推薦語(yǔ)：對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，翅膀是什么?不是粉絲，不是閱讀量，而是可持續(xù)的變現(xiàn)能力，這才是讓豬能夠一直飛翔的根本所在。作為一名內(nèi)容創(chuàng)造者或者說(shuō)自媒體，如何才能在獲得影響力的同時(shí)賺到錢(qián)?王長(zhǎng)勝的觀(guān)察是，百家號(hào)似乎更符合以碼字為生的自媒體在此“站著把錢(qián)掙了”。

　　自傳統(tǒng)媒體日漸式微以來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就如雨后春筍般活躍起來(lái)。這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了近20年之后“去中心化”的必然結(jié)局，核心話(huà)語(yǔ)權(quán)被網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)蠶食，無(wú)論聲音大小，每個(gè)人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出自己的聲音，這就是時(shí)代的最大進(jìn)步。從最早期的BBS社區(qū)，到后來(lái)的微博，再到微信公眾號(hào)，發(fā)聲變得輕而易舉。但是，如果能夠把發(fā)聲作為一個(gè)生意，那意義就又不一樣了。

　　就在昨天，11月23日，百度在北京舉辦了百家號(hào)2016內(nèi)容生態(tài)大會(huì)，百度副總裁陸復(fù)斌宣布：2017年百度將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億元，所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號(hào)，分享這百億現(xiàn)金。

　　如果說(shuō)，微博讓你享受到爆料吐槽的快感;微信公眾號(hào)讓你享受到粉絲關(guān)注的成就感;那么，百家號(hào)則讓你在前兩者基礎(chǔ)上獲得真金白銀。內(nèi)容生產(chǎn)，作為一種創(chuàng)業(yè)形式，正式進(jìn)入商業(yè)史范疇。

　　自9月28日上線(xiàn)以來(lái)，百家號(hào)作為內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺(tái)，就表現(xiàn)出了超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。據(jù)百家號(hào)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐繼業(yè)介紹：上線(xiàn)50天，百家號(hào)作者入駐賬戶(hù)56267個(gè)，單個(gè)賬號(hào)累積最高收入超72012元，單個(gè)賬號(hào)最高月收入達(dá)40003元，單篇文章最高收益超過(guò)24425元。

　　雖然，百家號(hào)的使命是幫助內(nèi)容創(chuàng)造者“在這里影響世界”，但是，現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)講，影響力之外的變現(xiàn)能力才是內(nèi)容創(chuàng)造者們更加關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題。

　　其實(shí)，早在百家號(hào)誕生之前，騰訊和阿里也都推出過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品，無(wú)論是芒種計(jì)劃還是UC頭條號(hào)計(jì)劃，都號(hào)稱(chēng)要給作者以不菲的補(bǔ)貼或者分成，但是，就目前的結(jié)果來(lái)看，雷聲大雨點(diǎn)小。百家號(hào)如何才能避免重蹈二者的覆轍呢?或者說(shuō)，百家號(hào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)又表現(xiàn)在哪里呢?

　　簡(jiǎn)單粗暴，咱先看看百家號(hào)如何讓你賺錢(qián)。首先，無(wú)論你是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，都可以成為百家號(hào)作者，這100億也將完全分配給百家號(hào)作者，已經(jīng)開(kāi)始的分成方式包括兩種：種是原生廣告，目前在手機(jī)百度資訊流，和百家號(hào)的內(nèi)容頁(yè)里都有不少原生廣告，百家號(hào)作者生產(chǎn)的內(nèi)容可以根據(jù)分發(fā)量、閱讀量等等流量數(shù)據(jù)拿到分成;第二種是聯(lián)盟廣告分成，這也是百度非常成熟的變現(xiàn)模式，過(guò)去百度和聯(lián)盟站長(zhǎng)分成，未來(lái)將在加入百家號(hào)作者之后變成三方分成，數(shù)據(jù)顯示，僅2016年聯(lián)盟廣告整體分成預(yù)計(jì)達(dá)160億元。

