新iPad未革命：潛伏的蘋(píng)果危機(jī)

　　Retina顯示屏、2048×1536分辨率、4核處理器、價(jià)格不變，新iPad似乎并沒(méi)有出現(xiàn)革命性的改變，也讓關(guān)注產(chǎn)品的人們感到一絲失望�；蛟S蘋(píng)果股價(jià)的短期下跌說(shuō)明了一些問(wèn)題。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，Retina顯示屏使得電子設(shè)備第一次在A4大小的尺寸上的顯示精細(xì)度超越了紙張，蘋(píng)果會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)一步造成沖擊。
　　蘋(píng)果似乎并沒(méi)有給大家?guī)��?lái)太多的驚喜，而其背后潛藏的危機(jī)也悄然顯現(xiàn)。
　　潛伏的蘋(píng)果危機(jī)
　　蘋(píng)果的每一款產(chǎn)品都要革命嗎?也許眾多的蘋(píng)果粉絲會(huì)有這樣的期待，但熟悉情況的業(yè)界人士對(duì)蘋(píng)果并沒(méi)有這樣過(guò)高的、過(guò)分的要求。
　　而這次新iPad發(fā)布之后，業(yè)界人士失望的根本原因在于，競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)終端領(lǐng)域，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，當(dāng)別的企業(yè)紛紛革命的時(shí)候，人們希望蘋(píng)果能用革命性的產(chǎn)品引領(lǐng)方向，但恰在此時(shí)蘋(píng)果卻開(kāi)始了更加商業(yè)化的路程。
　　在此前舉行的MWC2012展會(huì)上，三星新推出了價(jià)格更低、體積更輕便的GalaxyNote10.1。GalaxyNote被認(rèn)為是手機(jī)與平板電腦的跨界之作，而且一經(jīng)推出便得到用戶的好評(píng)。大小適中的尺寸，既是電話，也兼具諸多平板電腦的特點(diǎn)。
　　“舉著一個(gè)10英寸大的iPad2拍照，顯得可笑，但拿5.3英寸GalaxyNote拍照，就沒(méi)有這樣的感覺(jué)。”一位用戶如此說(shuō)道。
　　不可否認(rèn)，iPad已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍行業(yè)，應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，但對(duì)普通消費(fèi)者而言，iPad并非是必需品。Baird&Co的一項(xiàng)調(diào)查顯示，74%的現(xiàn)有或潛在平板用戶認(rèn)為現(xiàn)階段依然離不開(kāi)電腦，平板設(shè)備更多是作為一種“增量需求”。
　　此外，其他類型的移動(dòng)終端正快速發(fā)展，亞馬遜的KindleFire和巴諾書(shū)店的Nook不僅定位明確，而且在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)。就在新iPad發(fā)布的前一天，谷歌將其AndroidMarket變身GooglePlayStore，對(duì)抗蘋(píng)果商店的意圖非常明顯。
　　另一方面，微軟與諾基亞聯(lián)盟也開(kāi)始發(fā)力，Windows8向移動(dòng)終端拓展的步伐已經(jīng)開(kāi)始，諾基亞也準(zhǔn)備推出基于Windows8的手機(jī)和平板產(chǎn)品。微軟正把傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的應(yīng)用體驗(yàn)向移動(dòng)終端延伸。
　　在諸多產(chǎn)品的夾擊之下，蘋(píng)果的新iPad到底能走多遠(yuǎn)？人們自然會(huì)打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
　　智能手機(jī)的性能越來(lái)越強(qiáng)大，智能手機(jī)與平板電腦開(kāi)始跨界，平板電腦產(chǎn)品也會(huì)涌現(xiàn)更多產(chǎn)品類型，此刻，在移動(dòng)終端發(fā)展具有諸多不確定性的情況下，人們更希望看到的是，蘋(píng)果能以革命性的產(chǎn)品引領(lǐng)發(fā)展方向。在人們需要蘋(píng)果創(chuàng)新的時(shí)候，蘋(píng)果沒(méi)有做到，這才是人們失望的根本原因。
