爭(zhēng)奪“王老吉”

來源：時(shí)間：2008-03-10 17:33:01

　　然而，兩家背景不同、股東不同、產(chǎn)品卻同質(zhì)化的企業(yè)，暗戰(zhàn)終究不可避免。對(duì)于未來能否趕超加多寶，賀慶坦率地表示：“短期內(nèi)比較困難，我們只去考慮如何擴(kuò)大市場(chǎng)份額。現(xiàn)在涼茶行業(yè)處于發(fā)展期，離‘天花板’還遠(yuǎn)，所以現(xiàn)階段我們之間不存在相互替代的問題�！�
　　
　　“包辦的婚姻”
　　
　　作為一家大型國(guó)企的子公司，王老吉藥業(yè)的命運(yùn)帶有明顯的時(shí)代烙印和地方特色。
　　2004年7月中旬,首屆泛珠三角區(qū)域經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)在廣州舉行。來自“泛珠”區(qū)域9個(gè)省和港、澳兩個(gè)特別行政區(qū)的政經(jīng)界、企業(yè)界人士匯聚羊城。作為廣藥集團(tuán)旗下的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)——王老吉藥業(yè)在此次洽談會(huì)上還扮演了廣州市政府“藥企資產(chǎn)重組排頭兵”的角色。會(huì)上，由廣州市政府牽線，廣藥集團(tuán)與香港同興藥業(yè)有限公司初步達(dá)成了合作意向：王老吉藥業(yè)通過增資擴(kuò)股引入同興藥業(yè)。但雙方的分歧在于都想做控股股東，經(jīng)過了短暫的僵持后，雙方?jīng)Q定各退一步。出人意料的是在這次引入戰(zhàn)略投資人過程中，使王老吉涼茶乃至整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)獲得振興的香港加多寶公司并未進(jìn)入廣藥集團(tuán)或者當(dāng)?shù)卣囊曇啊?fontax5SfyPXbveo334I
　　2005年2月，廣藥集團(tuán)與同興藥業(yè)簽約組建合資公司，港方出資1.6888億元，與廣州藥業(yè)（SH.600332）分別持有王老吉藥業(yè)48.0466%的股份，雙方為并列第一大股東。王老吉員工共同持有余下的3.9068%的股份。合資公司董事長(zhǎng)由同興藥業(yè)董事長(zhǎng)李祖澤擔(dān)任，原王老吉藥業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理施少斌出任總經(jīng)理。根據(jù)協(xié)議，董事長(zhǎng)和總經(jīng)理的職位三年一換，由雙方代表輪流擔(dān)任。至此，曾經(jīng)的“國(guó)企”王老吉藥業(yè)，變身為法律意義上的“合資企業(yè)”，而管理層則雙方各占半壁江山。王老吉方面寄望同興藥業(yè)能為王老吉藥業(yè)鋪設(shè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的軌道。
　　

　　2006年11月，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)、香港同興藥業(yè)董事長(zhǎng)李祖澤向外界透露，“王老吉”的內(nèi)地業(yè)務(wù)將通過“A+H”方式上市。但李祖澤的此番規(guī)劃并未獲得廣州藥業(yè)方面的認(rèn)可，而雙方管理層在王老吉戰(zhàn)略上的矛盾似乎隱隱呈現(xiàn)。廣州藥業(yè)為此專門發(fā)表聲明：董事會(huì)層面未對(duì)該事項(xiàng)進(jìn)行討論，未就該事項(xiàng)形成任何提案；對(duì)公司其他股東表達(dá)的意愿和內(nèi)容不便評(píng)論。對(duì)于具體的上市計(jì)劃，賀慶三緘其口，一再?gòu)?qiáng)調(diào)：“要聽董事會(huì)的意見�！钡瑫r(shí)認(rèn)可了“王老吉藥業(yè)會(huì)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)上市”的說法。
　　事實(shí)上，李祖澤早在同興藥業(yè)增資廣州王老吉時(shí)，就曾聲稱將協(xié)助廣州王老吉以“公平市場(chǎng)價(jià)格”或獨(dú)立評(píng)估專家的評(píng)估價(jià)格，通過買斷或給予對(duì)方股權(quán)的形式，解決王老吉在香港或海外的商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)問題。這其實(shí)是橫亙?cè)谕趵霞鲜械缆飞系淖畲笳系K，但同興進(jìn)入兩年來，并沒有化解這一矛盾。
　　“王老吉”涼茶始創(chuàng)于1828年，配料中含有中草藥成分，具有清熱降火的功效。1956 年后，國(guó)家實(shí)行工商業(yè)社會(huì)主義改造，將包括王老吉藥號(hào)在內(nèi)的廣州八間老字號(hào)中藥廠合并，稱為王老吉聯(lián)合制藥廠，并于1997年并入廣州醫(yī)藥集團(tuán)。此后，香港加多寶、同興藥業(yè)先后進(jìn)入王老吉的歷史。
　　在外界看來，為王老吉藥業(yè)挑選戰(zhàn)略投資者，復(fù)興王老吉的香港加多寶集團(tuán)未嘗不是最佳選擇，這樣至少可以順利實(shí)現(xiàn)“王老吉”品牌在大陸范圍內(nèi)的統(tǒng)一。但可惜的是王老吉最終迎娶的是同興藥業(yè)，這更像一場(chǎng)“包辦婚姻”。在這場(chǎng)看似平靜的包辦婚姻背后，復(fù)興整個(gè)王老吉“家族”命運(yùn)的加多寶被排除在外，雄心勃勃的同興藥業(yè)登堂入室，有意思的是，加多寶證明了它主宰王老吉市場(chǎng)的力量，而同興藥業(yè)主政兩年來戰(zhàn)績(jī)平平。與此同時(shí)，王老吉后人王健儀也正在試圖完成他心中的海外“復(fù)興夢(mèng)”。
　　面對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的博弈局面，王老吉的母公司廣藥集團(tuán)似乎一籌莫展。2007年6月初，香港加多寶投資1億美元在武漢設(shè)立了中國(guó)大陸的第五家工廠，其長(zhǎng)期投資生產(chǎn)“王老吉”的意圖十分明顯。但隨著“綠包”產(chǎn)品的壯大，加多寶與王老吉之間的利益沖突勢(shì)必將愈演愈烈。在引入同興試圖大力擴(kuò)張海外市場(chǎng)同時(shí)，品牌所有權(quán)沖突在王老吉藥業(yè)與王老吉后人之間也將日益突顯。
　　