47歲、黑人后裔、毫無從政經(jīng)驗(yàn)……如果不是大選結(jié)果已產(chǎn)生，麥凱恩怎么也不會(huì)想到打敗他的竟是這樣一個(gè)充滿“弱點(diǎn)”的對手。美國大選歷來都是全球最激動(dòng)人心的營銷活動(dòng)，而對搜索引擎營銷的應(yīng)用是奧巴馬連續(xù)淘汰希拉里、麥凱恩等強(qiáng)有力競爭對手的法寶之一。

    可以說，奧巴馬顯然比至今不知道如何上網(wǎng)的麥凱恩更懂得“網(wǎng)”絡(luò)民心，比IBM式的希拉里更有親和力。正是搜索引擎營銷等出色的互聯(lián)網(wǎng)營銷讓奧巴馬大放異彩。

    在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，搜索引擎決定你是誰，而“你是誰”很大程度決定了企業(yè)、品牌或人能否在市場競爭中勝出。

    據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)iCrossing所進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：至2012年，美國企業(yè)投入到搜索引擎營銷的費(fèi)用將是2007年的315%。從中不難看出，“搜索引擎改變企業(yè)營銷模式”的論調(diào)得到了市場的認(rèn)可，而這從國際國內(nèi)最大的兩個(gè)搜索公司——Google和百度Q3財(cái)報(bào)中也可窺一斑。

    在金融危機(jī)下，經(jīng)濟(jì)減速反而會(huì)推動(dòng)搜索營銷市場的增長。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡劣，手頭開始拮據(jù)的企業(yè)開始尋找更加有效的營銷方式，按效果付費(fèi)，覆蓋率更廣、更精準(zhǔn)、可控制的搜索引擎，更適合中小企業(yè)進(jìn)行推廣。

    顯然，對于企業(yè)而言，如何向奧巴馬學(xué)習(xí)搜索引擎營銷，把握新營銷時(shí)代的精髓，將是他們未來很長一段時(shí)間內(nèi)的首要任務(wù)。

    就在不久前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了報(bào)告顯示，截至2009年7月30日，中國網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到3.38億，網(wǎng)民人數(shù)穩(wěn)居世界排名第一。世界人口數(shù)量第一的國家擁有網(wǎng)民數(shù)量世界第一—3億網(wǎng)民這個(gè)數(shù)字，不僅讓世界認(rèn)識到中國這個(gè)古老的國家正在科技驅(qū)動(dòng)下煥發(fā)出全新的活力，更讓人深刻感受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國所潛藏的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)：3億網(wǎng)民如果是一個(gè)獨(dú)立的國家，那么她的人口數(shù)量將在世界排名第四，巨大的商業(yè)購買力無庸置疑；3億網(wǎng)民如果每人每天在網(wǎng)絡(luò)購買或消費(fèi)一元錢，一個(gè)月就將會(huì)誕生一個(gè)90億的市場份額，無數(shù)新的商業(yè)服務(wù)與商業(yè)機(jī)會(huì)將催生出來。

    網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在走向成熟的過程中，一些新的商業(yè)應(yīng)用或營銷工具也隨之出現(xiàn)，這些網(wǎng)絡(luò)商業(yè)應(yīng)用一方面促使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加深化，另一方面也為企業(yè)主提供了新的營銷空間——搜索引擎營銷正是在這種背景下越發(fā)受到重視與應(yīng)用。

    最近，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合百度發(fā)布的國內(nèi)首個(gè)《搜索營銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》，為整個(gè)搜索引擎營銷行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和有利的保障。該《搜索營銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》不僅對搜索營銷（SEM）行業(yè)的專用術(shù)語給出了權(quán)威的定義描述，還對搜索營銷的步驟包括從前期準(zhǔn)備、中期評估、后期效果監(jiān)測等流程進(jìn)行了系統(tǒng)化的規(guī)范，為企業(yè)全面的認(rèn)知搜索引擎營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)提供參考指南。

搜索引擎營銷蒸蒸日上，作為全球最大的搜索引擎，百度有這個(gè)實(shí)力和責(zé)任去推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，這也是搜索營銷（SEM）行業(yè)從無序走向規(guī)范、從起步走向成熟的一個(gè)標(biāo)志性的事件，這也將促使搜索引擎營銷發(fā)展走上一個(gè)新的高度。

    經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，因此當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)上搜集購物信息時(shí)，正是影響他們的最有效時(shí)機(jī)——與品牌廣告和展示類廣告創(chuàng)造了購買意向相比，搜索則幫助消費(fèi)者做出最終的消費(fèi)決策，這是搜索引擎相對于其他信息推廣介質(zhì)的巨大優(yōu)勢。

    網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成熟是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在深化生活體驗(yàn)的同時(shí)，更關(guān)注由此所帶來的新營銷空間。我們無法預(yù)料Web3.0網(wǎng)絡(luò)社會(huì)何時(shí)會(huì)真正到來，但我們知道，技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力永遠(yuǎn)來自商業(yè)動(dòng)機(jī)與不變的消費(fèi)需求，只有不斷關(guān)注技術(shù)變革\關(guān)注消費(fèi)變化，企業(yè)才能取得市場成功的先機(jī)。我們期待著中國搜索引擎營銷能真正煥發(fā)出新的光彩。