營(yíng)銷者對(duì)這種能系統(tǒng)地適配廣告的付費(fèi)媒體極其熱愛。原生廣告并不會(huì)破壞用戶體驗(yàn)，所以用戶們很難區(qū)分這部分到底是付費(fèi)廣告還是網(wǎng)站本身的一部分。如果能夠針對(duì)特定用戶，提供有較強(qiáng)實(shí)用性的原生廣告，消費(fèi)者不會(huì)反感這類“廣告”。

　　歲末年初，許多媒體和研究者都對(duì)新一年的數(shù)字營(yíng)銷列出了一系列預(yù)測(cè)，就歐美市場(chǎng)的趨勢(shì)來看，主要觀點(diǎn)聚焦于：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容營(yíng)銷的重要性，強(qiáng)調(diào)數(shù)字化可計(jì)量的效果可見，以及類似聊天機(jī)器人這樣新的與用戶交互的技術(shù)。

　　其核心主張，我們將之總結(jié)為：硬廣不硬，軟文不軟。

　　什么意思?就傳統(tǒng)營(yíng)銷手段而言，廣告和軟文是涇渭相對(duì)分明的兩種方式，但在數(shù)字化世界，用戶已越來越討厭硬廣對(duì)注意力的干擾，而且對(duì)那種滿篇均是企業(yè)自吹自擂的軟文也報(bào)以噓聲。

　　但有趣的是，在中國(guó)的社交媒體上，反而出現(xiàn)了一股消費(fèi)者“愛讀廣告”的新風(fēng)潮，那些趣味十足的廣告海報(bào)引發(fā)了病毒式傳播，一些神轉(zhuǎn)折的微信公號(hào)軟文被大量點(diǎn)贊——而這一切得以發(fā)生時(shí)，則是在消費(fèi)者“明明”知道這些是廣告的前提下。

　　所以，通俗地說，硬廣不硬和軟文不軟，是想建議企業(yè)在做品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，要著重考慮如何將商業(yè)訴求與社交元素更多結(jié)合，成為文化流行的一部分，而不是簡(jiǎn)單的告知、曝光和覆蓋。

　　原生廣告：“誘導(dǎo)性毒品”

　　營(yíng)銷者對(duì)這種能系統(tǒng)地適配廣告的付費(fèi)媒體極其熱愛。原生廣告并不會(huì)破壞用戶體驗(yàn)，所以用戶們很難區(qū)分到底是付費(fèi)廣告還是網(wǎng)站本身的一部分。如果能夠針對(duì)特定用戶，提供有較強(qiáng)實(shí)用性的原生廣告，消費(fèi)者不會(huì)反感這類“廣告”。

　　發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷魔力

　　原生廣告是營(yíng)銷者一種簡(jiǎn)單的分發(fā)內(nèi)容的方式，但內(nèi)容營(yíng)銷則是一種策略性的營(yíng)銷技術(shù)，用以創(chuàng)造與傳播相關(guān)內(nèi)容從而吸引目標(biāo)對(duì)象。它不是像投放原生廣告那種付費(fèi)就結(jié)束的交易方式，而是更好地融入于整體營(yíng)銷策略的持續(xù)性的過程中。如果你的品牌形象足夠機(jī)智有趣，目標(biāo)用戶會(huì)不自覺地被吸引過來。

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)意見，呯!

　　意見營(yíng)銷給了品牌一個(gè)這樣的機(jī)會(huì)：通過消費(fèi)者喜愛的人來樹立品牌形象。這些人物向那些足夠精明的商人打開了新世界的大門，當(dāng)能夠有效利用這些影響者的時(shí)候，他們自然而然地就能影響目標(biāo)受眾。

　　用視頻和直播講故事

　　Facebook 在去年四月發(fā)起了Facebook Live，讓用戶動(dòng)動(dòng)手指就能完成視頻傳播。在10月的一場(chǎng)國(guó)際廣告活動(dòng)上，所有的內(nèi)容都是由Facebook Live和手機(jī)拍攝上傳的，這一活動(dòng)很好地展示了人們?nèi)绾卫�用這一新功能隨時(shí)隨地創(chuàng)造新內(nèi)容。

　　聊天機(jī)器人如何改變我們與用戶對(duì)話的方式

　　它在很大程度上改變了游戲方式，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的全天候?qū)崟r(shí)聊天。人工智能和編程的先進(jìn)性使得聊天機(jī)器人可以回答消費(fèi)者的問題。作為銷售助理，聊天機(jī)器人是個(gè)很重要的存在，它從來不需要睡覺，并隨時(shí)準(zhǔn)備好做回答。比如微軟小冰，以及蘋果的Siri。

　　閱后即焚能否用于社交媒體營(yíng)銷?

　　新世代消費(fèi)者日益下降的注意力使得社交內(nèi)容的閱后即焚顯得頗具迷人之處。這種緊急感穿過線上的噪音和混亂，立即吸引了用戶的關(guān)注，使得內(nèi)容具有一定的強(qiáng)制性和真實(shí)性，也會(huì)向營(yíng)銷者展示使用難度。那些足夠精明的品牌商會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中潛在的價(jià)值。如果善于此道，可以幫助營(yíng)銷者系統(tǒng)地將這些即時(shí)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整合成一個(gè)全面的策略。

　　優(yōu)先考慮個(gè)性化

　　每天過量的廣告投放導(dǎo)致人們對(duì)廣告越來越抵觸。現(xiàn)今的消費(fèi)者可以輕松識(shí)別那些推銷技巧和營(yíng)銷說辭，并很容易對(duì)這種喧鬧感到反感。從個(gè)人層面針對(duì)用戶設(shè)計(jì)可以使?fàn)I銷者削減大劑量投放廣告帶來的影響。

　　個(gè)性化=聆聽+回饋。想要抓住消費(fèi)者的注意，營(yíng)銷者就必須用個(gè)性化打動(dòng)他們，做到聽消費(fèi)者之所想，做消費(fèi)者之所尋。

　　自動(dòng)化投放、自動(dòng)化營(yíng)銷

　　類似于Marketo和 Hubspot 等軟件變得越來越聰明、直觀且便宜。91%的成功營(yíng)銷者都一致認(rèn)為自動(dòng)化營(yíng)銷對(duì)于成功跨渠道營(yíng)銷至關(guān)重要，他們的工具包里包括了郵件營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、短信與數(shù)字廣告等解決方案。

　　告別知名度指標(biāo)和模糊的數(shù)字化結(jié)果

　　營(yíng)銷決策者最想得到的，是關(guān)于投資回報(bào)率的堅(jiān)定、迅速而又可量化的回答。顯然，2017年，將會(huì)出現(xiàn)更好的衡量營(yíng)銷傳播效果的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量方式。靠點(diǎn)贊數(shù)來爭(zhēng)取營(yíng)銷預(yù)算的日子將要不復(fù)存在了。

　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)將成為新現(xiàn)實(shí)

　　把現(xiàn)實(shí)生活中想要的任何東西都虛擬化，這代表著巨大的市場(chǎng)商機(jī)。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，品牌商將可以形成高度定制化、多維度的用戶體驗(yàn)。更有意義的是，采用新技術(shù)本身，就會(huì)讓消費(fèi)者得到一種無法言喻的科技光環(huán)感。