廈門大學(xué)2001年碩士研究生入學(xué)考試傳播學(xué)

傳播理論卷

一． 名詞解釋： 

輿論 模式 民意 傳播學(xué) 反饋 沉默的螺旋 

二． 簡答題： 

1． 簡述傳播工具的發(fā)展與社會(huì)結(jié)構(gòu)的關(guān)系 

2． 人際傳播有什么基本功能 

3． 簡述大眾傳播研究中批判學(xué)派與傳統(tǒng)學(xué)派的主要區(qū)別 

4． 簡述無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)黨性原則的形成過程 

三． 論述題： 

1． 新聞報(bào)道真實(shí)性的基本要求有什么？評(píng)析《錢被風(fēng)刮跑以后》 

2． 簡論“滿足讀者需要”，談?wù)劇稄V州人如何讀報(bào)》給你的啟發(fā)。 

公關(guān)原理與實(shí)務(wù)試卷

一． 簡答題： 

1． 何謂組織形象？組織形象有什么基本特征？ 

2． 指出網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)公關(guān)管理的影響 

3． 簡要介紹埃維李在公共關(guān)系發(fā)展史上的主要貢獻(xiàn) 

4． 簡要概述發(fā)展國際公共關(guān)系活動(dòng)的基本原則 

二． 分析論述題： 

1． 企業(yè)公眾傳播與社會(huì)公眾輿論的關(guān)系？ 

2． 比較公關(guān)傳播的四種模式，評(píng)析其對(duì)現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的意義和影響。 

三． 綜合題（略） 

廣告學(xué)原理試卷

一． 名詞解釋： 

發(fā)散思維 消費(fèi)“趨潮” DAGMAR理論 廣告效果飽和理論 企業(yè)形象要素 

二． 簡答題： 

1． 簡述謀略、戰(zhàn)略決策與廣告策劃的關(guān)系 

2． 廣告與新聞的異同表現(xiàn)在那些方面 

3． 如何確定廣告目標(biāo)？廣告目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)、銷售目標(biāo)有何異同 

4． 簡述廣告正文的形式結(jié)構(gòu)與內(nèi)容結(jié)構(gòu) 

三． 論述題： 

1． 以案例談?wù)勎幕�因素�?duì)廣告策劃創(chuàng)意的促進(jìn)或制約作用 

2． 面對(duì)WTO的挑戰(zhàn)，品牌的地域性與全球性矛盾更加突出，談?wù)勂放撇呗灾小八茉?/span> 

民族品牌”提法是否正確 

3． 廣告語言要規(guī)范，以“規(guī)范與創(chuàng)新”為題，寫600左右的短文，闡述你對(duì)廣告語 

言問題的看法