著名商科教授蜂擁來華 亞洲漸成管理思想家的熱土

　　十年前，大多數(shù)有抱負(fù)的商科教授紛紛西上美國(guó)發(fā)展�，F(xiàn)在，他們的目的地正好相反：亞洲正成為一流管理思想家的熱土。

　　過去一年，全球一些最著名的商科教授來到了亞洲——尤其是中國(guó)和新加坡。美國(guó)杜克大學(xué)(Duke University)福庫(kù)商學(xué)院(Fuqua school)前院長(zhǎng)布萊爾 謝潑德(Blair Sheppard)、英國(guó)劍橋大學(xué)(University of Cambridge) Judge商學(xué)院(Judge Business School)前院長(zhǎng)阿爾努 德梅耶爾(Arnoud de Meyer)、英國(guó)華威商學(xué)院(Warwick Business School)前院長(zhǎng)霍華德 托馬斯(Howard Thomas)和鹿特丹管理學(xué)院(Rotterdam School of Management)前院長(zhǎng)葉恩華(George Yip)只是其中少數(shù)幾位。

　　哈佛商學(xué)院(Harvard Business School)營(yíng)銷學(xué)教授、倫敦商學(xué)院(London Business School)前院長(zhǎng)約翰 奎爾奇(John Quelch)表示，商科教授蜂擁來到亞洲，一個(gè)顯而易見的理由是亞洲經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。今年1月，奎爾奇來到上海擔(dān)任中歐國(guó)際工商學(xué)院(CEIBS)院長(zhǎng)。他表示：“相關(guān)的增長(zhǎng)軌跡更有利于亞洲，而非歐洲和美國(guó)。最近美國(guó)的政治僵局加劇了人們的不安感。”

　　奎爾奇補(bǔ)充稱，特別是，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相伴隨的往往是政府真正愿意投資高質(zhì)量的教育。“在研究經(jīng)費(fèi)方面，教授們感受到了發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體削減高等教育資金的影響，尤其是國(guó)立大學(xué)。他們被要求從事更多的教學(xué)工作（從而沒有更多時(shí)間和精力開展研究）”。

　　新加坡對(duì)高等教育的投資尤為明顯——該國(guó)商學(xué)院正以“千萬薪水”來吸引頂級(jí)教授。目前擔(dān)任新加坡管理大學(xué)(Singapore Management University)校長(zhǎng)的德梅耶爾表示：“我想我們?nèi)�都感覺到了，亞洲各國(guó)政府都非常重視投資教育和機(jī)構(gòu)，它們對(duì)研究和教育的投資意愿非常強(qiáng)烈。”

　　哥倫比亞大學(xué)(Columbia University)營(yíng)銷學(xué)教授貝恩德 施米特(Bernd Schmitt)表示，即便按美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)而言，亞洲的投資力度也非常大。施米特將在今后兩年在新加坡負(fù)責(zé)籌建亞洲消費(fèi)者研究所(Institute on Asian Consumer Insight)。該研究所將由新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展局(EDB)耗資7700萬新加坡元（合6400萬美元）創(chuàng)建，并由南洋理工大學(xué)(Nanyang Technical University)運(yùn)營(yíng)，“這是一個(gè)大項(xiàng)目。它不可能出現(xiàn)在美國(guó)或歐洲”。

　　現(xiàn)任新加坡管理大學(xué)李光前商學(xué)院(Lee Kong Chian School of Business)院長(zhǎng)的托馬斯表示，亞洲在研究上的投資意味著，在美國(guó)商學(xué)院青睞的嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的研究方面，目前許多亞洲商學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)力已處于頂級(jí)水平。在德克薩斯大學(xué)達(dá)拉斯分校(University of Texas at Dallas)編撰的全球100強(qiáng)研究機(jī)構(gòu)排行榜上，亞洲有10家商學(xué)院上榜，而歐洲僅有6家——歐洲工商管理學(xué)院(Insead)在亞洲和歐洲都有分校。

　　然而，托馬斯表示，在證明了自己在美國(guó)正統(tǒng)研究理論方面的水準(zhǔn)之后，亞洲商學(xué)院目前正在發(fā)展自己的基準(zhǔn)模式。“美國(guó)模式曾占主導(dǎo)地位，但現(xiàn)在你會(huì)看到諸多革新”。

