然而,筆者發(fā)現(xiàn)目前的家紡終端導(dǎo)購(gòu)在面對(duì)顧客問(wèn)題時(shí),要么敷衍了事,蒼白無(wú)力,解決不了問(wèn)題;要么給顧客施加太大的壓力,以至于讓顧客趕快“逃跑”;要么說(shuō)錯(cuò)了話,傷害顧客的自尊,和顧客之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)立感;要么就是消極應(yīng)對(duì),甘拜下風(fēng),使自己處于嚴(yán)重的劣勢(shì)局面,進(jìn)而給接下來(lái)的談判制造不利�?傊�,終端這種普遍的低效率應(yīng)對(duì),嚴(yán)重影響著銷售業(yè)績(jī)的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然,很多公司也早已看到了這一現(xiàn)實(shí),并不惜重金進(jìn)行培訓(xùn)�?墒牵嘤�(xùn)之后的結(jié)果卻是一個(gè)個(gè)感人至深的故事,一波波氣氛十足的課堂氣氛,當(dāng)然還有讓人捧腹大笑的葷笑話,而當(dāng)導(dǎo)購(gòu)回到終端實(shí)戰(zhàn)時(shí),我想很多公司已經(jīng)吃了一些“苦頭”。那么,終端到底該怎樣培訓(xùn)?導(dǎo)購(gòu)到底需要什么?
筆者認(rèn)為,單就培訓(xùn)而言,核心還要看培訓(xùn)師到底能夠給予導(dǎo)購(gòu)什么樣的內(nèi)容,怎樣才能夠貼近導(dǎo)購(gòu)的實(shí)際問(wèn)題,越具體越好,給于導(dǎo)購(gòu)一些上午學(xué)下午就能用的實(shí)戰(zhàn)技巧。這一解決方案就是:讓導(dǎo)購(gòu)列出大家遇到的最難解決的問(wèn)題,不但要告訴大家每個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生的原因及規(guī)避方法,還要告之其解決方案,當(dāng)然,更重要的是給于一些標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)對(duì)話術(shù)模版,因?yàn)椋瑢?dǎo)購(gòu)和顧客之間的話術(shù)對(duì)白才是解決問(wèn)題的最后一個(gè)環(huán)節(jié),即導(dǎo)購(gòu)的“最后一公里”!
經(jīng)過(guò)多年的終端培訓(xùn),本人針對(duì)家紡終端的產(chǎn)品異議、質(zhì)量異議、品牌異議、退貨異議、贈(zèng)品異議、價(jià)格異議及其他異議總結(jié)了一套較難解決的顧客問(wèn)題話術(shù)模版,現(xiàn)列舉一些供大家參考。由于篇幅的局限,這里只列舉正確話術(shù)和錯(cuò)誤話術(shù)的對(duì)比,不作展開(kāi)分析:
問(wèn)題1:“擺在店里好看,在家里不一定好看”
錯(cuò)誤話術(shù):
● 不會(huì)呀!怎么會(huì)呢!
● 不會(huì)的啦!您多想了!
● 不試一下怎么知道呢!
● 家里和店里是不太一樣!
解決策略:搞好統(tǒng)一戰(zhàn)線,引導(dǎo)顧客發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的美感
正確話術(shù)模版:
● 您有這樣的想法我非常能夠理解!我們以前的老顧客也是這樣認(rèn)為的,只是后來(lái)還是選擇了我們的產(chǎn)品,因?yàn)槲覀?*每一件產(chǎn)品都是按照現(xiàn)代家居風(fēng)格設(shè)計(jì)出來(lái)的,擺在店里好看,在家里使用一定會(huì)更好看!
● 是的,因?yàn)榄h(huán)境、燈光等方面的不同,確實(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生這樣的擔(dān)心,不過(guò)在這一點(diǎn)上您可以放心,因?yàn)槲覀兠恳粋(gè)款式都是在實(shí)際家居里擺設(shè)過(guò)的,在家里的效果更溫馨、更好看!
