎn)和收益的度量 �。�2）組合投資分析 �。�3）資本資產(chǎn)定價(jià)模型
3. 融資決策
�。�1）債務(wù)融資 �。�2）權(quán)益融資
4. 資本預(yù)算
�。�1）資本成本 （2）資本預(yù)算的決策標(biāo)準(zhǔn)
七、市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)觀念
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1. 熟悉技術(shù)進(jìn)步和關(guān)系營(yíng)銷的主要思想、全球營(yíng)銷策略、營(yíng)銷管理的任務(wù)與過程
2. 掌握需求、產(chǎn)品與市場(chǎng)的概念、顧客價(jià)值與滿意程度的概念、營(yíng)銷觀念的核心思想
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1. 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷觀念
�。�1）需求、產(chǎn)品與市場(chǎng) �。�2）顧客價(jià)值與滿意程度 �。�3）營(yíng)銷觀念的核心思想
2. 營(yíng)銷管理的任務(wù)和最新的營(yíng)銷觀念
（1）營(yíng)銷管理的任務(wù)與過程 �。�2）技術(shù)進(jìn)步和關(guān)系營(yíng)銷 （3）全球性營(yíng)銷策略
八、營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
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1. 熟悉市場(chǎng)情報(bào)、觀察法、市場(chǎng)需求的基本概念、預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)需求的常用方法、收集和分析數(shù)據(jù)的方法、調(diào)研報(bào)告的撰寫、實(shí)驗(yàn)方法
2. 掌握調(diào)研目標(biāo)的確定、調(diào)研方案制定的方法、企業(yè)內(nèi)部記錄、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、詢問調(diào)查方法、測(cè)量當(dāng)前市場(chǎng)需求的常用方法
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1. 營(yíng)銷調(diào)研過程
�。�1）確定調(diào)研目標(biāo) �。�2）確定調(diào)研方案 �。�3）實(shí)施調(diào)研方案，收集、分析數(shù)據(jù) �。�4）撰寫調(diào)研報(bào)告
2. 二手資料的來源
�。�1）企業(yè)內(nèi)部記錄及數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 �。�2）市場(chǎng)情報(bào)
3. 實(shí)地調(diào)研方法：詢問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法
4. 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
�。�1）市場(chǎng)需求的基本概念 （2）測(cè)量當(dāng)前市場(chǎng)需求的常用方法 �。�3）預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)需求的常用方法
九、市場(chǎng)行為與營(yíng)銷戰(zhàn)略
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1. 熟悉消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略、市場(chǎng)定位的概念、市場(chǎng)細(xì)分的前提和必要性、市場(chǎng)定位的步驟
2. 掌握影響市場(chǎng)行為的內(nèi)在因素、影響市場(chǎng)行為的外部環(huán)境、消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程、組織市場(chǎng)購(gòu)買者的決策過程、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
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1. 市場(chǎng)的分類
�。�1）消費(fèi)者市場(chǎng)的特征 �。�2）組織市場(chǎng)的特征
2. 影響市場(chǎng)行為的因素
