廈門(mén)大學(xué)2004年碩士研究生入學(xué)考試傳播學(xué)

2004年廈門(mén)大學(xué)傳播學(xué)試卷

名解6X5

1 、大眾傳播

2 、符號(hào)

3 、麥克盧漢

4 、擬態(tài)環(huán)境

5 、知曉權(quán)

簡(jiǎn)答 10X3

1 、傳播媒介的兩層意思

2 、試述國(guó)際社會(huì)“新聞自由”

3 、互動(dòng)過(guò)程2種傳播形式

論述 45X2

1 、“知溝”理論分析中國(guó)弱勢(shì)群體，如果你是一名記者，會(huì)做什么事情改變現(xiàn)實(shí)。

2 、“培養(yǎng)”理論分析中國(guó)廣告現(xiàn)狀存在比較大問(wèn)題。如果你是廈大傳播學(xué)碩研如何利用廈大傳播系資源和你的優(yōu)勢(shì)為改變這現(xiàn)狀做些什么？

【實(shí)務(wù)】

名解 4X5

1 、倡導(dǎo)廣告

2 、整合行銷(xiāo)

3 、反類(lèi)別定位

4 、深度訪問(wèn)

5、 輪盤(pán)模式

簡(jiǎn)答15X3

1、事件性廣告策劃需要注意哪些問(wèn)題？

2 、論述產(chǎn)品定位策略

3 、公共關(guān)系與人際關(guān)系和人群關(guān)系的區(qū)別聯(lián)系

論述15X3

1 、試述商標(biāo)、品牌和名牌的關(guān)系

2、 有人將公關(guān)上升到企業(yè)管理層次，而在廣告和市場(chǎng)領(lǐng)域，公共關(guān)系往往被當(dāng)作是一種促銷(xiāo)手段，你認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該

3 、舉例說(shuō)明廣告訴求對(duì)象和目標(biāo)消費(fèi)者群體的聯(lián)系和區(qū)別

綜合25X2

1 、usp是創(chuàng)意策略還是品牌策略？如果一個(gè)商品沒(méi)有賣(mài)點(diǎn) 要如何為它找出usp？試以一種洗發(fā)水為例子，談?wù)勅绾巫鏊�的usp。

2 、2004年央視廣告競(jìng)標(biāo)達(dá)44億元。多為日用品家電。而且都是國(guó)內(nèi)品牌在競(jìng)爭(zhēng)以廣告和公關(guān)理論分析央視競(jìng)標(biāo)的利弊并闡述民族產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)展自己。