● 您真是細(xì)心,注意到這么細(xì)小的細(xì)節(jié),只是這一點(diǎn)您放心,我們?cè)O(shè)計(jì)師最初設(shè)計(jì)的時(shí)候就是以家居實(shí)際環(huán)境作設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的,所以在家里擺設(shè)起來(lái)會(huì)更美觀、好看的!
問(wèn)題2:顧客看了一圈說(shuō),“你們的款式好少呀!”
錯(cuò)誤話術(shù):
● 怎么會(huì)少呢?不少了!
● 您想要什么款的?
● 我們這兒已經(jīng)算多的了!
● 您先看看有沒(méi)有合適的!
● 新款過(guò)兩天就到了!
解決策略:不要糾纏問(wèn)題本身,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色,快速轉(zhuǎn)移產(chǎn)品介紹
正確話術(shù)模版:
● 呵呵,看得出您對(duì)床上用品很講究個(gè)性和品味的!我們這兒的產(chǎn)品雖然不多,不過(guò)件件都是我們老板精心挑選的,每件都有自己的特色,我來(lái)幫您介紹,您喜歡什么樣的款式?
● 我們這兒的款式確實(shí)不多,因?yàn)槲覀兝习灞容^喜歡有特色的床上用品,這兒有幾款我覺(jué)得非常適合您,來(lái)這邊請(qǐng),我?guī)湍榻B,您比較喜歡什么樣花型的產(chǎn)品呢?
● 呵呵!我們這兒的顏色就是少而精,雖然款式不多,但是件件都有自己的特色!我們老板已經(jīng)精心幫客戶先做一次嚴(yán)格的篩選了!來(lái)這邊請(qǐng),我?guī)湍榻B,您比較喜歡什么樣花型的產(chǎn)品呢?
問(wèn)題3:會(huì)不會(huì)脫色呀!你們的產(chǎn)品變形嗎,起球嗎?
錯(cuò)誤話術(shù):
● 紡織品多少會(huì)有一點(diǎn)!
● 不會(huì)的!
● 正常洗的話就不會(huì)!
● 以前沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有這個(gè)問(wèn)題!
● 如果有這樣的問(wèn)題你可以拿回來(lái)!
解決策略:給信心,不作輕易的承諾,快速轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)
正確話術(shù)模版:
● 呵呵,您對(duì)家紡還真有研究!只是這一點(diǎn)請(qǐng)您放心,我們還真的沒(méi)有碰到過(guò)這種問(wèn)題的出現(xiàn),因?yàn)槲覀冊(cè)谫|(zhì)量上的要求是很嚴(yán)格的,所以我們的老客戶特別多,大家的口碑都很好!您這邊請(qǐng)……
● 這一點(diǎn)我正好要跟您說(shuō),這一款面料(加上優(yōu)點(diǎn)),不過(guò)在打理上要注意幾點(diǎn),一是…二是…只要平常稍微注意一下,就可以避免了!
● 這一點(diǎn)請(qǐng)您放心!因?yàn)槲覀儾捎玫氖腔钚原h(huán)保的全天然染料印染的,長(zhǎng)期使用都不會(huì)脫色,再加上不含對(duì)人體有害物質(zhì),讓您使用更安心,健康!而且采用的都是高支高密的紡織手法,質(zhì)量非常好,不容易有這樣的狀況�!�
問(wèn)題4:促銷的產(chǎn)品就是沒(méi)有正價(jià)時(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量好!
錯(cuò)誤話術(shù):
● 質(zhì)量都是一樣的!
● 這您不用擔(dān)心!
● 都是一樣的產(chǎn)品,怎么會(huì)呢?
● 這些都是同一個(gè)品牌,您放心!
解決策略:恢復(fù)顧客信心,給足理由
正確話術(shù)模版:
● 這一點(diǎn)您放心,雖然都是促銷商品,但都是同一個(gè)品牌,在同樣的地方生產(chǎn)的,所以質(zhì)量的部分是一定過(guò)關(guān)的!
