史玉柱：黑暗“征途”

來(lái)源：時(shí)間：2008-03-20 15:09:37

　　“對(duì)于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)而言，《征途》破壞了一種不成文的規(guī)則，那就是游戲的平衡性�！焙陀浾呓涣鬟^(guò)的好幾位業(yè)內(nèi)人士都談到這個(gè)問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，一般花錢(qián)升級(jí)買裝備而不靠操作技能是讓人鄙視的，而且也未必能達(dá)到好的效果�！啊赌ЙF世界》里裝備能排到服務(wù)器第一的，PK連前十都進(jìn)不去，操作是最重要的�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“在《征途》卻不是，裝備好就牛，就可以秒殺人�！辈粌H如此，想靠像傳統(tǒng)網(wǎng)游那樣通過(guò)打怪長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)值升級(jí)撿裝備，在《征途》里幾乎不可能。“級(jí)別越高靠打怪升級(jí)越難，我認(rèn)識(shí)一個(gè)近150級(jí)的大號(hào)，他說(shuō)他升一級(jí)需要幾億經(jīng)驗(yàn)值，打怪基本是不可能完成的了，只有花錢(qián)買或者出國(guó)殺人�！�
　　前文所述網(wǎng)游企業(yè)的總裁認(rèn)為《征途》之所以這樣設(shè)計(jì)的原因就是史玉柱摸清了像他自己這種有錢(qián)玩家的心理，以用現(xiàn)金購(gòu)買裝備的方式滿足了有錢(qián)卻沒(méi)時(shí)間的玩家，也滿足了既沒(méi)錢(qián)又沒(méi)時(shí)間的玩家的需求，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)殺人、截鏢等方式提高戰(zhàn)斗力�！爱�(dāng)然，不一定很多人去學(xué)他這樣的方式，還是有陽(yáng)光下的利潤(rùn)可以掙的�！边@位網(wǎng)游企業(yè)的總裁表示。
　　實(shí)事求是地講，史玉柱在《征途》中使用的很多使玩家上癮的手法，他并非始作俑者。但當(dāng)陳天橋和丁磊等業(yè)界大佬們?cè)谳浾搲毫ο�，主�?dòng)配合有關(guān)部門(mén)的整改要求，并采取一些技術(shù)手段減少青少年“沉迷”時(shí)，史玉柱的《征途》卻在不斷強(qiáng)化網(wǎng)游的刺激效果。
　　由于政府監(jiān)管方面毫無(wú)反應(yīng)，其它一些網(wǎng)游公司已經(jīng)忍不住開(kāi)始效仿《征途》的一些設(shè)置了。比如一直備受推崇的休閑游戲《跑跑卡丁車》也推出了賣鑰匙開(kāi)寶箱的活動(dòng)，大有蔓延到整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。
　　

