一、  填空（每空1分，共10分）
1、1888年，羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志______.。（中文譯名）
         2、在我國對廣告學的創(chuàng)立做出突出貢獻的兩位新聞學專家是戈公振和  ______
         3、作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能，分別是：___________    功能、___________功能、___________功能和提示功能。
4、  廣告效果的兩個重要特性是復合性和__________。
5、  過去半個世紀以來，廣告創(chuàng)意一直受到六種不同的訊息戰(zhàn)略法的影響，分別是李奧•貝納的固有刺激法：_______________的USP法；大衛(wèi)•奧格威的_____________法；威廉•伯恩巴克的實施重心法：艾爾•  里斯和杰克  •特勞特的定位法；理查德      伍莫甘的訊息模式法。
6、  面對市場時，廣告針對的應該是_____；面對傳播時，廣告針對的應該是受眾。
7、  廣告策劃是問題解決學，是為廣告主解決_____________,而不是紙上談兵。
二、  名詞解釋（每題5分，共30分）
1、  零售廣告；2、受眾；3、新聞敏感；4、電子媒介  5、社論
       6黃金時間（分別從廣播電視和廣告的角度解釋）

三、  扼要說明下列概念的區(qū)別和聯(lián)系（每題4分，共20分）
   1、企業(yè)宏觀環(huán)境和企業(yè)微觀環(huán)境        2、傳播效果與銷售效果
   3、營銷目標與廣告目標                4、“大市場營銷”與4PS
   5、廣告訴求點與消費者關心點

四、  簡答題（每題5分，共10分）
1、  內容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？
2、  為什么說記者采訪新聞的過程是調查研究的過程？
五、  論述題（每題15分，共30分）
1、  通常，人們把1979年看作是中國廣告市場重新恢復的起點。請問，其標志事件
主要是哪些？中國廣告市場重新恢復的原因有哪些？
       2、新聞報道要把握大局，這是社會主義新聞實踐的重要經驗。假如你是一名省報
的記者，如何作到“把握大局”？
附加題（最多只答1題，可以不答）
1、  到達率、到達頻次和媒介的影響力是媒介計劃的三個重要目標。在任何一個市
場中，如果既要達到這些目標，又要不超出廣告預算的限度，請簡要說明并解釋你作為媒介策劃者在決定使用最理想的媒介組合時，你應當考慮和權衡哪些因素。
2、  在直接比較廣告中，廣告主的品牌和一個或更多個競爭對手的品牌都在同一個
廣告信息中被提到。從信息傳播的角度看，你如何看待這種廣告形式的優(yōu)點和缺點？假如國家法律允許使用比較廣告，在什么情況下你會建議使用這種廣告？在什么情況下你會建議不使用這種形式的廣告？
（第二部分    英語新聞采編方向必答）
A，  Translate  the  following  two  passages  into  English.
(        20points)
a)  ROK    unions  hold  strike  ballot
SEOUL  (Agencies  via  Xinhua)——
Workers  across  South  Korea  voted  yesterday  on    whether  tostage    agenral  strike  to  protest  a  labour  law  revision.
Ballots    were  held  at  major  firms  ,including  the    country’s  four  giant  automakers  and  South  Korea’s    larggst  shipyard,Heavy  Industries.
The    move  came  after  the  Federation  of  democratic  Trade  Unions  threatened  to  strike  next  week  to  prevent  the  govern-ment  from  pushing  the  controversial  labourbillthroughthe  National  Assembly  this  month.
The    federation  claims  a  membership  of  500,000  employeesat  929workplaces,  including  five  automakers,the    country’sthree  largest  shipyards  and  the  giant  Korea  Telecom.
“Should  the  revision  be  passed  by  the  parliament,inwould  leave  trade  unions  devastated  ,”a  federation’s  spokesmanmsaid.
Of  the  federatio’s  929  unions,340  unions  with  270,000members  have  reported  labour  disputes  to  governmentauthorities  and  they  arescheduled  to  finish  polling  byearly  next  week  ,he  said.