　　沒(méi)錯(cuò)，真金白銀。相比之下，騰訊能給你的應(yīng)該是粉絲，7億微信用戶(hù)，如果你的內(nèi)容足夠好，還能獲得不錯(cuò)的閱讀量，但是，閱讀量怎么變現(xiàn)是個(gè)問(wèn)題，單憑文章下面的那條小banner廣告?估計(jì)只夠買(mǎi)個(gè)茶葉蛋的。據(jù)我所知，內(nèi)容創(chuàng)造者，或者稱(chēng)之為自媒體的這波人里面，當(dāng)然也包括我自己，我還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)能夠靠微信公眾號(hào)的閱讀量帶來(lái)的banner廣告獲利為生的。當(dāng)然，超級(jí)草根營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)除外，可是別忘了他們都有一個(gè)龐大的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，如果只靠這個(gè)banner廣告早就餓死了。

　　再看看阿里，作為一家電商基因濃厚的公司，最近幾年確實(shí)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上花了不少錢(qián)，買(mǎi)買(mǎi)賣(mài)了很多內(nèi)容公司，比如微博、優(yōu)酷之類(lèi)的。戰(zhàn)略高度看起來(lái)沒(méi)問(wèn)題，但是如果你只是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)造者，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在這個(gè)生態(tài)里，還是不知道到底應(yīng)該怎么賺到錢(qián)，除非你自己開(kāi)個(gè)淘寶店，或者做導(dǎo)購(gòu)，總之要與網(wǎng)購(gòu)有關(guān)，這可不是我們這些碼字為生的人擅長(zhǎng)的。

　　我不是說(shuō)阿里和騰訊的內(nèi)容生態(tài)做的不好，我只是比較和分析一個(gè)問(wèn)題，即在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)概念下，作為一名內(nèi)容創(chuàng)造者或者說(shuō)自媒體，如何才能在獲得影響力的同時(shí)賺到錢(qián)，就這么簡(jiǎn)單。目前看來(lái)，百家號(hào)似乎更符合以碼字為生的自媒體在此站著把錢(qián)掙了。

　　不要忘了，在內(nèi)容生態(tài)布局方面，百度無(wú)疑算是一名老司機(jī)了。正如百度副總裁陸復(fù)斌所言，其實(shí)在這方面百度是非常有經(jīng)驗(yàn)的，SEO、SEM怎么投放百度的廣告，怎么去做網(wǎng)站，讓百度搜索引擎更有效地去索引你，我相信我們?cè)谧鲞@個(gè)事情的時(shí)候，大概淘寶還不知道在哪兒。他還經(jīng)常喜歡拿小籠包來(lái)舉例子，他說(shuō)，如果你在這里寫(xiě)一個(gè)北京吃的小籠包內(nèi)容，直接連接到百度外賣(mài)，也會(huì)產(chǎn)生一些利潤(rùn)，這是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容電商的一部分，玩法很多。有很多的預(yù)算，正好可以無(wú)縫連接起來(lái)。說(shuō)白了，百家號(hào)的內(nèi)容變現(xiàn)渠道和出口有很多個(gè)，玩法也有很多個(gè)。

　　是的，回顧過(guò)去這10幾年來(lái)，百度依托其強(qiáng)悍無(wú)敵的搜索引擎和巨大無(wú)比的流量，就曾經(jīng)打造出過(guò)幾款世紀(jì)級(jí)內(nèi)容產(chǎn)品，比如百度貼吧、百度百科、百度文庫(kù)、百度知道等，并通過(guò)投資、并購(gòu)等方式進(jìn)一步完善內(nèi)容生態(tài)。

　　好漢不提當(dāng)年勇，在今天這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度也是快速完成了內(nèi)容生態(tài)的移動(dòng)轉(zhuǎn)型，最標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是手機(jī)百度資訊流的快速發(fā)展，通過(guò)產(chǎn)品牢牢抓住了用戶(hù)端，而通過(guò)百家號(hào)，百度則正快速拉攏這個(gè)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)能力的人，由此形成了一套能夠自我運(yùn)行、自我修復(fù)、自我進(jìn)化的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。而且，這個(gè)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)已全面打通，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)到內(nèi)容變現(xiàn)全流程的高效聯(lián)動(dòng)。尤其在內(nèi)容分發(fā)方面，百度內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)打造了國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的分發(fā)平臺(tái)，除了打通手機(jī)百度資訊流、百度搜索和其他百度系產(chǎn)品的流量矩陣，還開(kāi)放了百度聯(lián)盟的流量入口，在更大范圍上增加內(nèi)容的曝光量;

