1．上海世博會將是探討人類城市生活的盛會；是一曲以創(chuàng)新和融合為主旋律的交響樂；將成為人類文明的一次精彩對話。

　　時  間：

　　2010年5月1日至10月31日

　　地  點：

　　上海市中心黃浦江兩岸，南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區(qū)

　　主  題：

　　城市，讓生活更美好

　　副主題：

　　城市多元文化的融合 城市經(jīng)濟的繁榮

　　城市科技的創(chuàng)新 城市社區(qū)的重塑

　　城市和鄉(xiāng)村的互動

　　目  標：

　　吸引200個國家和國際組織參展，7000萬人次的參觀者

　　2．中國2010年上海世博會會徽

　　會徽釋義：中國2010年上海世博會會徽，以中國漢字“世”字書法創(chuàng)意為形，“世”字圖形寓意三人合臂相擁，狀似美滿幸福、相攜同樂的家庭，也可抽象為“你、我、他”廣義的人類，對美好和諧的生活追求，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。

　　3．上海世博會吉祥物海寶（HAIBAO）寓意為“四海之寶”，以“人”為核心創(chuàng)意，契合上海世博會的主題。

　　a.吉祥物的設計理念：“吉祥物”作為代表東道國特色的標志物，是一個國家文化的象征。她從各個層面反映了東道國的歷史發(fā)展、文化觀念、意識形態(tài)以及社會背景，并在政治、經(jīng)濟、文化等多個領域的傳播中扮演著十分重要的角色。中國2010年上海世博會吉祥物在設計理念上，努力實現(xiàn)以下功能：

　�。�1）體現(xiàn)主辦國家的文化 ：2010年上海世博會是由中國舉辦﹑上海承辦的全球盛會，也是第一次在發(fā)展中國家舉辦的綜合類世博會。上海世博會吉祥物設計必須包含中國的文化特征，彰顯中國的文化精神，反映上海世博會中外文化交流的特征。同時，符合中國法律和社會公序良俗的要求。

　�。�2）演繹上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題 ：中國2010年上海世博會吉祥物應該成為主題演繹的形象載體和視覺標識，與歷屆世博會或其他國際大型活動已有的吉祥物形象在主題表現(xiàn)、造型設計等方面有明顯區(qū)別。吉祥物形象要通過創(chuàng)意提煉、造型設計、理念闡述、性格設定、動作演繹等手段，充分表達上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象生動演繹城市、城市人、城市星球之間的互動關系，深刻表達足跡、夢想之間的內在關聯(lián)。設計思路和理念要清晰而獨特，契合主題且易于為廣大受眾理解。

　�。�3）具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)的價值 ：中國2010年上海世博會吉祥物要符合“好看、好懂、好記、好用”的原則，具有產(chǎn)品衍生、市場開發(fā)的形象基礎和造型前提，具有認知度高、應用性強等特點，適合各種各類玩具、文具、服裝、禮品、飾品等系列衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)。在表現(xiàn)形式和技術手段上，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作，適用于不同載體對主題演繹和表現(xiàn)樣式的需要。

　　b.吉祥物的主體形象：以漢字的“人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國文化的特色，又呼應了上海世博會會徽的設計理念。在國際大型活動吉祥物設計中率先使用文字作為吉祥物設計的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新。

　　頭發(fā)：像翻卷的海浪，顯得活潑有個性，點明了吉祥物出生地的區(qū)域特征和生命來源。

　　臉部：卡通化的簡約表情，友好而充滿自信。

　　眼睛：大大、圓圓的眼睛，對未來城市充滿期待。

　　藍色：充滿包容性、想象力，象征充滿發(fā)展希望和潛力的中國。

　　身體：圓潤的身體，展示著和諧生活的美好感受，可愛而俏皮。

　　拳頭：翹起拇指，是對全世界朋友的贊許和歡迎。

　　大腳：穩(wěn)固地站立在地面上，成為熱情張開的雙臂的有力支撐，預示中國有能力、有決心辦好世博會。

　　“人”字互相支撐的結構也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念。只有全世界的“人”相互支撐，人與自然、人與社會、人與人之間和諧相處，這樣的城市才會讓生活更加美好。