● 是這樣的!這些促銷的產(chǎn)品以前也都是正價(jià)商品,只是因?yàn)楣具@次配合商場(chǎng)做促銷才成為促銷品,質(zhì)量上是一樣的,所以這一點(diǎn)您放心!
● 這一點(diǎn)您放心,不管是正價(jià)產(chǎn)品還是促銷產(chǎn)品,其實(shí)都是同一個(gè)品牌,信譽(yù)可不能跟著促銷做促銷,所以您放心,質(zhì)量絕對(duì)是一樣的!
問(wèn)題5:我怎么從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這個(gè)牌子?
錯(cuò)誤話術(shù):
● 是嗎?我們公司已經(jīng)有十幾年的歷史了!
● 可能您沒(méi)注意吧!
● 我們?cè)诩以L行業(yè)還是比較有名氣的!
● 我們?cè)诤芏嚯s志上都有廣告的呀!
● 不可能吧!大部分顧客都知道我們**的!
● 那你聽(tīng)過(guò)哪些牌子?
解決策略:認(rèn)同顧客觀點(diǎn),避開(kāi)問(wèn)題本身,轉(zhuǎn)移方向
正確話術(shù)模版:
● 那真是太可惜了!不過(guò)沒(méi)關(guān)系!今天剛好來(lái)了解一下!我來(lái)幫您介紹!
● 哎呀!真是不好意思,這我們得檢討檢討了(輕松,幽默的語(yǔ)氣)!不過(guò)沒(méi)關(guān)系,很高興今天有機(jī)會(huì)跟您介紹我們的品牌…您這邊請(qǐng)……
● 哎呀!那真的太可惜,我們的品牌已經(jīng)有15年了,公司總部在***,主要的風(fēng)格是歐式化的幽雅與浪漫,您今天是想看幾件套的產(chǎn)品呢?
● 我們?cè)谌珖?guó)擁有700多家加盟店,在本地我們是第一家店,所以以后還需要您多捧場(chǎng),多照顧,我們產(chǎn)品最主要的風(fēng)格…
問(wèn)題6:KS、FAN、LM同你家比,哪家更好?
錯(cuò)誤話術(shù):
● 各有特色,看客戶的喜好!
● 說(shuō)不準(zhǔn),不好說(shuō)!
● 都行!都不錯(cuò)!
● 他們就是廣告做得多而已!
解決策略:不攻擊,顯真誠(chéng),強(qiáng)調(diào)自己的特點(diǎn)
正確話術(shù)模版:
● 其實(shí)這幾個(gè)品牌都不錯(cuò),各有各的特色,主要還是看您喜歡的風(fēng)格、款式、最重要的還是在產(chǎn)品質(zhì)量上面,我們是同行里面做的最專業(yè)的,我們的特點(diǎn)是….
● 呵呵,您對(duì)我們家紡行業(yè)真的很了解��!您說(shuō)的這幾個(gè)品牌都很有自己的特色,而我們**品牌最大的優(yōu)勢(shì)是我們的產(chǎn)品系列化,品種比較多!您的選擇性也會(huì)比較高!您這邊請(qǐng),我來(lái)幫您介紹一下……
● 其實(shí)每一個(gè)品牌都有自己的強(qiáng)項(xiàng),不能說(shuō)誰(shuí)好,主要還是看客戶的需要,還有一個(gè)就是看誰(shuí)服務(wù)您服務(wù)的比較好啰,這一點(diǎn)我們是非常有信心的!
問(wèn)題7:不用理我,我只是隨便看看!
錯(cuò)誤話術(shù):
● 那您隨便看看吧
● 沒(méi)關(guān)系!要不要我?guī)湍榻B!
● 您先看看,有什么需要喊我!
● 喜歡的話可以鋪開(kāi)來(lái)給您看!
● 好的!
● 我們現(xiàn)在正在做促銷,可以打7.5折!
