當(dāng)中國成為消費(fèi)大國

來源：時(shí)間：2008-03-05 16:43:52

　　
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　　消費(fèi)——巨大，但是巨大到什么程度？
　　
　　即使在低增長背景下，
　　到2025年，中國城市家庭用品市場的消費(fèi)額也將達(dá)到目前規(guī)模的兩倍以上
　　
　　不同的經(jīng)濟(jì)增長情景對(duì)不同行業(yè)將產(chǎn)生不同的影響
　　收入增長以及分配的變化極大地影響了家庭消費(fèi)模式。正如人們預(yù)料的那樣，經(jīng)濟(jì)增速越高，收入越多，消費(fèi)也就越高。但是同樣的，變化的時(shí)間和規(guī)模在不同發(fā)展情景下都不同，錢包份額的組合也不相同。
　　即使在低增長情景下，中國居民的收入也會(huì)大幅增加，消費(fèi)必然也會(huì)隨之增加。在低增長情景下，到2025年，家庭消費(fèi)總額將達(dá)到11萬億真實(shí)價(jià)值的人民幣（大約1.4萬億美元，或稍高于現(xiàn)在德國的水平）；基本情景下是19萬億元人民幣（相當(dāng)于2.3萬億美元，日本現(xiàn)在的水平是2.８萬億美元）；高增長情景下時(shí)３２萬億人民幣（３.９萬億美元，相當(dāng)于現(xiàn)在美國市場消費(fèi)總額的一半）。這么看來，在任何情況下，中國都會(huì)成為重要的消費(fèi)市場，與德國、日本不相上下，或者說接近美國的水平。
　　在單獨(dú)產(chǎn)品大類方面情況也差不多。市場將會(huì)迅速增長，只是增長幅度多大的問題。例如，在低增長情景下，到2025年，中國城市家庭用品市場的消費(fèi)額依然可達(dá)到5010億真實(shí)價(jià)值的人民幣，相當(dāng)于以購買力平價(jià)計(jì)算的2720億美元，或相當(dāng)于現(xiàn)在市場規(guī)模的兩倍以上。而且，與世界其它市場相比，低增長情景下平均3.9%的增長率依然很高。
　　

