王老吉百年品牌文化成就展在中國廣告博物館開幕

　　4月22日，由中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會權(quán)威指導(dǎo)，國家廣告研究院、中國廣告博物館、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合主辦的“中國廣告博物館•中華品牌成就展揭幕展”暨“王老吉百年品牌文化成就展”在我校廣告博物館舉辦盛大的開幕儀式。

　　中華老字號工作委員會秘書長張健，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長劉立賓，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場部總監(jiān)張為民，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、中國廣告博物館館長黃昇民，中國4A協(xié)會顧問劉保孚等十多位中國廣告博物館發(fā)起人代表，以及清華大學(xué)崔保國教授等兄弟院校學(xué)者代表出席活動。

　　以廣告博物館為平臺探究中華百年品牌基因 助力騰飛中國品牌夢

　　在啟動儀式上，丁俊杰教授在致辭中說，中國夢實現(xiàn)的一個很重要的內(nèi)容就是品牌夢，中國廣告博物館的使命和愿景就是為中國的品牌塑造、中國的形象傳播、中國的軟實力提升盡一份力。今天的展覽就是一首“光榮與夢想”詩篇的譜寫，對于王老吉這些中華老字號而言，光榮屬于過去，夢想屬于未來!

　　張為民市場總監(jiān)在講話中講述了王老吉品牌180多的成長歷史：1828年，廣東鶴山人王老吉在廣州十三行開了第一間涼茶鋪;1925年，王老吉參加英國倫敦博覽會，成為最早走向世界的中國民族品牌代表;2014年，王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。王老吉歷經(jīng)百年傳承與發(fā)展，已成為中國文化的一個重要代表。希望通過此次展覽，依托國家廣告研究院和中國廣告博物館的智庫平臺，吸引更多人的關(guān)注、支持和投身于民族品牌的發(fā)展。

　　此次展覽正如張健秘書長所說，是百年老字號品牌文化之旅所邁出的第一步。品牌資產(chǎn)既有存量資產(chǎn)，即過去的歷史積淀，也有流量資產(chǎn)，即當(dāng)下創(chuàng)造。老字號的創(chuàng)新發(fā)展是一個擺在我們面前的緊迫的時代課題。此次展覽正是通過搭建一座品牌推廣和互動交流的平臺，從而推動中華老字號品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

　　在中國制造要向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度要向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品要向中國品牌轉(zhuǎn)變的今天，黃升民教授提出了“品牌基因”的概念，強調(diào)通過此次展覽，從學(xué)術(shù)“審視者”角度品味王老吉這些老字號的“百年深味”，挖掘品牌背后的歷史和文化，探究和洞察百年品牌的基因，從而助力中國品牌的騰飛!

　　以中國傳媒大學(xué)為主體 打造中華老字號文化“青春之路”

　　本次啟動儀式同時也是中華老字號•王老吉校園公益基金成立以來在北京的首次落地活動。主辦方希望通過這個基金能夠進一步弘揚中華老字號品牌，推廣中華老字號文化，為中華老字號和年輕人之間架起一座橋梁。

　　此次百年品牌文化成就展不僅是一場展覽，同時也是面向年輕人群體的一次立體化互動。青少年將是助推中華老字號發(fā)展的生力軍，因此加強對青少年進行中華老字號的知識普及和文化認同教育，對中華老字號未來創(chuàng)新展現(xiàn)新的生命力有重要作用。

　　在儀式現(xiàn)場，來自中國傳媒大學(xué)等高校的王老吉品牌文化展傳播大使正式亮相，同時王老吉品牌文化展創(chuàng)客運動正式啟動。該活動以我校為主體，將面向全國高校啟動，其活動宗旨為組織優(yōu)秀大學(xué)生團隊，激發(fā)年輕人的激情與能量，集合王老吉品牌的關(guān)鍵元素，通過海報、微視頻、產(chǎn)品包裝、創(chuàng)新傳播、事件營銷等多種維度，進行新銳的創(chuàng)想、創(chuàng)作活動，為王老吉品牌賦予越來越多的年輕活力與創(chuàng)新空間。

　　“王老吉百年品牌文化成就展”是中國廣告博物館2015年度的第一個核心展覽，同時也是中國廣告博物館策劃的中華品牌成就展的首展，本次展覽以支撐百年王老吉品牌基底的自然風(fēng)土、時代世相為基本線索，依托中國廣告博物館開放靈動的空間和能力，構(gòu)建起“百草園”、“時光廊”、“涼茶鋪”、“旮旯”、“瞬間”、“心路”、“鏡像”等融合呼應(yīng)的展陳系統(tǒng)。在大膽擴張展覽邊界的同時，也創(chuàng)新地為質(zhì)樸涼茶搭建出風(fēng)土、世相、文脈相互關(guān)照、立體詮釋的品牌研讀新框架，從廣告研究、商業(yè)史研究的專業(yè)視角分析呈現(xiàn)，喚醒社會群體對百年老字號的文化價值認同，為中華老字號文化的繼承和發(fā)揚提供重要參考