北京航空航天大學(xué)工程碩士戰(zhàn)略管理與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)2015年招生簡(jiǎn)章已經(jīng)公布了，詳情如下：

　　【項(xiàng)目介紹】

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》得知，截至2014年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬(wàn)人;其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大和營(yíng)銷方式的網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷日益興起，成為無(wú)論是IT行業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)、各類政府、組織都非常重視的領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、營(yíng)銷理論、傳播溝通、消費(fèi)行為、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析、商務(wù)智能等多個(gè)領(lǐng)域，有其自身的專業(yè)性。

　　從2013年開始，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求量飛速增長(zhǎng)。符合市場(chǎng)需求的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才“一將難求”，培養(yǎng)具有戰(zhàn)略思維，擅長(zhǎng)模式創(chuàng)新、策略制定、任務(wù)規(guī)劃的新型營(yíng)銷和管理高級(jí)人才是市場(chǎng)剛需。

　　2012年4月，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院聯(lián)合“工信部—百度互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)院”在全國(guó)首開互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理專業(yè)，同年，啟動(dòng)戰(zhàn)略管理與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷高端項(xiàng)目，培養(yǎng)未來(lái)企業(yè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的擅長(zhǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)工具展開營(yíng)銷策劃和項(xiàng)目管理的高級(jí)營(yíng)銷管理人群。截至今年已開設(shè)5期，共培養(yǎng)近500人。

　　【辦學(xué)特色】

　　1、全國(guó)首個(gè)戰(zhàn)略管理與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目，教學(xué)資源雄厚，課程體系成熟，校企聯(lián)合培養(yǎng)，與百度、Adobe、國(guó)雙等龍頭企業(yè)開展?fàn)I銷實(shí)戰(zhàn)演練，系統(tǒng)地開發(fā)和塑造學(xué)生綜合素質(zhì);

　　2、清華、北京航空航天大學(xué)等著名學(xué)府的知名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷教授與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高級(jí)管理人員共同組成近100人的強(qiáng)勁師資團(tuán)隊(duì)，從實(shí)際的項(xiàng)目操盤經(jīng)歷出發(fā)傳授互聯(lián)網(wǎng)思維式營(yíng)銷，助力你的職場(chǎng)發(fā)展;

　　3、為學(xué)員傾力打造豐富的人際資源圈子，與領(lǐng)域內(nèi)高端精英人士同窗學(xué)習(xí)，大量?jī)?yōu)秀的技術(shù)、管理人才齊聚，組成強(qiáng)大的校友網(wǎng)絡(luò)，共享北京航空航天大學(xué)校友平臺(tái);

　　4、GCT全程輔導(dǎo)：網(wǎng)絡(luò)+面授(全程導(dǎo)學(xué)跟蹤護(hù)航)，高通過(guò)率，把握最后一次GCT機(jī)會(huì)。(GCT是國(guó)家面向在職人群的碩士學(xué)位研究生入學(xué)資格考試，2016年國(guó)家將以全國(guó)統(tǒng)考替代GCT。)

　　【培養(yǎng)對(duì)象】

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或面臨互聯(lián)網(wǎng)化的行業(yè)從業(yè)者/管理人員、新媒體及營(yíng)銷領(lǐng)域、政府，企事業(yè)單位宣傳崗位人員以及其他有志用互聯(lián)網(wǎng)思維提升自身職業(yè)發(fā)展的高端人群。

　　【課程設(shè)置】

　　專業(yè)課程將信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析和企業(yè)管理相結(jié)合，通過(guò)大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷案例及相關(guān)行業(yè)的戰(zhàn)略分析，全面提升學(xué)習(xí)者從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作的運(yùn)籌規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、戰(zhàn)略分析與管理等方面的能力。

　　主要課程介紹：

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論》

　　本課程擬結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例向?qū)W生全面、系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念、理論和方法。具體包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展、定義和環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷傳播模式、理念傳播和消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)模式、服務(wù)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。課程主要幫助學(xué)生建立互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維，為理解和改善互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式打下基礎(chǔ)。