The  revison  would  give  management  greater  freedom  to  layoff  workdrs,increase  working  hours  ,replace  striking  workers  with  part—timers  and  transfer  workers  todrfferent  depart-ments.
b)
Three  years  of  cuts  in  government  grant  have  awakcneBritain’s  universities  to  a  new  spirit  of  cntreprenurialenterprise  and  foud  raising  endavour  .
Determination  to  protect  themselves  against  sudden  shifts  in  public  spending  policy  has  inspired  academics(1)to  overcome  reluctance  to  enter  the  market  place  ,in  a  shift  of  attitude  which  many  believe  may  finally  undemine  the  ivory  towers  .
The  self-searching  which  came  after  the  1918  cuts    brorghtsome  alarming  conclusions  to  the  halls  of  learning.AsProfessor  Mark  Carlisle,vice-chancellor  of  ManchesterUniversity,says:”what  really  took  people  aback  was  the  lack  of  sympathy  from  the  outside  world.Nobody  seemed  to  care  what  was  happenihg  to  the  universities,and  we  began  to  ask  how  the  public  image  could  be  improved.”
Close  alongside  came  the  rdalization  that  greaterindependence  from  the  pubic  purse  would  leave  universitiesless  vulnerable.The  search  for  private  funds  hassccelerated  singficantly  in  the  past  year  .
 注（1）：academics_____高等院校人員。
B，  Read  The  following  article  carefully,then  write  a  news 
Report  in  English.
The  length  of  the  news  stoy    should  be  about  400words.(30points)
據(jù)新華社北京7月6日電：1986年我國增加了29個城市。全國城市的總數(shù)由1985年的324個上升為353個。
新增加的29個城市分布于12個省和自治區(qū)：
湖北——應城，利川，麻城，圻，石首，仙桃；
河北——南宮，辛集，涿州，定州，任丘；
山東——龍口，青州，曲阜；
江蘇——張家港，儀征；
浙江——海寧，麗水，臨海；
安徽——毫州；
西藏——日喀則；
遼寧——鐵法，興城；
黑龍江——鏡泊湖，肇東；
湖南——湘鄉(xiāng)，來陽；
新疆——阿圖什；
廣東——通什。
我國城市的總人口（不包括市轄縣），1986年為23324萬，比1985年增加2137萬。城市總人口已占全國總人口的22.13%。其中非農業(yè)人口為12264萬，占城市總人口的52.58%。這些材料是公安部公布的。去年6月公安部第一次公布了截止1985年底的我國城市數(shù)和城市人口數(shù)等情況，今天公布了1986年的新數(shù)字。今后將每年公布一次。
長沙市的非農業(yè)人口去年首次超過100萬。使我國非農業(yè)人口100萬以上的城市由22個上升為23個。
城市數(shù)目最多的是山東、湖南，各有22個，其次是湖北，有20個。1985年城市最多的省依次為湖南、山東、四川、西藏自治區(qū)1986年新設了日喀則市結束了自治區(qū)到期1985年  止只有拉薩一個城市的歷史，青海也只有兩個城市，和西藏一起是全國城市最少的兩個省、自治區(qū)。
非農業(yè)人口在100萬以上的特大城市有23個。其中200萬以上的有北京、上海、天津、沈陽、武漢、廣州、哈爾濱、重慶8個市，100至200萬人口的有15個。50至100萬人口的大城市有31個。20至50萬人口的中等城市有95個。20萬以下人口的小城市有204個。
城市總人口超過千萬的省有山東、遼寧、湖北、四川、廣東、黑龍江、江蘇、湖南和河北9個。比1985年增加了三個省。其中山東已達2069萬，比1985年增加221萬。
各省、自治區(qū)中，城市非農業(yè)人口占有本省總人口比例在20%以上的只有東北三省，其中遼寧最高，已達32%。新疆的城市非農業(yè)人口也已占自治區(qū)人口的確良19.5%，僅次東北三省。