"國際奧委會越來越像個商業(yè)組織，銷售奧運(yùn)會賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收入，已經(jīng)變成支撐奧委會重要的推動力。"研究奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授駱正林對本報記者稱。

　　事實上，國際奧委會對奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的重視，早在11年前就已體現(xiàn)。2001年，國際奧委會成立了"奧林匹克廣播服務(wù)公司"(Olympic Broadcasting Services，下簡稱"OBS")。自成立以來，OBS參與主導(dǎo)了從2008年北京奧運(yùn)會(殘奧會)，以及2010年溫哥華冬奧會(殘奧會)之后所有的奧運(yùn)賽事電視信號制作。

　　OBS甚至憑借其與國際奧組委的關(guān)系，壟斷了國際奧委會全會的直播信號制作權(quán)。2005年6月，在新加坡召開的國際奧委會第117次全會決定，將2012年奧運(yùn)會主辦權(quán)授予倫敦。這是OBS首次以主轉(zhuǎn)播方的角色，向全世界所有媒體提供當(dāng)次全會的直播視頻。

　　7年后，OBS與倫敦奧運(yùn)會再續(xù)前緣。OBS為此次奧運(yùn)會注冊了"奧林匹克廣播服務(wù)倫敦分公司"(Olympic Broadcasting Services London， 簡稱"OBSL")。這家注冊在英國南部西薩塞克斯郡的企業(yè)，將成為此次奧運(yùn)會賽事電視信號的制作方。

　　"在國際奧委會用以維持運(yùn)作的經(jīng)費(fèi)中，依靠分銷轉(zhuǎn)播權(quán)的盈利已占了相當(dāng)大的比例。"駱正林稱。

　　而由于版權(quán)購買方與國際奧委會簽訂的保密條款，各家媒體在轉(zhuǎn)播歷屆奧運(yùn)會時用以購買版權(quán)的費(fèi)用一直沒有被官方披露。

　　除了轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷，奧運(yùn)會賽場的官方視頻攝錄設(shè)備提供亦是另一塊大蛋糕。松下通過奧運(yùn)營銷，在最近的兩屆奧運(yùn)會取得了不錯的銷售業(yè)績。

　　"奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)鏈已高度市場化，"駱正林稱，"國際奧委會在轉(zhuǎn)播的布局和對商業(yè)利益的考慮上非常成熟。"

　　OBS前世今生

　　事實上，直到2008年北京奧運(yùn)會前，歷屆奧運(yùn)會的賽事電視信號制作轉(zhuǎn)播一般由奧運(yùn)主辦國的權(quán)威電視機(jī)構(gòu)擔(dān)任。例如，1964年的東京奧運(yùn)會就由日本放送協(xié)會(NHK)擔(dān)任轉(zhuǎn)播方，向全世界各國提供電視信號;1984年洛杉磯奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播方則是美國廣播公司(ABC)。

　　2001年5月，國際奧委會在西班牙成立OBS，并認(rèn)為OBS的誕生"開創(chuàng)了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的新紀(jì)元"。OBS的職責(zé)主要是制作今后歷屆奧運(yùn)會的電視和廣播信號，以及設(shè)計、安裝和運(yùn)作奧運(yùn)會國際新聞中心(IBC)。

　　3年后的2004年5月，為了籌備北京奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播工作，OBS與北京奧組委合資組建了北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司(Beijing Olympic Broadcasting ，下簡稱BOB)。這是OBS第一次以主要機(jī)構(gòu)的身份成為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播方。當(dāng)時，官方對BOB的定位是"一家中外合作經(jīng)營性質(zhì)、專事奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)的企業(yè)"。

　　本報記者無法掌握BOB的具體運(yùn)營費(fèi)用。不過，2005年11月，中國財政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司有關(guān)稅收政策的通知》中透露，北京奧組委曾向BOB撥款約2.1億歐元用以運(yùn)營。

　　北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚和國際奧委會協(xié)調(diào)委員會主席維爾布魯根，是BOB的兩位董事會成員。而BOB的總經(jīng)理則是馬諾羅·羅梅羅，其擁有超過20年的電視轉(zhuǎn)播經(jīng)驗;首席運(yùn)營官則是從中央電視臺體育中心主任崗位上借調(diào)來的馬國力。

　　被BOB雇傭的專業(yè)人員亦來自世界各地。例如，游泳比賽由最擅長此項目的澳大利亞人進(jìn)行轉(zhuǎn)播，田徑的電視信號由瑞典和芬蘭人共同提供，體操是日本電視人的專項，乒乓球、羽毛球則由央視團(tuán)隊轉(zhuǎn)播。

　　這支有央視高管加盟的BOB團(tuán)隊，一度還被普通觀眾誤認(rèn)為是央視組建的奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播商。以至于在北京奧運(yùn)會開幕式轉(zhuǎn)播時，一些對比央視和NBC兩個不同開幕式版本，而認(rèn)為央視版本較差的國內(nèi)觀眾，就把批評矛頭對準(zhǔn)了BOB。

　　其實，NBC的信號同樣由BOB提供。但作為購買了奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播版權(quán)，而成為"持權(quán)轉(zhuǎn)播商"的央視和NBC，有權(quán)利編輯來自BOB的直播信號，這導(dǎo)致了不同持權(quán)轉(zhuǎn)播商轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會時，會出現(xiàn)鏡頭切換不同的多個版本。

　　來自O(shè)BS的數(shù)據(jù)顯示，擁有4000多名工作人員的BOB在北京奧運(yùn)會期間，使用1000臺攝像機(jī)提供了3800小時的賽事信號，全世界200個國家和地區(qū)累計超過300億人次的觀眾，通過BOB的信號觀看了北京奧運(yùn)會。

　　實際上，BOB屬于項目公司，在完成了北京奧運(yùn)會和殘奧會所有轉(zhuǎn)播后，2009年10月15日，BOB清算組向中國商務(wù)部申請撤銷外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書，表示BOB完成任務(wù)被正式撤銷。

　　而在倫敦奧運(yùn)會上，OBS將不再與倫敦奧組委合資，轉(zhuǎn)而獨(dú)立在英國注冊名為"奧林匹克廣播服務(wù)倫敦分公司"(簡稱OBSL)負(fù)責(zé)賽事信號的制作。不過，OBS稱，OBSL的職責(zé)和團(tuán)隊組成將與北京奧運(yùn)會BOB的模式基本相同。

　　事實上，在2010年溫哥華冬奧會上，OBS已經(jīng)發(fā)揮了非常重要的作用。同樣由國際奧委會組織的冬奧會，其規(guī)模和影響力遠(yuǎn)不及奧運(yùn)會，歷屆冬奧會的轉(zhuǎn)播覆蓋面小是個問題。OBS就幫助溫哥華冬奧會首次實現(xiàn)了全球賽事信號覆蓋，以及高清電視信號和5.1聲道的音頻傳送。

　　曾任北京奧運(yùn)會BOB總經(jīng)理的馬諾羅·羅梅羅，同樣擔(dān)任了溫哥華冬奧會OBS的CEO，他對公司在那屆冬奧會上的表現(xiàn)極為肯定。

　　"過去冬奧會僅向一些在冬季運(yùn)動項目占有優(yōu)勢的特定地區(qū)提供轉(zhuǎn)播，例如歐洲、北美等，"他在接受媒體采訪時表示，"現(xiàn)在通過OBS，我們幾乎可以向所有的電視媒體提供冬奧會的賽事信號，甚至那些沒有派遣報道團(tuán)來溫哥華的媒體，都能向觀眾提供高質(zhì)量的賽事轉(zhuǎn)播。"