　　《在線消費(fèi)行為分析》

　　本課程將消費(fèi)者行為學(xué)理論和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境相結(jié)合，通過(guò)講授消費(fèi)者行為的分析框架、思路和邏輯，向?qū)W生全面、系統(tǒng)地介紹在線消費(fèi)者行為分析的基本概念、理論和方法。具體包括：消費(fèi)者行為學(xué)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為與線下消費(fèi)者行為的差異，如何洞察網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，洞察的工具與方法，網(wǎng)站訪問(wèn)行為分析、網(wǎng)絡(luò)輿情分析等等。通過(guò)實(shí)踐，使學(xué)生掌握在線消費(fèi)者行為分析的知識(shí)和方法，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)洞察消費(fèi)者的能力。

　　《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷》

　　本課程將介紹網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的基本概念、常見(jiàn)方法和具體實(shí)現(xiàn)手段，以及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究的進(jìn)展，詳細(xì)講解網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷不同形式的技術(shù)，并對(duì)不同類型的營(yíng)銷方式展開討論，包括網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷基本概念、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、許可電子郵件營(yíng)銷等。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能靈活地將網(wǎng)站策劃、SEO、SEM、新媒體營(yíng)銷等多種技術(shù)手段合理、有機(jī)地整合在一起，通過(guò)多種營(yíng)銷組合應(yīng)用最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

　　《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》

　　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是基于海量數(shù)據(jù)，在依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)銷方式。本課程介紹大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的方法、技術(shù)和工具，主要包括大數(shù)據(jù)概念基礎(chǔ)、營(yíng)銷基礎(chǔ)、營(yíng)銷方法論、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷基礎(chǔ)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)踐等。

　　《高級(jí)營(yíng)銷項(xiàng)目管理》

　　本課程將立足于大中型企業(yè)的營(yíng)銷架構(gòu)，講解和分析互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的高級(jí)方法與技巧、營(yíng)銷管理策略及戰(zhàn)略，采用項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)式模式，按實(shí)踐技能要求分解為若干任務(wù)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在真實(shí)任務(wù)中探索學(xué)習(xí)，獲得知識(shí)的升華和能力的飛躍。

　　《媒介社會(huì)學(xué)》

　　媒介社會(huì)學(xué)是運(yùn)用社會(huì)學(xué)理論，分析傳播過(guò)程，研究媒介和社會(huì)的相互作用、相互影響的規(guī)律的學(xué)科。本課程運(yùn)用了大量的調(diào)查研究，講述傳播媒介研究的發(fā)展過(guò)程，并對(duì)傳播媒介的作用以及社會(huì)對(duì)傳播媒介的影響作系統(tǒng)的分析。

　　【部分師資】

　　本專業(yè)師資團(tuán)隊(duì)囊括國(guó)內(nèi)眾多頂級(jí)業(yè)界專家，既有來(lái)自知名高校的資深學(xué)術(shù)權(quán)威，又有來(lái)自百度、谷歌、Netconcepts等知名企業(yè)的營(yíng)銷專家，使師資隊(duì)伍擁有扎實(shí)的專業(yè)理論和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　【培養(yǎng)方式】

　　1、每個(gè)周末1~2天上課(有寒暑假);

　　2、課程學(xué)習(xí)、行業(yè)實(shí)踐、企業(yè)考察、沙龍互動(dòng)交叉進(jìn)行。

　　【證書授予】

　　1、國(guó)家信息技術(shù)緊缺人才培養(yǎng)工程職業(yè)技能證書

　　學(xué)生修滿課程，工信部-百度互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)院頒發(fā)：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師證書。

　　2、碩士學(xué)位證書

　　學(xué)生通過(guò)GCT考試，繼續(xù)修滿學(xué)分，通過(guò)論文答辯由北京航空航天大學(xué)授予國(guó)家統(tǒng)一的工程碩士學(xué)位證書。

　　【報(bào)名安排】

　　1、報(bào)考條件：具有國(guó)民教育系列大學(xué)本科畢業(yè)及以上學(xué)歷者。

　　2、開課時(shí)間：以北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院專業(yè)招辦通知為準(zhǔn);

　　3、網(wǎng)上報(bào)名，學(xué)校進(jìn)行資格審查，審查后集中現(xiàn)場(chǎng)面試;

　　4、面試時(shí)需帶：報(bào)名表、個(gè)人簡(jiǎn)歷、學(xué)歷和學(xué)位證書原件及復(fù)印件、身份證復(fù)印件各一張，4張一寸近期免冠白底彩色照片和同底電子版照片;

　　5、面試側(cè)重專業(yè)綜合知識(shí)、學(xué)習(xí)能力、個(gè)人發(fā)展定位的考察。