解決策略:釋放壓力,轉(zhuǎn)向介紹,探尋需求
正確話術(shù)模版:
● 沒(méi)關(guān)系,多看看多比較,等到哪天要買(mǎi)的時(shí)候,才知道怎么幫自己挑最滿意的產(chǎn)品,您對(duì)什么樣風(fēng)格的套件比較有興趣呢?
● 沒(méi)有關(guān)系的,多了解一下,這樣您也可以對(duì)我們的品牌多一分了解,以后有需要的時(shí)候,我們也可以更準(zhǔn)確幫您找到最適合您的產(chǎn)品,來(lái)!我?guī)湍榻B介紹…
● 沒(méi)有關(guān)系的,現(xiàn)在多了解,以后在選擇的時(shí)候會(huì)更專業(yè),您放心不管買(mǎi)不買(mǎi),我們專業(yè)的服務(wù)是一樣的,您一般比較喜歡什么樣的款式?
● 沒(méi)有關(guān)系,反正現(xiàn)在沒(méi)事,陪您多聊聊,您是比較喜歡素雅一點(diǎn)的還是大氣一點(diǎn)的?
問(wèn)題8:“我再比較比較”,“我們回家再商量商量!”
錯(cuò)誤話術(shù):
● 這款產(chǎn)品確實(shí)很適合您,您還要商量什么呢?
● 真的很合適!您就不用再考慮了吧!
● 您就別再考慮了!只剩這一款了,萬(wàn)一被買(mǎi)走,您喜歡也沒(méi)用!
● 那好吧!喜歡的話再過(guò)來(lái)看!
● 那您回去商量看看吧!
解決策略:找出原因,針對(duì)解決,給足面子,爭(zhēng)取回頭
正確話術(shù)模版:
● 是的!因?yàn)榧揖赢a(chǎn)品使用的期限比較長(zhǎng),所以很多人都需要考慮看看,您先多了解一下產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),這樣您考慮起來(lái)也會(huì)比較全面,我再多介紹幾款給您比較比較…
● 如果您還需要考慮一下的話,最好還是多看幾個(gè)款式,多一些比較,這樣考慮起來(lái)才會(huì)全面一些,這邊還有幾款非常有特色,我拿過(guò)來(lái)讓您看看!
● 沒(méi)關(guān)系的!買(mǎi)之前謹(jǐn)慎一點(diǎn)也是好的,只是我擔(dān)心自己有解釋不周的地方,所以我想請(qǐng)教您,您所考慮的是我們的品牌、款式、質(zhì)量還是…
● 其實(shí)我覺(jué)得您剛剛看的幾款都非常的適合您,可能您一時(shí)之間這個(gè)也好那個(gè)也不錯(cuò)結(jié)果就決定不了了,我看這樣子吧,我把這幾個(gè)套件拿去您家鋪看看,這樣會(huì)更準(zhǔn)確一些,畢竟床品還是要跟裝修搭配的上才行,您是下午還是晚上比較方便呢?
● 您的考慮我理解,只是您的眼光確實(shí)非常好,因?yàn)檫@個(gè)套件不僅適合您的家居風(fēng)格,價(jià)格合理,而且一定能都讓您的家人滿意,相信您的眼光,這一套絕對(duì)是正確的選擇!
問(wèn)題9:陪伴的人說(shuō):“我覺(jué)得不好看”“我覺(jué)得一般般”
錯(cuò)誤話術(shù):
● 怎么會(huì)不好呢,這件產(chǎn)品很有特色呀!
● 不會(huì)呀!我覺(jué)得挺好的呀!
● 您自己覺(jué)得呢?
● 主要還是您自己覺(jué)得好不好看最重要!
● 沒(méi)關(guān)系!我們還可以看點(diǎn)別的!
● 我們這個(gè)套件賣得可好了!