　　誰(shuí)來(lái)監(jiān)管
　　
　　“腦白金式網(wǎng)游”正成為很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)《征途》的新定義。
　　的確，從重復(fù)三次的征途紅衣女子廣告到那一對(duì)在屏幕上跳著舞說(shuō)“收禮只收腦白金”的活寶老頭老太；從《征途》發(fā)工資這樣的宣傳到腦白金盒上印著的“腦白金里有金磚”；從《征途》欲在全國(guó)設(shè)立1800個(gè)辦事處到腦白金在全國(guó)的1800個(gè)辦事處……“這些和腦白金是一脈相承的。”一位網(wǎng)游分析師坦言說(shuō)。
　　但真正一脈相承的是，史玉柱在政策監(jiān)管“灰色地帶”的長(zhǎng)袖善舞。保健品一直是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)，利潤(rùn)一般可達(dá)100%到200%，于是，本身做軟件的史玉柱選擇了保健品。但保健品行業(yè)同時(shí)也是一個(gè)相當(dāng)幼稚初級(jí)、口碑很差、波動(dòng)劇烈的行業(yè)。究其原因，是一些相關(guān)政府部門(mén)的把關(guān)不嚴(yán)，缺乏相應(yīng)的法規(guī)監(jiān)管，為各種“擦邊球”或者暗箱操作提供了方便之門(mén)。
　　早在多年之前，那些質(zhì)疑腦白金真實(shí)效果的媒體們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，史玉柱從來(lái)就沒(méi)打算成為一名道德楷模，但他絕對(duì)是一名優(yōu)秀的商人。他的商業(yè)運(yùn)作模式可能不當(dāng)，但更應(yīng)該追究的是工商管理等部門(mén)的失責(zé)。
　　如今，他又嗅著金錢(qián)的味道來(lái)到了網(wǎng)游行業(yè)。據(jù)iResearch艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模達(dá)76.8億元，年增長(zhǎng)率達(dá)60%，預(yù)計(jì)在2011年達(dá)到198億元。這樣的朝陽(yáng)大產(chǎn)業(yè)自然受到史玉柱的青睞。碰巧的是，網(wǎng)游也是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)也面臨著魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的現(xiàn)實(shí)，盡管社會(huì)上對(duì)青少年沉迷網(wǎng)游的現(xiàn)象反應(yīng)激烈，但政府卻沒(méi)有制定多少真正具有法律效力的規(guī)定（甚至連分級(jí)制度都沒(méi)有），而在具體監(jiān)管方面也很不到位。
　　以2003年10月騰訊公司率先推出賭博游戲?yàn)槔�，�?dāng)時(shí)騰訊開(kāi)始在自己的休閑游戲平臺(tái)里推出賭博玩法之后，業(yè)界嘩然，一致認(rèn)為這是網(wǎng)絡(luò)賭博，并認(rèn)為政府肯定會(huì)很快制止這種行為，但政府并未做出反應(yīng)。當(dāng)業(yè)界發(fā)現(xiàn)政府并未禁止這種經(jīng)營(yíng)行為時(shí)，游戲公司紛紛推出自己的賭博系統(tǒng)來(lái)獲取暴利，造成了2004年賭博泛濫的現(xiàn)象。而如今，《征途》里諸多賭博的設(shè)置雖然屢屢被曝光，但依然沒(méi)有引起政府有關(guān)部門(mén)的反應(yīng)�！鞍�，你也知道，在中國(guó)很多事是很復(fù)雜的�！币晃徽畠�(nèi)部人士聽(tīng)到“史玉柱”這個(gè)名字后，在電話中對(duì)記者無(wú)奈地說(shuō)。
　　在保健品業(yè)打拼多年的策劃師謝準(zhǔn)備對(duì)記者說(shuō)：“史玉柱是一個(gè)策劃大師，但他管理能力差，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力弱�！�
　　2002年，史玉柱在東山再起后，接受《南方周末》的采訪時(shí)自稱，他在“巨人”集團(tuán)破產(chǎn)中學(xué)到的最重要教訓(xùn)是現(xiàn)金流為王。此后，他學(xué)會(huì)了在壞征兆出現(xiàn)不久，就馬上套現(xiàn)。2003年在《南方周末》用頭版頭條發(fā)表了質(zhì)疑腦白金中褪黑激素的《腦白金真相調(diào)查》后，史玉柱不久即把腦白金與黃金搭檔的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和全部分銷網(wǎng)絡(luò)賣給了段永基的四通控股（HK:0409），獲得6億港元現(xiàn)金加5.7億元可轉(zhuǎn)股債券的回報(bào)。而四通控股則聘用史玉柱為CEO。
　　在此前后不久，史玉柱用其實(shí)際控制的上海健特廉價(jià)購(gòu)得部分民生銀行、華夏銀行股權(quán)，在股市本輪牛市中，獲得近百億人民幣的巨額投資收益。接著，再投資征途網(wǎng)絡(luò)。
　　2007年3月1日，史玉柱在四通控股年報(bào)前夕，宣布辭去四通控股CEO職務(wù)，理由是要專注“其個(gè)人投資的其他項(xiàng)目”。也有媒體推測(cè)是因?yàn)槟X白金等產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，他未能完成上任時(shí)立下的三年盈利目標(biāo)的軍令狀。
　　邵德海在評(píng)價(jià)征途網(wǎng)絡(luò)上市時(shí)，直言不諱：“征途目前雖然一片繁榮，但未必能夠持久，因?yàn)樗狈φ嬲挠脩艋A(chǔ)。如果是在海外上市倒也罷了，受損失的是外國(guó)人，不過(guò)我們也會(huì)在聲譽(yù)上受損；如果是在國(guó)內(nèi)上市，那就要非常小心了，這不僅可能破壞行業(yè)聲譽(yù)，更可能會(huì)破壞行業(yè)風(fēng)氣�！�
　　日前，史玉柱的第二款原創(chuàng)2D網(wǎng)游《巨人》已開(kāi)始內(nèi)測(cè)，他預(yù)言這款游戲?qū)⒃谝荒旰蟪蔀槿珖?guó)最火爆的游戲。一位匿名的網(wǎng)游業(yè)內(nèi)資深人士毫不客氣地對(duì)記者稱：“我們中間可能有眼紅的，有想借機(jī)炒作的。但《征途》確實(shí)是一個(gè)危險(xiǎn)的游戲，它有一個(gè)‘黑暗‘的商業(yè)模式，就像哪些小煤窯礦主一樣，唯一的目的就是逐利。當(dāng)他挖盡礦藏走人，留下的只是被污染的村莊和什么也長(zhǎng)不了的農(nóng)田。”
　　