[材料3] 廣告不能創(chuàng)造任何價值，而只會增加消費者的購買成本。

    對上述觀點進行分析，論述你支持或反對這一觀點的理由。你可以運用取自你的經(jīng)驗、觀察或閱讀的實例或理論作為論據(jù)。700字左右。

    [范文5] （30分） /12月1日楊立仁修改

    舞好廣告這柄雙刃劍

    “燕舞，燕舞，一起歌來一片情”相信大部分人對于這首80年代傳遍大江南北的廣告歌曲仍然記憶猶新。那時通過電視這一媒體對商品進行宣傳還是新奇的事，然而曾幾何時，我們的世界已經(jīng)被廣告包圍。既然廣告是在宣傳商品，很自然地人們會有“廣告增加了商品成本”的想法，其實他們多慮了。

    從價格構成的角度來看，消費者在購買商品時需要承擔原材料成本，運輸成本和宣傳成本。從這個角度來說，廣告成本的確會轉嫁到消費者頭上。然而他們在分析時忽略了廣告效益的巨大作用。廣告可以激發(fā)消費者購買欲，對廠家而言就是銷量的增加，其供應鏈上的原材料采購，生產(chǎn)加工，運輸派送等環(huán)節(jié)也都隨之向規(guī)�；�的方向發(fā)展。這將直接導致單件產(chǎn)品成本的下降。與此同時，廠家和銷售商的議價能力也得以提升，銷售層面的成本也隨之攤薄。這些都將使消費者最終嘗到的甜頭。一個顯而易見的例子是寶潔公司的日化產(chǎn)品在投入巨資進行廣告宣傳后仍在價格上保持很強的競爭力。

    由此可見，好的廣告是可以給廠商，銷售商和消費者帶來“多贏”的局面。然而廣告亦非救世的萬能靈藥。產(chǎn)品的品質才是企業(yè)的立根之本。有了過硬的內功，再輔以適當?shù)陌�裝，正好比是“好馬配好鞍”。若是想用“金玉其內，敗絮其中”的策略來暗渡陳倉，則必將失信于消費者，最終不僅給企業(yè)背上沉重的廣告費用負擔，而且終將會被消費者拋棄，由此落到被市場淘汰的結局是不明智的。

    廣告好比市場大潮中的雙刃劍，以內力貫之，以招式舞之可以披波砍浪。若完全依賴，必會自傷其身。舞好廣告這柄雙刃劍對商家、銷售商和消費者，對社會都是有益的，市場經(jīng)濟需要我們舞好廣告這柄雙刃劍。

    [范文6] （31分）

    廣告，消費者的朋友

    廣告，這個充斥著我們現(xiàn)時生活中的事物，總是首先讓人想起由此而增加的購買成本，而其實在這背后，廣告要帶給我們的好處多的多。

    首先，對于整個市場而言，廣告的出現(xiàn)是整個市場競爭的體現(xiàn)，各個生產(chǎn)廠商在年努力推銷他們的產(chǎn)品的同時，致力于產(chǎn)品質量的改進。畢竟誰也不愿意自己在投入了大量的宣傳費用后，自己的產(chǎn)品終不起消費著的拾驛。這樣會有利于行業(yè)整體產(chǎn)品質量的提升，最終受益的還是消費者。

    我們不妨再站在廠商的立場上看一看，好的廣告短期內可以增加需求，從而擴大生產(chǎn)，生產(chǎn)能力提高同時，產(chǎn)品的成本就會進一步下降，這樣一來，每件產(chǎn)品加上廣告費用的成本也可能小于未做廣告前的單位成本。另外，廠商通過廣告建立起自己的形象，占據(jù)一定市場份額后，他們會積極開發(fā)新產(chǎn)品，改進自己的技術，以使自己在競爭中立于不敗之地，說到頭來，成本的下降及產(chǎn)品的豐富又將使消費者獲益。

    從消費者而言，他們從形形色色的廣告上得到了大量不同產(chǎn)品的信息，使他們更具有選擇自己喜歡的商品的能動性，而且，廣告作為一門藝術宣傳形式，其別出心裁的創(chuàng)意，生動的畫面以及配以美妙的旋律已成為點綴我們生活比不可少的一部分，無形中帶給我們視覺和聽覺的享受。

    照這樣看來，廣告并不是我們想象的那樣單純增加了生產(chǎn)成本，它是一個積極的因素，活躍了市場，提升了產(chǎn)品的質量，帶給消費者更多的選擇機會，這一切的一切，都將使消費者從中受益。廣告真真正正是消費者的朋友。