正確話術(shù)模版:
● 先生(小姐、太太)真是細(xì)心!請(qǐng)教一下您覺(jué)得什么樣的款式比較適合呢?我來(lái)幫您介紹,大家一起給意見(jiàn),一起(幫您的朋友)找一個(gè)最適合的!
● 您對(duì)您的(太太)真是用心,有您這樣的先生(太太、朋友)真好!您覺(jué)的是什么地方讓您覺(jué)得不好看呢?您可以告訴我,這樣子的話我可以幫您建議更適合的產(chǎn)品!然后我們?cè)賮?lái)一起交換意見(jiàn)!
● 您的朋友(先生、太太)真是細(xì)心,難怪會(huì)跟你一起來(lái)選!可不可以請(qǐng)問(wèn)您,您覺(jué)得什么樣的款式或是什么樣的質(zhì)地的產(chǎn)品比較適合呢?這樣我們也可以多一些參考!
問(wèn)題10:我不要你們的贈(zèng)品,也不要積分,直接給我打折。
錯(cuò)誤話術(shù):
● 這沒(méi)辦法!
● 我們的贈(zèng)品是拿來(lái)贈(zèng)送的,沒(méi)辦法轉(zhuǎn)現(xiàn)金使用!
● 不好意思!這我沒(méi)有權(quán)限!
● 其實(shí)這些贈(zèng)品和積分都是額外的!
● 之前我們連贈(zèng)品都沒(méi)有!
解決策略:致歉加認(rèn)同,說(shuō)明原因給理由
正確話術(shù)模版:
● 我非常能夠理解你的想法,只是真的很抱歉!我們的贈(zèng)品和積分都是在商品正常的價(jià)格基礎(chǔ)上額外服務(wù)客戶的,因此贈(zèng)品和積分與價(jià)格沒(méi)有關(guān)系,確實(shí)不能在價(jià)格上打折扣!不過(guò)這些贈(zèng)品是我們公司特意為客戶精心挑選的,很多客戶也非常的喜歡,而且實(shí)用,您平�?梢浴ń庹f(shuō)用途,與客戶的好處相結(jié)合)
● 真的很抱歉!其實(shí)這些積分很有用的,因?yàn)槲覀児緯?huì)針對(duì)積分作出贈(zèng)品上的獎(jiǎng)勵(lì),而且這些贈(zèng)品都是物超所值的,比現(xiàn)金的價(jià)值還要高!像我們?nèi)ツ辍?(列舉過(guò)去的贈(zèng)品為例.最好還可以結(jié)合客戶的需求)
● 真不好意思!我們的贈(zèng)品和積分都是在商品正常的價(jià)格基礎(chǔ)上,額外服務(wù)客戶的,確實(shí)不能在價(jià)格上打折!其實(shí)最重要的是這個(gè)套件非常適合您,您使用起來(lái)….(加上產(chǎn)品的賣點(diǎn)和好處)
問(wèn)題11:同樣是大豆纖維被,為什么你們的價(jià)格比其它品牌的貴?
錯(cuò)誤話術(shù):
● 雖然是大豆纖維,還是有區(qū)別��!
● 差幾十元錢(qián)而已呀!
● 我們的做工比較細(xì)!
● 大體來(lái)說(shuō),是的!
● 我們的面料都是進(jìn)口的面料!
解決策略:不要糾纏貴的事情,顧客需要的是理由和信心
正確話術(shù)模版:
● 您說(shuō)的貴指的是。。。?(其實(shí)顧客也很茫然)
● 是這樣的,其實(shí)同樣是大豆纖維被還是有區(qū)別的,畢竟大家所選擇的原材料不同,最后產(chǎn)品的品質(zhì)、使用的壽命都會(huì)有差別,就像羊絨一樣,國(guó)內(nèi)的羊絨產(chǎn)品品牌很多,不過(guò)原材料不一樣,羊絨的含量不一樣,價(jià)格還是有比較大的差異,您說(shuō)是不是?
