“最后，祝大家康必得！”某大型酒會上一男子舉杯時熱情洋溢地發(fā)表祝詞，當然是康必得近期的廣告片表現(xiàn)的情景了。在現(xiàn)實生活中，盡管“康必得”有“必得健康”的美好意愿，但這樣的祝詞的普及至少目前還僅僅是廠家的一相情愿�？上У氖�，畢竟是個感冒藥，誰愿意在大家喜慶的時候提這么掃興的事？思路不錯，如果“康必得”是保健品之類，這廣告詞的效果就要好多了。

    把自己的產(chǎn)品和常用語聯(lián)系起來，甚至替代掉，這效果自然是再好不過了。這個思路也不是“康必得”的首創(chuàng)，早就有個牙膏叫“田七”的，就打算讓大家在照相的時候替代一起喊“茄子”。不過有人說“田七”廣告做得有點夸張，聽起來像是“田雞”，不怎么美�？磥硇Ч�并不怎么好，所以廠家對這類愿望的實現(xiàn)并不能抱太大希望，所以還是要先照顧廣告效果，行有余力，再說替代常用語的事。

    不久，“康必得”的廣告詞換掉了，那男人不再喊“最后，祝大家康必得”了，改成了“感冒了？祝您康必得！”是不是由于上述原因，不得而知，不過這么一改，確實更符合了藥品的功能，應該說比原來的效果會更好些。其實，我私下里想，大概“康必得”廣告的改版還有別的原因。我第一次見這個廣告的時候，怎么想怎么覺得不夠吉利�！翱当氐谩笔琴u了十幾年的藥品了，今年怎么上來就弄了個“最后”，就不怕這句話應驗了？

    廣州有個花園酒店，名字不錯，業(yè)績也不俗。后來有個城市起了家酒店，也趕這個名字的妙處，并且有所創(chuàng)新，叫“花園島酒店”，名字有花有水，夠美的，可就是有個“島”字，沒怎么運作就“倒”了。當?shù)厝司幜藗�順口溜，說“花園島、花園島，花完就倒”，確實是把錢都投進去“花完”了，然后“倒”閉了。

    名字上的不吉利，盡管有點宿命、唯心，但確實是老板們的忌諱。其實這也符合市場規(guī)律，從消費心理上來看，不吉利的名字，消費者也不會買帳，也就確實經(jīng)營不好，更顯得不吉利的厲害了。早些年，我不怎么注意這些事情，給某大超市起名字，說叫個“家天下購物廣場”。含義上吧，超市的消費群是家庭，“天下”概念也夠皇家氣派，的確有那么點意思。但老板說：“在名字上有個‘下’字，是商人的忌諱啊！”我聽了很覺得汗顏，從此就很注意了。

    吉利與否，其實完全是心理作用�？涩F(xiàn)在的商品，沒有幾樣不要兼顧心理感受的，尤其在產(chǎn)品同質化的情況下，商品所代表或體現(xiàn)的文化含義就顯得更為重要�？煽诳蓸贰⒎浅？蓸�、敦煌可樂是當年活躍在中國市場的三大可樂，但可口可樂畢竟底蘊深厚，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不慌不忙保持著領先地位；非常可樂盡管總人捏把汗，還算一直勢頭尚可；而敦煌可樂時間不長就果然“黃”了。

    中國人最講究在該吉利的時候大講吉利，尤其對酒的要求更為微妙。茅臺、五糧液倒也罷了，一些新酒要出來，專門要在名字上圖個吉利。比如“火暴酒”，小老板們最喜歡，經(jīng)營不好的希望借此吉言好起來，經(jīng)營好的還希望繼續(xù)“火暴”。所以，我們到超市看看酒品牌，不是“順”就是“興”的，都是好詞。

    盡管大家都往吉利上下功夫，但也有照顧不周的。有個好像是針對婚宴市場的酒叫“今世緣”，自然是這輩子有緣分的意思。但“今世”和“來生”恰如孿兄弟、雙胞胎，盡管人終有一死，期盼來生，但在大喜的日子，就提這個，聽著還是不吉利。