2011國際商務(wù)師考試《專業(yè)知識(shí)》系統(tǒng)輔導(dǎo)(二十)
來源：國際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2011-07-30 15:28:31
（一）壟斷競爭廠商的長期產(chǎn)量和價(jià)格決定
1. 壟斷競爭廠商長期產(chǎn)量的調(diào)整
在短期內(nèi)，廠商為了實(shí)現(xiàn)利潤最大，只能通過調(diào)整可變要素投入來調(diào)整產(chǎn)量，而來不及調(diào)整固定要素投入。在長期內(nèi)，廠商可以根據(jù)市場的需求變動(dòng)調(diào)整其全部生產(chǎn)要素，也就是說，廠商是沿著長期成本曲線調(diào)整產(chǎn)量的。另外，根據(jù)壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)中的特點(diǎn)，廠商在長期內(nèi)還可以比較容易地進(jìn)入或退出某一個(gè)行業(yè)，并且壟斷競爭廠商所生產(chǎn)的相似產(chǎn)品之間存在著激烈的競爭，這些都會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的供給，影響到每個(gè)壟斷競爭廠商在整個(gè)行業(yè)供給中的份額，從而影響到廠商的收益和利潤。具體地說，廠商沿著長期成本曲線調(diào)整產(chǎn)量時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)盈利、虧損和不虧不盈三種情況。
當(dāng)廠商獲得盈利即P=AR〉LAC時(shí)，其他行業(yè)的廠商認(rèn)為該行業(yè)有利可圖，因此，其他行業(yè)的廠商紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。這使得整個(gè)行業(yè)（即市場）的供給增加。又由于壟斷競爭廠商所生產(chǎn)的相似產(chǎn)品之間存在著激烈的競爭，因此，在市場需求不變的條件下，行業(yè)的供給增加導(dǎo)致每個(gè)壟斷競爭廠商在整個(gè)行業(yè)供給中的份額減少，這意味著廠商所面臨的市場對(duì)其產(chǎn)品的需求減少，廠商要想賣掉原來數(shù)量的產(chǎn)品，就必須降價(jià)。價(jià)格下降使廠商的收益減少，從而使廠商的盈利減少。直到價(jià)格下降到和廠商的長期平均成本相等為止。
當(dāng)廠商虧損即P=AR〈LAC時(shí)，行業(yè)的廠商會(huì)紛紛退出這個(gè)行業(yè)。這使得整個(gè)行業(yè)（即市場）的供給減少。在市場需求不變的條件下，行業(yè)供給減少導(dǎo)致每個(gè)壟斷競爭廠商在整個(gè)行業(yè)供給中的份額增加，這意味著廠商所面臨的市場對(duì)其產(chǎn)品的需求增加，廠商可以提高價(jià)格賣掉原來數(shù)量的產(chǎn)品。價(jià)格上升使廠商的收益增加，從而又使廠商的盈利增加。直到價(jià)格上升到和廠商的長期平均成本相等為止。
1. 壟斷競爭廠商長期產(chǎn)量和價(jià)格決定的均衡條件
壟斷競爭廠商長期產(chǎn)量和價(jià)格決定均衡條件為：邊際收益等于長期邊際成本，同時(shí)，價(jià)格等于長期平均成本，即：
MR=LMC，P=AR=LAC
�。ǘ� 價(jià)格歧視
1. 價(jià)格歧視的概念
價(jià)格歧視（Price Discrimination）是指一個(gè)廠商在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一種商品實(shí)行兩種或兩種以上的價(jià)格。
2. 三種價(jià)格歧視
經(jīng)濟(jì)學(xué)將價(jià)格歧視分為三種：
a） 一級(jí)價(jià)格歧視
是指企業(yè)對(duì)每一單位的產(chǎn)品索取了最高價(jià)格
壟斷企業(yè)獲得了全部的消費(fèi)者剩余
實(shí)現(xiàn)條件：全買或全不買
壟斷企業(yè)獲得的利潤最大
b） 二級(jí)價(jià)格歧視
是指企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的不同（階段）消費(fèi)量索取不同的價(jià)格
壟斷企業(yè)獲得了部分的消費(fèi)者剩余
實(shí)現(xiàn)條件：消費(fèi)者需要分批購買該產(chǎn)品；企業(yè)的生產(chǎn)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性
典型實(shí)例：美國電力公司的分段定價(jià)
c） 三級(jí)價(jià)格歧視
是指對(duì)不同的消費(fèi)者（或市場）實(shí)行不同的價(jià)格
實(shí)現(xiàn)條件：存在獨(dú)立分開的市場；不同市場具有不同的需求彈性
企業(yè)定價(jià)的依據(jù)仍是利潤最大化的原則 MR1=MR2=MC
典型實(shí)例：同一產(chǎn)品在國內(nèi)市場和國際市場同時(shí)銷售
