廈門大學(xué)2003年碩士研究生入學(xué)考試傳播學(xué)

傳播理論卷

一、名詞解釋（5%X6）

新聞、傳播媒介、受眾參與理論、塔羅瓦爾宣言、容器人、上限效果理論

二、簡(jiǎn)答題

1、以當(dāng)代消費(fèi)文化為例,談?wù)勀銓?duì)象征文化的看法。

2、請(qǐng)以自我成長(zhǎng)的親身經(jīng)驗(yàn),評(píng)析米德的主我客我理論。

3、簡(jiǎn)述人類社會(huì)傳播的基本特點(diǎn)。

4、簡(jiǎn)述決策理論的代表人物西蒙的主要觀點(diǎn)。

三、論述題（25%X2）

1、 簡(jiǎn)述新聞價(jià)值及其構(gòu)成要素

2、我國(guó)目前的傳播制度及其基本規(guī)范包含哪幾個(gè)方面內(nèi)容。

補(bǔ)遺 ：

簡(jiǎn)述國(guó)家信息主權(quán)及其內(nèi)容

廣告公關(guān)卷

一、名詞解釋

觀念廣告策劃、廣告頻度策略、認(rèn)知不調(diào)和理論、公關(guān)目標(biāo)管理、伯內(nèi)斯

二、簡(jiǎn)答題

1、舉例說(shuō)明傳播理論在廣告中的應(yīng)用。

2、廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。

3、產(chǎn)品成熟期的廣告策略

4、簡(jiǎn)述公關(guān)中建設(shè)型、進(jìn)攻型、防御型、維系型、矯正型策略的特點(diǎn)

三、應(yīng)用題

1、中國(guó)將舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，為此如果你為我國(guó)作國(guó)家形象廣告，那么你覺(jué)得有那些“資源”可以利用？

2、從傳播學(xué)角度，談?wù)勀X白金的廣告策略。

四、案例分析題（30%）

從公關(guān)目標(biāo)管理的角度，分析古代典故“焚券市義”。