　　“人”字創(chuàng)意造型依靠上海世博會的傳播平臺，必將成為中國上海世博會的吉祥符號和文化標志。

　　c.吉祥物的名字由來：中國2010年上海世博會吉祥物的名字叫“海寶（HAIBAO）”,意即“四海之寶”。“海寶”的名字朗朗上口，也和他身體的色彩呼應，符合中國民俗的吉祥稱謂原則。“海寶”的名字與吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥。海寶是中國2010年上海世博會的形象大使，他正用熱情的雙臂、自信的微笑歡迎來自全球各地的朋友們。

　　d.吉祥物的主題體現(xiàn)：城市由人類最初的聚居地演化而來，它不斷地演進和成長為一個有機系統(tǒng)。人是這個有機系統(tǒng)中最具活力和最富有創(chuàng)新能力的細胞。人的生活與城市的形態(tài)和發(fā)展密切互動。隨著城市化進程的加速，城市的有機系統(tǒng)與地球大生物圈和資源體系之間相互作用也日益深入，日益擴展。人、城市和地球三個有機系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關系貫穿了城市發(fā)展的歷程，三者也將在未來日益融合成為一個不可分割的整體。

　　人是城市的細胞，又是城市的靈魂——人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。隨著城市化進程的加速，越來越多的人們成為“城市人”。城市人口與日俱增，也更具多樣性。同時，城市之外的人們生活也不可避免的受到城市化進程的影響。城市需要為人類的生存質量創(chuàng)造條件，城市也應該成為人類創(chuàng)新和創(chuàng)造的溫床。

　　不同城市的構造和內部網(wǎng)絡既有共性，也有獨特性。了解城市系統(tǒng)的運作和發(fā)展規(guī)律，建設健康、可持續(xù)的城市結構和網(wǎng)絡，是城市是否宜居和具備長久活力的前提。這取決于人對城市系統(tǒng)特性和發(fā)展規(guī)律的了解，以及在日常生活、建設、開發(fā)和管理中的理性行為。

　　人始終是推進城市發(fā)展的核心，是城市化進程中最具創(chuàng)造性的主體。人既是美好生活的創(chuàng)造者，也是美好生活的體驗者。上海世博會吉祥物的設計正是從主題演繹的角度出發(fā)，創(chuàng)造性地選用了漢字的“人”作為創(chuàng)意點。而吉祥物的藍色則表現(xiàn)了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素，符合上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。

　　吉祥物整體形象結構簡潔、信息單純、便于記憶、宜于傳播。雖然只有一個，但通過動作演繹、服裝變化，可以千變萬化，形態(tài)各異，展現(xiàn)多種風采。

　　“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形態(tài)是水，他的顏色是海一樣的藍色，表明了中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)。

　　海寶體現(xiàn)了“人”對城市多元文化融合的理想；體現(xiàn)了“人”對經(jīng)濟繁榮、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展建設的贊頌；體現(xiàn)了“人”對城市科技創(chuàng)新、對發(fā)展的無限可能的期盼；也體現(xiàn)了“人”對城市社區(qū)重塑的心愿；他還體現(xiàn)著“人”心中城市與鄉(xiāng)村共同繁榮的愿景。海寶是對五彩繽紛生活的向往，對五光十色的生命的祝福，也是中國上海對來自五湖四海朋友的熱情邀約。

　　中國2010年上海世博會志愿者標志、口號、歌曲揭曉

　　儀式上，俞正聲揭曉了上海世博會志愿者標志，同時懸掛在新世界商廈外墻的巨幅樓體公益廣告隨之揭曉。中國2010年上海世博會志愿者標志的主體由漢字“心”、英文字母“V”、嘴銜橄欖枝飛翔的和平鴿構成。與世博會會徽“世”異曲同工，在呈現(xiàn)中國文化個性的同時，表達了志愿者的用“心”和熱“心”。“V”是英文“Volunteer”的首字母，闡述了標志所代表的群體，賦予其清晰的含義；飛翔的和平鴿代表上海，也象征和平友愛，橄欖枝則寓意可持續(xù)發(fā)展和希望，傳承“城市，讓生活更美好”的世博會主題。彩虹般的色彩，迎風飄舞的彩帶，是上海熱情的召喚。我們相信，2010年，在志愿者的努力下，來自世界各地的人將融洽地聚集在同一片天空下！

　　韓正揭曉了上海世博會志愿者主口號“世界在你眼前，我們在你身邊”。殷一璀致辭對志愿者們提出要求:要成為“更美的城市”的建設者，“更好的生活”的創(chuàng)造者，“更深的情誼”的傳播者。國際展覽局秘書長洛塞泰斯專程發(fā)來賀信。儀式在陳奕迅演唱的上海世博會志愿者歌曲“在你身邊”中精彩落幕。