　　不錯(cuò)，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果僅交出了一個(gè)升級(jí)產(chǎn)品，甚至還要把平板電腦推向更多的行業(yè)應(yīng)用，去替代傳統(tǒng)PC，讓蘋(píng)果的iPad占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。
　　喬布斯不僅是創(chuàng)新者，也是個(gè)商人。喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果也不是每款產(chǎn)品都是顛覆性的，甚至喬布斯把蘋(píng)果產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到了最大。
　　但是，移動(dòng)終端領(lǐng)域是瞬息萬(wàn)變的，創(chuàng)新精神領(lǐng)袖已經(jīng)無(wú)可質(zhì)疑地落在了蘋(píng)果身上。就算今天喬布斯仍活著，他也要面對(duì)如何保持“創(chuàng)新領(lǐng)袖”這一頭銜的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　庫(kù)克更現(xiàn)實(shí)，他更商業(yè)化。
　　盡管庫(kù)克在創(chuàng)新方面讓人們暫時(shí)失望了，而且蘋(píng)果對(duì)手們的突飛猛進(jìn)讓蘋(píng)果所潛伏的危機(jī)也顯而易見(jiàn)。
　　但iPad領(lǐng)先同行的優(yōu)勢(shì)仍無(wú)可質(zhì)疑。庫(kù)克一方面在創(chuàng)新精神上可以繼續(xù)“吃老本”，同時(shí)把iPad拓展到更多領(lǐng)域，試圖替代PC，獲得更多的市場(chǎng)份額。換言之，在對(duì)手還沒(méi)有逼近家門(mén)口的時(shí)候，庫(kù)克仍可以從容。
　　或許蘋(píng)果的下一個(gè)大動(dòng)作將是在TV領(lǐng)域。此次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果同步發(fā)布了新款的AppeTV機(jī)頂盒，通過(guò)AirPay可以跟iPad做到內(nèi)容連接。
　　在技術(shù)革新方向上，人們期待著蘋(píng)果，盡管這次新iPad讓人失望了，但人們?nèi)云诖�看到蘋(píng)果的新革命。
　　等待庫(kù)克續(xù)寫(xiě)蘋(píng)果神話。
　　新iPad未革命
　　并沒(méi)有人期望蘋(píng)果的每一款產(chǎn)品都會(huì)帶來(lái)革命，但是新iPad的發(fā)布還是讓人失望了。
　　因?yàn)槌�了Retina顯示屏、2048×1536分辨率、4核處理器、價(jià)格不變之外，新iPad雖然軟硬件均有提升，但明顯的改變并不大。
　　人們期待什么樣的iPad？蘋(píng)果沒(méi)有革命的根本原因是什么？
　　“后PC時(shí)代”的新iPad
　　3月8日的舊金山Y(jié)erbaBuena中心，庫(kù)克一上臺(tái)就宣稱“后PC時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，iPad將是這個(gè)時(shí)代的領(lǐng)路者。
　　庫(kù)克的自信來(lái)自一系列數(shù)據(jù)，2010年iPad橫空出世后，目前市場(chǎng)份額達(dá)到94.3%。去年第四季度，iPad銷量為1540萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)任何一個(gè)PC廠商銷售的總數(shù)量�，F(xiàn)在，iPad產(chǎn)品的銷售額已占蘋(píng)果總銷售額的20%，是iPhone之后的又一支柱產(chǎn)品。
　　蘋(píng)果正式發(fā)布的第三代iPad平板電腦，其最大特點(diǎn)是配備了分辨率為2048×1536的Retina顯示屏。這是一種視網(wǎng)膜屏幕，具備超高像素密度的液晶屏。