　　葉恩華認(rèn)為，由于商業(yè)機(jī)會(huì)瞬息萬變，亞洲最好的研究員有必要采取與美國(guó)研究員不同的方式。“中國(guó)人喜歡學(xué)習(xí)更能立竿見影的東西……美國(guó)商學(xué)院向來拘泥于發(fā)表學(xué)術(shù)期刊這種正統(tǒng)研究。它們偏愛理論而非內(nèi)容。在新興市場(chǎng)，所有的研究都是關(guān)于內(nèi)容的”。

　　這種快速創(chuàng)新是亞洲讓頂級(jí)研究員們?nèi)绱伺d奮的原因之一。如何管理兩位數(shù)增長(zhǎng)的公司、或如何向位于金字塔底部的人群營(yíng)銷等問題是亞洲研究的核心。對(duì)擔(dān)任中歐中國(guó)創(chuàng)新中心聯(lián)合主任的葉恩華而言，問題在于創(chuàng)新為何會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)以模仿聞名的國(guó)家？對(duì)施米特而言，這個(gè)問題與消費(fèi)者研究中所做的假設(shè)有關(guān)：“在20世紀(jì)后半葉，美國(guó)消費(fèi)者一直是基準(zhǔn)點(diǎn)……在未來，亞洲消費(fèi)者可能成為基準(zhǔn)點(diǎn)”。

　　謝潑德表示，亞洲的創(chuàng)新可以反過來幫助西方大學(xué)進(jìn)行改變。今年早些時(shí)候，謝潑德辭去杜克大學(xué)福庫(kù)商學(xué)院院長(zhǎng)的職務(wù)，來到中國(guó)負(fù)責(zé)杜克大學(xué)昆山校區(qū)(Duke Kunshan University)的籌資和業(yè)務(wù)拓展工作。但將中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)搬到美國(guó)只是他積極來到亞洲的理由之一。

　　謝潑德援引幫助創(chuàng)建了硅谷的斯坦福大學(xué)(Stanford University)為例，表示：“在中國(guó)真正有機(jī)會(huì)超越創(chuàng)建機(jī)構(gòu)這個(gè)意義，而是幫助整個(gè)國(guó)家。它不只是簡(jiǎn)單地培養(yǎng)更多的工程師。人們真正有可能幫助這個(gè)國(guó)家不斷進(jìn)步。“

　　謝潑德表示，許多商學(xué)院來到中國(guó)是為了賺錢，“對(duì)我而言，這是最不令人興奮的。我來到中國(guó)不只是為了與聰明的學(xué)生互動(dòng)，也不只是考慮到市場(chǎng)規(guī)模，而是因?yàn)檫@可能幫助人們發(fā)明創(chuàng)造，它會(huì)帶來大量的機(jī)會(huì)”。

　　德梅耶爾也指出，美國(guó)與中國(guó)商業(yè)和學(xué)術(shù)之間的實(shí)力均衡在不斷改變。“大多數(shù)美國(guó)商學(xué)院把亞洲視為一個(gè)兜售教育的地方，而不是你可以學(xué)到某些東西的地方”。

　　那些目前關(guān)注亞洲的教授們往往已花費(fèi)了多年時(shí)間來研究該地區(qū)。施米特過去20年一直在亞洲授課，而德梅耶爾創(chuàng)建了Insead新加坡分校。他們?nèi)�都取得了事業(yè)上的成功。

　　但現(xiàn)在還有越來越多的年輕教員希望在亞洲開創(chuàng)自己的事業(yè)�？鼱柶姹硎荆�“最近，有好幾位有小孩的年輕教員來找我，說他們希望來中國(guó)，以便讓自己的小孩接受雙語教育。這在5年前還是不可能的事情。”

　　德梅耶爾表示，當(dāng)他最初帶著Insead項(xiàng)目來到新加坡的時(shí)候，當(dāng)?shù)貨]有可吸引年輕教員的高等學(xué)府。“現(xiàn)在你可以在這里建立真正的學(xué)術(shù)生涯。人們之所以選擇這里，是因?yàn)檫@里有高品質(zhì)的生活，此外，他們感到自己將來在世界其它任何一個(gè)地方都能找到工作。”

　　葉恩華表示，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步是原因之一。“現(xiàn)在，一流亞洲商學(xué)院的經(jīng)歷可以幫助你進(jìn)入一流的西方商學(xué)院。你現(xiàn)在可以是全球?qū)W術(shù)界的一份子”。

　　托馬斯預(yù)計(jì)，其它亞洲國(guó)家也將對(duì)商學(xué)院進(jìn)行投資。“印度尼西亞坐擁大量自然資源；越南不斷發(fā)展，非常有創(chuàng)業(yè)精神”。中國(guó)和新加坡的發(fā)展可能只是冰山一角。