“走出去”的軟實(shí)力危機(jī)

來(lái)源：時(shí)間：2008-02-27 09:38:08

　　企業(yè)“走出去”，急需“走出去”的文化支持
　　
　　上汽在韓國(guó)雙龍工廠遇到了“玉碎罷工”，并不奇怪。韓國(guó)工人的“夏斗”聞名全球，整個(gè)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界都非常頭痛。上汽在收購(gòu)雙龍前已有預(yù)料，在整個(gè)罷工過(guò)程中的應(yīng)對(duì)措施還算得當(dāng)——一家中國(guó)企業(yè)，在國(guó)內(nèi)從來(lái)沒有過(guò)處理罷工的經(jīng)驗(yàn)，能在國(guó)外做到這個(gè)程度，已經(jīng)非常不容易了。
　　讓我們不安的，是在罷工事件中韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界乃至韓國(guó)社會(huì)體現(xiàn)出的對(duì)中國(guó)企業(yè)的不信任感：“中國(guó)企業(yè)是來(lái)偷我們的技術(shù)的”、“我們還可以把公司賣給中國(guó)企業(yè)嗎？”韓國(guó)人與中國(guó)人一向友好，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)依存度達(dá)到很高程度，兩國(guó)企業(yè)界在中國(guó)本土的合作也比較順暢，為什么中國(guó)企業(yè)到韓國(guó)投資，會(huì)遇到這樣的信任危機(jī)？如果“走出去”走到韓國(guó)這樣，那走向歐美國(guó)家的企業(yè)，已經(jīng)存在或潛在的信任危機(jī)是不是更嚴(yán)重？
　　這其中肯定有“中國(guó)威脅論”潛移默化的影響。翻開西方主流媒體，關(guān)于中國(guó)企業(yè)在國(guó)外的報(bào)道，負(fù)面居多。你如果銷售產(chǎn)品，早期是說(shuō)劣質(zhì)（侵害消費(fèi)者），后來(lái)又說(shuō)傾銷（侵害同行企業(yè)及工人）；你不賣產(chǎn)品去買原材料，又說(shuō)你在全球范圍爭(zhēng)奪能源原材料，抬高了價(jià)格，擾亂了市場(chǎng)；你如果去投資買企業(yè)，總是推測(cè)這背后中國(guó)政府的影子，可能威脅到他們的國(guó)家安全。在技術(shù)上，你正面去買他們擔(dān)心“技術(shù)流失”，你自己自主創(chuàng)新又總質(zhì)疑你是模仿剽竊。你雇傭當(dāng)?shù)毓と�，媒體就報(bào)道年輕中國(guó)管理者粗暴不懂勞工權(quán)利，如果你膽敢解雇當(dāng)?shù)毓と�，更是不可思議的“野蠻行為”。你到歐美，他們居高臨下地指責(zé)你，好象你弄亂了他們的屋子；你去亞非拉，又好象你闖入了他們的后院�！还苤袊�(guó)企業(yè)做什么，反正西方輿論都有一套成型的解讀范式，總能找出消極和負(fù)面的因素。
　　不單是對(duì)新起的中國(guó)企業(yè)，西方主流輿論對(duì)待后起的新興經(jīng)濟(jì)體一向如此。上個(gè)世紀(jì)70年代的日本企業(yè)，以及后來(lái)的韓國(guó)企業(yè)，都曾經(jīng)被這樣“敲打”過(guò)。那個(gè)時(shí)代好萊塢電影里日本商人的形象，總是“陰險(xiǎn)狡詐的暴發(fā)戶”。目前這個(gè)趨勢(shì)如果繼續(xù)下去，不出幾年，這個(gè)“暴發(fā)戶”很可能會(huì)原樣套在中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家身上。
　　認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)社會(huì)更應(yīng)該認(rèn)真思考“走出去”的文化問題。
　　一個(gè)后發(fā)展國(guó)家企業(yè)群的興起，不單是對(duì)全球商業(yè)格局的改變，也必然會(huì)給全球商業(yè)帶來(lái)新的血液、新的文化。在中國(guó)企業(yè)走向全球的歷史時(shí)刻，我們將帶給全球商業(yè)什么樣的文化呢？先要看看中國(guó)企業(yè)近30年來(lái)在本土社會(huì)上形成了什么樣的商業(yè)價(jià)值觀和商業(yè)模式，看看其中哪些適合“走出去”，哪些不適合。這個(gè)梳理過(guò)程，是自我認(rèn)知的過(guò)程，也是自我否定、自我提升的過(guò)程。“己所不欲，勿施于人”，那些不適合繼續(xù)存在于要求和諧的本土社會(huì)的，可能也是不適合“走出去”的。在本土社會(huì)都難以受尊重，怎么能夠做“受當(dāng)?shù)厝嗣褡鹬氐钠髽I(yè)”？
　　但是，更大的難題是留給整個(gè)中國(guó)社會(huì)的：企業(yè)“走出去”，急需“走出去”的文化來(lái)支持。好萊塢和《財(cái)富》雜志把美式商業(yè)文明推向全球，巴黎-米蘭時(shí)尚及足球文化造就了魅力無(wú)窮的歐洲消費(fèi)品牌，“韓流”賦予韓國(guó)電子企業(yè)巨大的親和力，中國(guó)社會(huì)能夠給企業(yè)界注入什么樣的“軟實(shí)力”？
　　