文化是反映人的思維方式和行為方式的演進(jìn)。它是人類(lèi)智慧的結(jié)晶，創(chuàng)造的累積，認(rèn)識(shí)的模式，交流的媒介和行為的規(guī)范。每個(gè)國(guó)家都有自己的文化，文化的存在也就是民族精神的體現(xiàn)形式，中華文明自傳說(shuō)中的盤(pán)古開(kāi)天辟地以來(lái)，歷經(jīng)三皇五帝秦皇漢武唐宗宋祖等時(shí)代的醞釀，形成了中華民族的特有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

　　改革開(kāi)放30年，中國(guó)快速發(fā)展無(wú)不讓世界驚嘆!在基礎(chǔ)交通運(yùn)輸、城市建設(shè)等重大基礎(chǔ)性工程紛紛破土動(dòng)工,國(guó)防武器裝備更新?lián)Q代,軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力水平不斷提升。國(guó)家各項(xiàng)“硬實(shí)力”發(fā)展水平較新中國(guó)成立之初有了質(zhì)的飛躍。但是我國(guó)“軟實(shí)力”建設(shè)長(zhǎng)期以來(lái)受重視程度低,相對(duì)歐、美等發(fā)達(dá)國(guó)家而言起步較晚。20世紀(jì)美國(guó)學(xué)者約瑟夫?奈首先提出了“軟實(shí)力”的概念,在西方學(xué)界引起了強(qiáng)烈的反響。軟實(shí)力對(duì)世界各國(guó)制定文化戰(zhàn)略和國(guó)家戰(zhàn)略是一個(gè)重要的參照系。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的力量。任何一個(gè)國(guó)家在提升本國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力的同時(shí)，提升本國(guó)文化軟實(shí)力也是更為特殊和重要的。經(jīng)常說(shuō)，要完全侵略一個(gè)民族不僅僅是讓它的公民臣服，最重要的是文化入侵，讓這些人完全的認(rèn)同自己的文化和思想，其實(shí)有思想的投降并不可怕，真正讓人心寒的是麻木而沒(méi)有思想的行尸走肉，就像魯迅先生筆下的那些中國(guó)人。

　　利用所有能利用的文化載體，利用所有能利用的機(jī)會(huì)，大肆推行它的價(jià)值觀、政治理念、文化理念，這是一種“隱性”的文化侵略。而文化侵略比政治侵略、軍事侵略、經(jīng)濟(jì)侵略對(duì)一個(gè)國(guó)家的傷害更為深遠(yuǎn)。“提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，這不僅是我國(guó)文化建設(shè)的一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，也是我國(guó)建設(shè)和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提。中華民族正在經(jīng)歷一場(chǎng)偉大的歷史復(fù)興，全世界都看到了中國(guó)快速而深刻的變化，也無(wú)一例外地感受到了這個(gè)快步前行的巨人給世界帶來(lái)的震動(dòng)。然而中國(guó)雖然擁有五千年?duì)N爛文明和豐富的文化底蘊(yùn),但其文化“軟實(shí)力”的發(fā)展還尚未達(dá)到應(yīng)有的水平。我國(guó)雖是文化大國(guó),但卻不是文化強(qiáng)國(guó)。在我國(guó)文化建設(shè)發(fā)展過(guò)程中,專(zhuān)業(yè)文化人才的缺失是我們面臨的一個(gè)大問(wèn)題�，F(xiàn)在我國(guó)文化軟實(shí)力還不夠強(qiáng)的一個(gè)原因,不是我們?nèi)狈π纬绍泴?shí)力的文化資源,而是缺少?lài)?guó)際經(jīng)驗(yàn)和文化創(chuàng)新力的人才。我國(guó)著名藝術(shù)家金曼指出,我們不僅需要一批一流的文化產(chǎn)品,我們還需要一批了解中華文化,了解世界文化市場(chǎng),善于市場(chǎng)策劃和運(yùn)作的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)袖。許多我們認(rèn)為不錯(cuò)的文化產(chǎn)品因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)化運(yùn)作,在海外沒(méi)有引起反響甚至受到冷遇。文化產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)袖的匱乏已經(jīng)成為中國(guó)文化走向世界的一個(gè)嚴(yán)重制約。因此,大力加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)性文化人才的培養(yǎng)是我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　目前，我國(guó)從初級(jí)教育到高等教育都開(kāi)設(shè)了文化藝術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)課程，并且還成立了專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)院校培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)文藝人才。2011年末中國(guó)傳媒大學(xué)與四川大學(xué)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同舉辦文化傳媒類(lèi)EMBA的消息在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響。學(xué)校雙方一致認(rèn)為，中華民族文化產(chǎn)業(yè)的偉大復(fù)興，將有力推動(dòng)文化體制改革和社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，社會(huì)急需一大批懂傳媒、會(huì)管理的高級(jí)管理人才，雙方發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，聯(lián)合培養(yǎng)文化、傳媒類(lèi)高級(jí)工商管理碩士，為推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。四川大學(xué)與中國(guó)傳媒大學(xué)文化傳媒類(lèi)EMBA學(xué)位班將正式開(kāi)啟中國(guó)特色課程的航程，記者獲悉，文化傳媒類(lèi)EMBA會(huì)在教學(xué)中結(jié)合影視傳媒行業(yè)管理的特殊性而設(shè)立影視策劃與制作、制片管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、電影營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)行、全球電影產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀與研究等特色課程等。