內(nèi)容導讀：李海鵬認為，好的電影更需要精良團隊的大力宣傳。光線傳媒會深入地方去了解當?shù)仄胀ㄓ^眾的感受，進而針對調(diào)研情況制作宣傳計劃，從節(jié)目制作到行銷，從策略制定到執(zhí)行都有一系列方案

　　接近4.32億!

　　這是《中國合伙人》自5月17日起公映四天后，截至6月3日的票房數(shù)字。光線傳媒北京光線影業(yè)有限公司(簡稱“光線傳媒”)宣傳總監(jiān)李海鵬6月5日向本報記者證實了此數(shù)據(jù)。早前，國泰君安在5月20日的研究報告中預測，這部以三個中國大學生的創(chuàng)業(yè)傳奇為題材的輕喜劇，最終的票房業(yè)績將在4.5億-5.5億元之間。

　　與此同時，《致我們終將逝去的青春》(簡稱“《致青春》”)的票房井噴仍在繼續(xù)。最新數(shù)字是，自4月26日公映至今，票房累計已達7.04億元。

　　該數(shù)據(jù)刷新了李海鵬5月24日向記者發(fā)布的6.7億-6.8億。“票房還在增長中，《致青春》的純收益現(xiàn)在不太好預計，反正每天票房都很不錯。”李海鵬6月5日說。

　　這一輪票房連環(huán)狂飆，起自今年元旦，其時公映的《泰囧》，票房業(yè)績達到12.66億。

　　泰囧》、《致青春》、《中國合伙人》創(chuàng)造的票房奇跡，讓它們幕后共同的操作者光線傳媒業(yè)績上揚，紅利滾滾。光線傳媒在《泰囧》中是全資投資方與出品方，在《致青春》中是投資方與出品方之一以及發(fā)行方，在《中國合伙人》中只負責發(fā)行環(huán)節(jié)。光線傳媒2013年一季報顯示，企業(yè)凈利達到8227萬，比去年同期增長317.3%。

　　“雖然公司在《中國合伙人》中的所得會隨著票房的增勢而水漲船高，但總體收益會少于《致青春》。按一般規(guī)律，所獲收益約為票房的5%-7%。”李海鵬介紹說。

　　《泰囧》掀開紅利時代

　　《致青春》、《中國合伙人》及其他影片都得益于《泰囧》開創(chuàng)的市場擴容

　　從今年元旦假期起，已有4000萬人次走進影院觀看了《泰囧》——這部被外界評價為“除了讓人大笑外并無出奇之處”的片子。

　　“《泰囧》是打開了中國電影市場的作品。”李海鵬說，“以前國產(chǎn)片觀影人次達到兩三千萬就到頭了，是《泰囧》把這個市場擴充了，后面的《致青春》、《中國合伙人》以及其它影片，都大部分得益于此次市場擴容，中國電影的紅利時代正式開始。”

　　“國產(chǎn)電影已經(jīng)度過冬天。”李海鵬說。隨著《泰囧》、《致青春》、《合伙人》等影視作品走熱，已經(jīng)帶動并培育相當一批受眾圈。這是國產(chǎn)電影得到肯定的最大佐證。也說明國產(chǎn)片在拿捏市場需求方面得到進一步提升。

　　雖然得到了真金白銀的回報，但光線傳媒亦在報告中傳遞了對未來風險的謹慎態(tài)度。報告指出，隨著市場競爭的加劇，受檔期、影片制作質(zhì)量、劇本、導演、演員等多種因素的影響，單部影片的票房面臨的不確定性日益提高，對公司整體業(yè)績也會產(chǎn)生不確定性影響，特別是隨著進口大片的沖擊以及國內(nèi)大制作商業(yè)大片的不斷涌現(xiàn)，公司單部影片存在一定投資風險。

　　據(jù)行業(yè)研究人士分析，已經(jīng)處于風險當中的電影制作公司，也即賠錢企業(yè)的數(shù)量高達80%。那么，其他電影公司如何分享上述提及的“中國電影紅利時代”?

　　宏源證券傳媒分析師張澤對本報記者說，電影行業(yè)在歷經(jīng)幾年的積累后，從去年下半年以來，實現(xiàn)了“從量的積累到質(zhì)的飛躍”。而在此次電影行業(yè)大拐點中，光線傳媒是票房增長最快的公司。這表明公司在對導演的選擇等，尤其是發(fā)行方面“做得很好”。

　　張澤表示，以前票房達到2億就不錯了，但現(xiàn)在實現(xiàn)5個億也并不困難。以前的狀況是，真有好的電影不見得能賺錢，現(xiàn)在是只要電影品質(zhì)不錯，加上稍微運作一下就可以賺很多。但如果的確影片質(zhì)量差，那這類電影所面臨的境遇也不會得到改觀。

　　三部片為何那樣紅?

　　“發(fā)行公司在營銷方面，對新媒體包括微博的運用更自如嫻熟”

　　關(guān)于電影怎樣能獲取好票房，張澤認為，難有范式可循，因為這需要天時地利人和，首先，最基本的要品質(zhì)好，擁有好的導演、演員等。其次，在運作過程中，包括電影的營銷、策劃、宣傳、預熱，甚至炒作都要做到位。

　　李海鵬認為，好的電影更需要精良團隊的大力宣傳。光線傳媒會深入地方去了解當?shù)仄胀ㄓ^眾的感受，進而針對調(diào)研情況制作宣傳計劃，從節(jié)目制作到行銷，從策略制定到執(zhí)行都有一系列方案。

　　在所有營銷手段中，網(wǎng)絡(luò)營銷功不可沒。“網(wǎng)絡(luò)宣傳貢獻很大，我們很大一部分精力放在微博宣傳上，互聯(lián)網(wǎng)在營銷中很有必要，收效很好。”李海鵬說。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是各家媒體的宣傳利器，華策影視旗下子公司浙江金球影業(yè)股份有限公司策劃經(jīng)理張琦也強調(diào)了微博對公司宣傳的重要性，她表示，“微博宣傳比重較大”，因為它具有成本低、互動速度快的優(yōu)勢。重視微博營銷，也體現(xiàn)了公司重視年輕族群在觀影市場的占比地位。

　　除此之外，上海電影家協(xié)會副主席、上海大學影視學院教授石川則表示，三部電影的火爆與電影市場的回暖有關(guān)。現(xiàn)在電影熒幕多了，走進影院的人也多了，這為影片的傳播提供了良好的基礎(chǔ)。這三部影片反映了民眾的現(xiàn)實生活。比如《致青春》的懷舊情懷，《合伙人》對三十年社會發(fā)展中個體成長的描述等，這就叫接地氣。

　　“你可以不同意《合伙人》中對這三十年發(fā)展的概括，認為它主題與美學方面還有輕飄飄的感覺，但電影至少在朝著接地氣的方向走。此外，電影的發(fā)行與營銷，比過去傳統(tǒng)方式更適合市場，找準了市場的脈搏。發(fā)行公司在營銷方面，對新媒體包括微博的運用更自如嫻熟。”他說。

　　一位觀影人也告訴記者，在他看來，這三部片子的共同點是都有搞笑的部分，植根于生活，劇本很好，對生活研究的很透，讓大家能在電影中找到自己的影子，感覺很真實，能產(chǎn)生共鳴�！短﹪濉肥菍ｉT以搞笑為主一部電影，看完沒什么收獲，但確實很輕松。其他兩部雖然主題不一樣，但都有能讓人笑出來的情節(jié)。面對現(xiàn)在緊張的生活，青年人工作壓力這么大，欣賞這樣的電影成為一種解壓方式。