　　提到百度聯(lián)盟，這可是一個(gè)殺手級(jí)產(chǎn)品，它足以讓百度內(nèi)容生態(tài)和阿里、騰訊的內(nèi)容生態(tài)區(qū)分開(kāi)。別忘了數(shù)十萬(wàn)中小網(wǎng)站，在今天的移動(dòng)時(shí)代依然是一個(gè)非常強(qiáng)大的流量矩陣。它不僅僅意味著百度內(nèi)容將會(huì)通過(guò)數(shù)十萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站、App分發(fā)出去，更意味著百度內(nèi)容生態(tài)強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，而這種能力又是非常成熟而且別家難以復(fù)制的。

　　我們都知道，技術(shù)是百度的基因，而人工智能更是百度在BAT得利立足的核武器，沒(méi)想到，百家號(hào)能夠獲得百度的如此大力支持，居然跟用上了人工智能。百度方面稱(chēng)，百度今天在人工智能方面的優(yōu)勢(shì)還在讓這個(gè)生態(tài)的效率不斷提升，比如百度資訊流，在過(guò)去三個(gè)月流量增長(zhǎng)了20倍。

　　不僅如此，百家號(hào)還發(fā)揮百度的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一系列的基礎(chǔ)保障，針對(duì)性地解決他們?cè)谝苿?dòng)時(shí)代生產(chǎn)內(nèi)容過(guò)程中的諸多痛點(diǎn)。比如，在內(nèi)容的智能推薦方面，借助百度大腦的200萬(wàn)用戶(hù)標(biāo)簽，以及機(jī)器識(shí)別技術(shù)得出的3萬(wàn)個(gè)讀者興趣點(diǎn)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。比如，百家號(hào)還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了便捷的大數(shù)據(jù)分析工具，通過(guò)提供點(diǎn)擊、閱讀完成度、分享路徑、閱讀來(lái)源、粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)等數(shù)據(jù)分析功能，實(shí)時(shí)追蹤受眾人群的興趣點(diǎn)所在。

　　更強(qiáng)大的是，百家號(hào)還公布了“百度寫(xiě)作大腦”的核心能力，主要包括寫(xiě)作機(jī)器人和寫(xiě)作指導(dǎo)兩部分。用自然語(yǔ)言處理技術(shù)，目前百度寫(xiě)作機(jī)器人可實(shí)現(xiàn)體育新聞、熱點(diǎn)新聞等多領(lǐng)域的全機(jī)器創(chuàng)作。在寫(xiě)作指導(dǎo)方面，百度寫(xiě)作大腦將會(huì)根據(jù)后臺(tái)監(jiān)測(cè)到的內(nèi)容稀缺標(biāo)簽給作者提供寫(xiě)作參考，科學(xué)地指導(dǎo)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

　　別人都努力做風(fēng)口上的豬，百度卻在風(fēng)口上忙著給豬插上翅膀。是的，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，跟其他互聯(lián)網(wǎng)概念的風(fēng)口一樣，早晚會(huì)風(fēng)平浪靜，到時(shí)候，沒(méi)有翅膀的只能摔死。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，翅膀是什么?不是粉絲，不是閱讀量，而是可持續(xù)的變現(xiàn)能力，這才是讓豬能夠一直飛翔的根本所在。而保證可持續(xù)變現(xiàn)能力，除了簡(jiǎn)單粗暴的100億之外，更重要的是授之以漁，讓內(nèi)容創(chuàng)造者產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而且精準(zhǔn)分發(fā)出去，最終能連接到最多的人群和最廣的服務(wù)，總之變現(xiàn)出口很多很多。很顯然，在這方面，百度走在了前面。

　　溫馨提示：歡迎加入MBA備考交流群：511504268

歡迎關(guān)注育路MBA微信公眾號(hào)