　　此外，新iPad配備了A5四核處理器，搭配最新的iOS5.1系統(tǒng)，運(yùn)算速度提升了3倍，并且支持4G網(wǎng)絡(luò)。另外，在新iPad上加了智能語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)。為了支持全新的處理器和系統(tǒng)，新iPad的電池容量比iPad2增加了70%，電池續(xù)航能力保持在十個(gè)小時(shí)。同時(shí)主攝像頭從iPad2的70萬(wàn)像素提高至500萬(wàn)像素，支持拍攝1080P高清視頻。尺寸方面，新iPad厚度為9.4mm，重約0.68千克。
　　WiFi版的新iPad價(jià)格與iPad2上市時(shí)一致，最便宜的16GB版本售價(jià)為499美元，16GB4G版的新iPad售價(jià)629美元。當(dāng)天，蘋(píng)果公司就下調(diào)了iPad2的售價(jià)。
　　這其實(shí)是一場(chǎng)毫無(wú)懸念的發(fā)布會(huì)，眾多果粉已經(jīng)事先判斷出了新iPad的諸多改進(jìn)。唯有新iPad的名稱算是意料之外。蘋(píng)果發(fā)布新iPad之前，外界普遍猜測(cè)新iPad將被命名為iPad3或iPadHD，但蒂姆·庫(kù)克在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中始終稱之為“新iPad”，這意味著以后所有iPad將采用統(tǒng)一的名稱。
　　對(duì)于新iPad的硬件提升，不少用戶期待的7存顯示屏iPad并沒(méi)有出現(xiàn)，業(yè)界明顯感覺(jué)失望。在庫(kù)克發(fā)布產(chǎn)品之后，蘋(píng)果的股價(jià)開(kāi)始微弱下滑。
　　“iPad是一部iPad，它就是一部iPad。”彭博社甚至用這句話作文章開(kāi)頭來(lái)揶揄新iPad的命名方式。品牌咨詢公司LandorAssociates認(rèn)為，新iPad放棄“iPad3”“iPadHD”這樣界限分明的命名方式會(huì)讓消費(fèi)者在iPad產(chǎn)品線中迷失，尤其是那些擁有“老iPad”的用戶，無(wú)法快速地形成品牌認(rèn)知。
　　蘋(píng)果全球營(yíng)銷副總裁PhilSchiller則表示，“‘iPad3’太受期待了，但我們有很多產(chǎn)品從來(lái)沒(méi)使用過(guò)數(shù)字來(lái)命名。有時(shí)候我們會(huì)用數(shù)字來(lái)命名，有時(shí)候我們不會(huì)。”
　　“除了iPhone4的精美設(shè)計(jì)和視網(wǎng)膜屏，蘋(píng)果的產(chǎn)品其實(shí)大多數(shù)時(shí)候沒(méi)有什么顛覆，只是每個(gè)人都會(huì)在心中合計(jì)，我想不想要，想不下?lián)Q?”互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波對(duì)蘋(píng)果的了解更為透徹：“當(dāng)初iPad2發(fā)布、iPhone4S發(fā)布，很多人認(rèn)為沒(méi)有顛覆，事實(shí)是，每一代產(chǎn)品都比上一代賣(mài)得更好。”
　　新iPad如期發(fā)布，沒(méi)有顛覆，創(chuàng)新有限，而舊一代iPad2同時(shí)降價(jià)，讓業(yè)界也引發(fā)了蘋(píng)果不再創(chuàng)新、以商業(yè)銷量為主的發(fā)展模式的猜測(cè)，并把懷疑目光直接拋向上任不久的庫(kù)克。
　　庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果到底想干什么？
　　替代PC的夢(mèng)想
　　事實(shí)上，發(fā)布會(huì)上用了一半時(shí)間來(lái)展示的軟件進(jìn)展更能顯示庫(kù)克對(duì)iPad的夢(mèng)想和決心。
　　這次新推出的軟件包括：iPhoto，用于圖像處理;iMovie，進(jìn)行視頻剪輯;iWork，實(shí)現(xiàn)辦公應(yīng)用，而這些應(yīng)用才是這次發(fā)布新iPad時(shí)的核心內(nèi)容。力圖在iPad上實(shí)現(xiàn)PC上能夠做到的Photoshop、Premier、Office等應(yīng)用，讓iPad不再是一個(gè)大玩具，在更多領(lǐng)域替代PC，這才是庫(kù)克以及蘋(píng)果對(duì)iPad的夢(mèng)想。
