浙江省2011年10月高等教育自學考試
服裝市場與營銷試題
課程代碼：00683
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.不屬于二手資料的是( )
A.企業(yè)內(nèi)部資料
B.企業(yè)外部資料
C.交換企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)
D.實地調(diào)查資料
2.下列說法中，不是企業(yè)削價的原因的選項是( )
A.為了擴大銷售額
B.為了提高品牌知名度
C.為了打敗競爭對手，提高市場占有率
D.為了加快庫存周轉(zhuǎn)
3.企業(yè)主要精力用于抓產(chǎn)品的質(zhì)量、性能與特征等方面的生產(chǎn)活動，致力于生產(chǎn)高價商品，這種營銷導向?qū)儆? )
A.生產(chǎn)導向
B.推銷導向
C.產(chǎn)品導向
D.市場導向
4.天然纖維不包括( )
A.植物纖維
B.無機纖維
C.動物纖維
D.礦物纖維
5.下面有關(guān)價格需求彈性的說法，正確的是( )
A.凡與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求價格彈性小
B.凡與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求價格彈性大
C.商品的價格彈性與該商品與基本生活關(guān)系密切與否無關(guān)
D.以上答案均不正確
6.合作經(jīng)營的方式不包括( )
A.特許經(jīng)營
B.協(xié)作生產(chǎn)
C.跨國經(jīng)營
D.聯(lián)營
7.集購物、餐飲、休閑、娛樂為一體的零售業(yè)態(tài)是( )
A.廠商直銷店
B.購物中心
C.折扣店
D.大型綜合超市
8.產(chǎn)品成本大幅度下降，銷量迅速上升，屬于生命周期的( )
A.導入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
9.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于其他方面的支出和儲蓄占家庭收入的比例會( )
A.上下波動
B.增大
C.不變
D.下降
10.以“以質(zhì)取勝”的營銷觀念是( )
A.推銷觀念
B.社會市場營銷觀念
C.產(chǎn)品觀念
D.生產(chǎn)觀念
11.適合運用“取脂定價”的服裝類型是( )
A.時裝
B.牛仔褲
C.男襯衫
D.內(nèi)衣
12.企業(yè)提價的原因不包括( )
A.產(chǎn)品供不應求
B.面料壟斷
C.提高市場占有率
D.原材料上漲
13.在成本不變條件下，企業(yè)提高服裝價格的原因應是( )
A.為了促銷
B.為了提高品牌知名度
C.為了打敗競爭對手，提高市場占有率
D.為了提高毛利
14.我國服裝企業(yè)進入百貨商店時的“引廠入店”屬于( )
A.代銷
B.買斷
C.加盟
D.連鎖
15.如果企業(yè)規(guī)模較小、技術(shù)單一、資源有限，則適宜采用的策略是( )
A.集中性目標市場
B.差異性目標市場
C.分散化市場
D.無差異性目標市場
16.具有鮮明的可誘導性需求的是_________市場。( )
A.中間商
B.消費者
C.政府
D.產(chǎn)業(yè)
17.一般而言，決定產(chǎn)品價格的最高限度是( )
A.相關(guān)產(chǎn)品價格
B.市場競爭狀況
C.市場需求狀況
D.產(chǎn)品的成本費用
18.企業(yè)采取取脂定價策略有利于( )
A.取得價格調(diào)整的主動權(quán)
B.實現(xiàn)利潤最大化
C.迅速打開銷路
D.了解市場反映
19.通過與知名品牌簽約，支付一定費用，獲得生產(chǎn)經(jīng)營許可的品牌，是( )
A.個性品牌
B.自有品牌
C.特許品牌
D.店家品牌
20.一般而言，費用最低的促銷手段是( )
A.廣告
B.人員推銷
C.公共關(guān)系
D.營業(yè)推廣
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1.差異性目標市場策略適用于大型服裝企業(yè)。( )
2.異質(zhì)產(chǎn)品的定價適宜采取價格競爭策略。( )
3.人員推銷相對成本較低，因此是小企業(yè)起步時常用的促銷手段。( )
4.在現(xiàn)代社會中，服裝設計師是時尚的創(chuàng)造者。( )
5.在成本不變的條件下，企業(yè)提高服裝價格的原因是為了促銷，提高市場占有率。( )
6.代理商的主要功能是促進買賣成功，并從中獲取傭金。( )
7.品牌標志是指品牌中可以用語言稱呼的部分。( )
8.一般成衣企業(yè)可分為制造企業(yè)和加工企業(yè)兩種。( )
9.人流量的多少是服裝店面選擇的首要條件。( )
10.國內(nèi)服裝企業(yè)專門為國外市場開發(fā)出具有防紫外線功能的面料屬于產(chǎn)品修正。( )
三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
1.加盟連鎖
2.企業(yè)開發(fā)模式
四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)
1.銷售推廣及其主要形式有哪些？
2.企業(yè)內(nèi)部各種可控營銷因素有哪些？
3.影響服裝流行的主觀因素有哪些？
4.服裝商品的特殊性。
五、論述題(本大題10分)
試述社會環(huán)境對消費者服裝選擇的影響。
