2015中國(guó)4A大學(xué)生廣告周(北京站)于10月14日走進(jìn)我校良鄉(xiāng)校區(qū)，北京工商大學(xué)學(xué)子聆聽(tīng)中國(guó)4A大師公開(kāi)課(中國(guó)4A是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)綜合代理專業(yè)委員會(huì)的簡(jiǎn)稱)。中國(guó)4A協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、北京電通廣告有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李西沙先生、省廣股份北京中心廣告中心副經(jīng)理兼創(chuàng)意策劃局總經(jīng)理史小明先生，以及藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)副總裁、首席內(nèi)容官彭駿成為藝術(shù)與傳媒學(xué)院的同學(xué)們帶來(lái)了精彩演講。我校廣告系主任高麗華、專業(yè)教師及學(xué)生參加了活動(dòng)。

　　李西沙先生在致辭中結(jié)合自身經(jīng)歷分享了他對(duì)廣告專業(yè)的理解。他認(rèn)為，廣告專業(yè)不僅可以帶來(lái)最為豐富的知識(shí)體驗(yàn)與創(chuàng)意思維，也教會(huì)大家如何待人接物，可以說(shuō)是僅次于哲學(xué)的社會(huì)科學(xué)。

　　中國(guó)4A大師公開(kāi)課首先由省廣股份北京中心廣告中心副經(jīng)理兼創(chuàng)意策劃局總經(jīng)理史小明以《如何不被創(chuàng)意玩》為主題講授第一堂課，從“創(chuàng)意人的死法”出發(fā)，指出創(chuàng)意的禁忌，進(jìn)而也讓同學(xué)們明白了什么是好的創(chuàng)意。藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)副總裁、首席內(nèi)容官彭駿成先生站在數(shù)字營(yíng)銷的角度，分析了創(chuàng)意應(yīng)該如何去做，他提出的“鬼扯”創(chuàng)意論也引起了同學(xué)們的關(guān)注。在他看來(lái)，在數(shù)字時(shí)代，一個(gè)好的創(chuàng)意不僅需要將兩個(gè)不相關(guān)的事物巧妙地聯(lián)系在一起，而且也需要激發(fā)人們不斷討論與再創(chuàng)意的行為。

　　在“4A實(shí)習(xí)生計(jì)劃”招募令環(huán)節(jié)，省廣股份北京中心為同學(xué)們提供了多個(gè)崗位的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)接收學(xué)生簡(jiǎn)歷，人力資源主管還特意為同學(xué)們開(kāi)通了郵箱投遞簡(jiǎn)歷的通道。

　　自2007年開(kāi)始，中國(guó)4A大學(xué)生廣告周活動(dòng)已經(jīng)舉辦了八屆，眾多中國(guó)4A協(xié)會(huì)成員單位參與其中。“4A大師進(jìn)校園”活動(dòng)已陪伴4A大學(xué)生廣告周走過(guò)了八年之久，為全國(guó)40余所高校近2萬(wàn)學(xué)生奉獻(xiàn)了上百場(chǎng)精彩的演講，使學(xué)生們獲益良多。

　　此次講座是本學(xué)期北京市示范性校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地以及廣告系拓展實(shí)踐教學(xué)的重要內(nèi)容，4A廣告大師進(jìn)校園的活動(dòng)讓同學(xué)們?cè)?ldquo;家門口”就能接觸到業(yè)界前沿知識(shí)與實(shí)踐，加深了廣告專業(yè)同學(xué)對(duì)于專業(yè)的認(rèn)知與認(rèn)同。同時(shí)，4A實(shí)習(xí)生計(jì)劃也連接了校園與企業(yè)，為在校學(xué)生搭建與廣告行業(yè)大企業(yè)溝通的橋梁，為更多的優(yōu)秀學(xué)生提供實(shí)習(xí)與就業(yè)的機(jī)會(huì)。