　　但是，新iPad能不能做到呢?此前，iPad2已經(jīng)開(kāi)始深入行業(yè)應(yīng)用。“過(guò)去認(rèn)為iPad是娛樂(lè)玩具，但隨著更多應(yīng)用程序的出現(xiàn)，iPad已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)應(yīng)用，如醫(yī)療等。”iPad2發(fā)布后的一年中，iPad在專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越多。比如，美國(guó)航空已經(jīng)全面采用iPad替換傳統(tǒng)的飛行手冊(cè)。
　　的確如此，iPad操作簡(jiǎn)潔直觀，表現(xiàn)力強(qiáng)，非常適合在教育行業(yè)內(nèi)進(jìn)行部署，年輕一代接受iPad非常快。蘋(píng)果自身也一向?qū)�iPad在教育行業(yè)中的應(yīng)用非常重視，今年1月剛剛在紐約發(fā)布了革命性的數(shù)字教科書(shū)項(xiàng)目。在新iPad發(fā)布后，蘋(píng)果也隨即更新了教科書(shū)制作軟件iBooksAuthor。
　　除了新iPad在教育類應(yīng)用的發(fā)展與普及外，有分析人士認(rèn)為，Retina顯示屏使得電子設(shè)備第一次在A4大小的尺寸上的顯示精細(xì)度超越了紙張，蘋(píng)果會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)一步造成沖擊。
　　新iPad采用視網(wǎng)膜屏幕和新處理器，再加上iPad一向直觀的觸屏交互方式，使性能要求較高的這些行業(yè)軟件和專業(yè)應(yīng)用的操作變得更為直觀簡(jiǎn)易。發(fā)布會(huì)上可以看到，來(lái)自AutoDesk的SketchbookInk專業(yè)繪圖軟件操作自然，運(yùn)行流暢。
　　不可否認(rèn)，未來(lái)蘋(píng)果會(huì)有意把新iPad逐步向各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行推廣和部署，并推動(dòng)更多的行業(yè)軟件開(kāi)發(fā)者將新的行業(yè)應(yīng)用移植到iPad上，開(kāi)發(fā)出兼具易用性和專業(yè)性的應(yīng)用軟件，進(jìn)一步開(kāi)拓平板電腦市場(chǎng)。
　　雖然沒(méi)有太多的硬件升級(jí)，但蘋(píng)果和庫(kù)克的努力顯而易見(jiàn)。
　　但是，業(yè)界對(duì)蘋(píng)果過(guò)高的期待之下，人們的質(zhì)疑仍不絕于耳，蘋(píng)果一向以創(chuàng)新為本，新iPad這樣的答卷不能讓人滿意，“莫非真的是失去了喬布斯，蘋(píng)果就不再前進(jìn)了嗎？”
　　通信業(yè)觀察人士項(xiàng)立剛認(rèn)為，小步提升，這符合基本的商業(yè)原則。“革命性的變化在3-5年后才會(huì)出現(xiàn)，大部分的情況是小的提升。”
　　“我們已經(jīng)踏入了后PC時(shí)代，”蒂姆?庫(kù)克說(shuō)，“這是我們的優(yōu)勢(shì)，也是我們所熱愛(ài)的事業(yè)。”沒(méi)錯(cuò)，至少是現(xiàn)在，蘋(píng)果在“后PC革命”的道路上，比任何人都走得更遠(yuǎn)。
　　弗雷斯特研究公司的特德·斯查德勒估計(jì)，至少在未來(lái)18到24個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果將會(huì)牢牢把持大部分平板電腦市場(chǎng)，“沒(méi)有哪個(gè)部門(mén)愿意提供給員工太多設(shè)備，最多也就是臺(tái)式機(jī)、手機(jī)以及筆記本和平板電腦其中之一。”
　　不可否認(rèn)，新iPad的發(fā)布和iPad2的降價(jià)將會(huì)在企業(yè)用戶領(lǐng)域給蘋(píng)果帶來(lái)巨大的銷量，但斯查德勒預(yù)計(jì)真正的突破性進(jìn)展要等到iOS6的發(fā)布。
　　蘋(píng)果讓iPad更加主流并替代PC的愿望非常明顯，但能否在平板電腦上實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)PC大致相同的應(yīng)用體驗(yàn)，還要看新iPad的努力。
　　特德·斯查德勒預(yù)計(jì)，蘋(píng)果下一版本的操作系統(tǒng)iOS6，或許能提供更深度的附件和輸入支持，能讓iPad比筆記本電腦有更多的優(yōu)越性。
　　庫(kù)克的努力還需假以時(shí)日。