● 您說(shuō)的這個(gè)狀況我到市場(chǎng)上了解過(guò)了,其實(shí)雖然一樣都是大豆纖維被,制作的工藝、纖維的長(zhǎng)度、韌度都有一定的區(qū)別,如果都是一樣的產(chǎn)品,但是價(jià)格卻相差一倍,客戶也會(huì)接受不了的,您說(shuō)是吧?
問(wèn)題12:你們給我抹掉58元零頭,我就買(mǎi)。
錯(cuò)誤話術(shù):
● 58實(shí)在是太多了!最多只能把8元去掉!
● 真是沒(méi)辦法!已經(jīng)打折了!
● 這我很難交差!
● 這我做不了主!我們店長(zhǎng)也沒(méi)有這樣的權(quán)力!
● 要不你問(wèn)一下我們的老板娘!
解決策略:給足面子和理由,但也不能毫無(wú)彈性
正確話術(shù)模版:
● 哎呀!這真是太為難我了!因?yàn)槲覀冊(cè)诙▋r(jià)上確實(shí)已經(jīng)是非常誠(chéng)信了!如果可以給到您優(yōu)惠,只要可以,我怎么會(huì)不做呢?(轉(zhuǎn)往產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)繼續(xù)強(qiáng)化)
● 哎呀!這我真是非常是為難了,一方面想跟你做生意,一方面我又做不了主!您說(shuō)這款式是非常適合您,這樣吧…(在贈(zèng)品或自己的權(quán)限內(nèi)進(jìn)行溝通)
● 哎呀!您這樣說(shuō)我都不知道該怎么做了!這樣吧!您說(shuō)看看,如果不去掉零頭,我應(yīng)該做什么才能跟你成交這筆生意!我是真的非常有誠(chéng)意的請(qǐng)教您!
問(wèn)題13:促銷活動(dòng)結(jié)束了,顧客還想按特價(jià)的價(jià)格買(mǎi)。
錯(cuò)誤話術(shù):
● 這肯定不行了!
● 真是不行,活動(dòng)結(jié)束了!
● 真的沒(méi)有辦法按特價(jià)的價(jià)格走!
● 那是特價(jià)的時(shí)候才有的價(jià)格,現(xiàn)在不行了!
解決策略:致歉給面子,理由不糾纏,適當(dāng)補(bǔ)償促成交
正確話術(shù)模版:
● 真是很不好意思,這個(gè)價(jià)格確實(shí)是只有在特價(jià)活動(dòng)的時(shí)候才能享有,您可以留個(gè)聯(lián)系方式或下次還有類似的機(jī)會(huì),一定在第一時(shí)間通知您,絕對(duì)不讓您錯(cuò)過(guò)好機(jī)會(huì),可以嗎?
● 這個(gè)部分請(qǐng)您見(jiàn)諒,我們活動(dòng)期間確實(shí)是已經(jīng)過(guò)了,沒(méi)有辦法給到您活動(dòng)期間的價(jià)格,真是抱歉!真不好意思讓您錯(cuò)過(guò)了機(jī)會(huì),您放心,下一次如果有類似的機(jī)會(huì),一定第一時(shí)間通知您,我保證!呵呵�。ㄝp松帶過(guò),以保證和笑聲做結(jié)束),這邊請(qǐng),我?guī)湍旬a(chǎn)品包起來(lái)!
● 呵呵!這算真是給我出了難題了!確實(shí)活動(dòng)期間已經(jīng)過(guò)了,我也無(wú)能為力呀!我只能給您最好的服務(wù)來(lái)補(bǔ)償一下您,送您一個(gè)小禮物!下次我一定記得及早通知您,謝謝您了�。ㄓ觅�(zèng)品解決)
講師建議:以上列出的部分話術(shù)模版,希望大家能夠?qū)Π颜_與錯(cuò)誤的進(jìn)行仔細(xì)對(duì)比,用心去領(lǐng)會(huì),然后熟背下來(lái),并進(jìn)行相互演練,最終運(yùn)用到終端的實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中去!
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