1.下面不屬于不可控制因素的調(diào)查的是(　　)
　　A市場需求容量調(diào)查
　　B市場營銷因素調(diào)查
　　C競爭情況調(diào)查
　　D消費(fèi)者調(diào)查
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：b
　　解析：市場營銷因素調(diào)查屬于可控制因素的調(diào)查.
　　2.a確定問題和調(diào)察目標(biāo)，b收集和分析信息，c制定調(diào)查計劃，d報告結(jié)果，以上調(diào)查步驟順序正確的是(　　)
　　Aabcd Bbacd
　　Ccabd Dacbd
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：d
　　解析：應(yīng)明確調(diào)查的步驟。
　　3.市場某各消費(fèi)群體的支付能力下降的話，企業(yè)就會出現(xiàn)效益下滑的危險。這是指目標(biāo)市場選擇的(　　)模式。
　　A單一市場集中化　　　B市場專業(yè)化
　　C產(chǎn)品專業(yè)化　　　　　D大量定制
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：b
　　解析：這是由市場專業(yè)化是為針對滿足市場某個消費(fèi)群體造成的。
　　4.某企業(yè)上期預(yù)測銷售量為100萬臺，實(shí)際銷售量為110萬臺，企業(yè)選用平滑指數(shù)為0.8,則本期預(yù)測銷售量為( )萬臺.
　　A102
　　B120
　　C108
　　D88
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：c
　　解析：Q=0.8*110+0.2*100=108

　　二.多選題：

　　1.分析市場趨勢，通常包括三個步驟(　　)
　　A宏觀環(huán)境預(yù)測　　　　　B行業(yè)預(yù)測
　　C企業(yè)的銷售預(yù)測　　　　D產(chǎn)品預(yù)測
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C
　　解析：分析市場趨勢，通常包括三個步驟。首先是宏觀環(huán)境預(yù)測;然后是行業(yè)預(yù)測;最后是企業(yè)的銷售預(yù)測。
　　2.下列列關(guān)于細(xì)分市場和彌隙市場描述正確的是(　)
　　A細(xì)分市場通常能夠吸引好幾位競爭對手
　　B彌隙市場通常能夠吸引好幾位競爭對手
　　C細(xì)分市場只能吸引一個或少數(shù)幾個競爭者
　　D彌隙市場只能吸引一個或少數(shù)幾個競爭者
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A, D
　　解析：要清楚細(xì)分市場與彌隙市場的區(qū)別。
　　3.按照消費(fèi)者對產(chǎn)品兩種屬性的重視程度進(jìn)行劃分，市場細(xì)分會出現(xiàn)(　　)的模式。
　　A同質(zhì)偏好　　　B同形偏好
　　C集群偏好　　　D分散偏好
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A, C, D
　　解析：三種模式：同質(zhì)偏好、分散偏好、集群偏好。
　　4.一種產(chǎn)品差別值得開發(fā)的前提條件是滿足下列標(biāo)準(zhǔn)(　)
　　A優(yōu)越性　　　　B固定性
　　C可支付性　　　D獨(dú)特性
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：A, C, D
　　解析：還有重要性、盈利性、先發(fā)制人、溝通性。

　　三.判斷題：

　　1.在工程施工過程中，承包商與開發(fā)商是根本利益對立完全的雙方。
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
　　解析：在工程施工過程中，承包商與開發(fā)商是根本利益一致的雙方。
　　2.政治環(huán)境對企業(yè)的市場營銷有直接影響
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
　　解析：經(jīng)濟(jì)環(huán)境對企業(yè)的市場營銷有直接影響
　　3.市場因素調(diào)查，包括產(chǎn)品調(diào)查、價格調(diào)查、購買力調(diào)查和促銷策略調(diào)查四種類型。
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
　　解析：包括產(chǎn)品調(diào)查、價格調(diào)查、分銷渠道調(diào)查和促銷策略調(diào)查四種類型。
　　4.市場調(diào)查人員開始時總是先收集二手資料，以判斷問題是否部分或全部解決了，不再需要去收集成本很高的一手資料。
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：正確
　　5.市場總需求是指在特定地理范圍內(nèi)、特定時期、特定市場營銷環(huán)境的情況下，特定的消費(fèi)者群體可能購買的總量。
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
　　解析：市場總需求是指在特定地理范圍內(nèi)、特定時期、特定市場營銷環(huán)境、特定市場營銷計劃的情況下，特定的消費(fèi)者群體可能購買的總量。
　　6.市場趨勢分析方法中，相關(guān)分析法是用相關(guān)分析的理論判斷銷售量與其它因素相關(guān)的性質(zhì)和強(qiáng)度,從而作出預(yù)測，這種方法尤其適用于中、短期預(yù)測。
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
　　解析：這種方法尤其適用于中、長期預(yù)測。
　　7.市場細(xì)分依據(jù)也稱為細(xì)分變量。
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：正確
　　8.對于選擇了目標(biāo)市場的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)自己企業(yè)的產(chǎn)品和競爭對手之間的差別化是其唯一的方法。
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：正確
　　9.所謂產(chǎn)品的市場定位策略，就是使本企業(yè)產(chǎn)品具有一定的特色，適應(yīng)目標(biāo)市場一定的需求和愛好，塑造產(chǎn)品在市場環(huán)境中的良好形象。
　　標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
　　解析：所謂產(chǎn)品的市場定位策略，就是使本企業(yè)產(chǎn)品具有一定的特色，適應(yīng)目標(biāo)市場一定的需求和愛好，塑造產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好形象。