　　某些產(chǎn)品大類對(duì)經(jīng)濟(jì)和收入增長率的變化比較敏感。對(duì)總體收入增長最敏感的產(chǎn)品大類有：食品，在低增長情景下，占支出份額的28%，在高增長情景下占14%；住房，分別是11%和18%；休閑與教育，16%和19%（圖10）。
　　這些產(chǎn)品大類的年增長率根據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)增長率而差異很大。以住房為例，低增長情景下的增長率為6.8%，而高增長情景下就達(dá)到了15.5%。很多其他產(chǎn)品大類的增長率也不一樣，但差異程度就小多了。例如，在低增長情景和高增長情景下，食品消費(fèi)總額的增長預(yù)計(jì)是4.5%和6.8%，休閑與教育，６.0%和13.1%。
　　很明顯，不同的經(jīng)濟(jì)增長情景對(duì)不同行業(yè)將產(chǎn)生不同的影響。由于我們不同增長情景下所表述的不確定性主要關(guān)于，有多少人將達(dá)到較高收入水平以及何時(shí)達(dá)到，與低價(jià)的必需品相比，靈活類消費(fèi)品以及高價(jià)消費(fèi)品的增長率在所有經(jīng)濟(jì)增長情景下差別較大。
　　
　　財(cái)富收入
　　1985-2005年間，中國的真實(shí)財(cái)富年復(fù)合增長率為12.8%。增長速度超過了真實(shí)經(jīng)濟(jì)增長。這些真實(shí)財(cái)富包括真實(shí)凈股本、真實(shí)現(xiàn)金以及真實(shí)外國凈資產(chǎn)，由1985年真實(shí)GDP的2.3倍增長到2005年的4.2倍。我們發(fā)現(xiàn)，與高等教育程度一樣，真實(shí)財(cái)富總量對(duì)收入分配的影響非常之大。我們發(fā)現(xiàn)，每戶家庭平均真實(shí)財(cái)富總額的收入有助于解釋城市較高收入家庭相關(guān)收入的增長。
　　近年來投資的迅速增長使得股票在財(cái)富中所占份額最大，2005年為財(cái)富總量的55%。我們已經(jīng)說過，在基本情景下，在未來的20年內(nèi)（即我們的預(yù)測期），投資的增長會(huì)放慢，和向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變一致。2005年，真實(shí)現(xiàn)金占財(cái)富總量的40%�，F(xiàn)金財(cái)富的增加預(yù)計(jì)為以前增加速度的一半，這是因?yàn)橹袊噲D實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，并且要使經(jīng)濟(jì)擺脫投資驅(qū)動(dòng)的增長，中國會(huì)出現(xiàn)信貸緊縮。最后，到2005年，中國經(jīng)常項(xiàng)目盈余高達(dá)1600億美元，超過GDP的7%，是2004年的兩倍。我們預(yù)計(jì)，在2025年，這種盈余將逐漸回到正常水平，主要原因是隨著中國經(jīng)濟(jì)向內(nèi)需型的轉(zhuǎn)變，家庭收入提高推動(dòng)的進(jìn)口增長，以及人民幣的升值，中國的貿(mào)易順差將會(huì)下降。在未來20年，經(jīng)常項(xiàng)目盈余會(huì)縮小，國外凈資產(chǎn)對(duì)財(cái)富的影響也會(huì)減弱�？傊�，投資及現(xiàn)金的增加，再加上經(jīng)常項(xiàng)目盈余逐漸回落到正常水平，在基本情景下，到2025年，中國真實(shí)財(cái)富占真實(shí)GDP的比重將穩(wěn)定在5倍（相當(dāng)于現(xiàn)在美國的比重）。
　　正如高等教育程度增長那樣，中國真實(shí)財(cái)富占GDP的比重可能發(fā)生的變化對(duì)收入分配的影響不大。如果到2025年，中國真實(shí)財(cái)富為6倍真實(shí)GDP（高出基本情景下估計(jì)值的20%），不同收入階層收入的變化是很小的。舉例來說，全球富裕家庭的總收入從約3.6萬億元人民幣真實(shí)價(jià)值增加到約1400億元人民幣真實(shí)價(jià)值，即增加3.8%。
　　
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　　對(duì)于企業(yè)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存
　　在中國，十年只是一瞬，打算迎接中國2010年至2020年消費(fèi)大潮的公司應(yīng)該現(xiàn)在就著手準(zhǔn)備，
　　就像在中國業(yè)績最好的那些公司一樣
　　
　　對(duì)于消費(fèi)企業(yè)的管理層來說，未來中國會(huì)愈加重要。如果OECD（經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織）國家的消費(fèi)市場依然保持現(xiàn)在的增速，我們預(yù)計(jì)到2025年，中國的消費(fèi)需求將達(dá)到OECD加上中國總需求量的10%，而現(xiàn)在僅為2.7%。
　　在具體商品和服務(wù)大類上的情況是一樣的。例如，中國城市的食品消費(fèi)現(xiàn)為OECD的4.3%，到2025年將達(dá)到11.7%；醫(yī)療保健從1.8%增長至10.6%；交通和通訊從2.3%增長至10.2%。如果我們觀察中國在未來世界增長中的份額，結(jié)果更令人吃驚：對(duì)于銷售緊跟OECD市場增長軌跡的公司來說，中國將占到未來20年內(nèi)世界總增長的20%。
　　但是，無論是現(xiàn)在還是將來，中國都不同于大多數(shù)公司所服務(wù)的其他任何一個(gè)市場。中國在消費(fèi)總量上會(huì)很高，但是在商品價(jià)格上相對(duì)較低。盡管中國的消費(fèi)到2015年會(huì)超過德國，但是其平均消費(fèi)依然只有1188美元，而德國為15208美元。
　　我們將中產(chǎn)階層定義為：下層中產(chǎn)階層（25000元人民幣或3019美元）到上層中產(chǎn)階層（10萬元人民幣，或12077美元）。以購買力平價(jià)計(jì)算，這一群體的收入從13513美元到54054美元之間，中國人民幣如何并且何時(shí)接近PPP水平所存在的不確定性，意味著國際性公司將備感壓力，需要在未來很長一段時(shí)間內(nèi)將其價(jià)格維持在低水平上。
　　但不管怎樣，中國巨大的人口總量蘊(yùn)藏著很大的潛力。我們估計(jì)，2005-2025年間，中國將有730萬家庭進(jìn)入全球富裕階層 (年收入超20萬元人民幣，相當(dāng)于24154美元或消費(fèi)力平價(jià)下的108108美元)，這基本相當(dāng)于澳大利亞的家庭總數(shù)。同樣，中國市場將增加1740萬富裕階層（收入在10至20萬元人民幣之間，相當(dāng)于12077美元至24154美元，或消費(fèi)力平價(jià)下的54054美元至108108美元），這一數(shù)字大致相當(dāng)于如今泰國的家庭總數(shù)，或英國現(xiàn)在家庭總數(shù)的四分之三。
　　這些數(shù)字具有很高的可信度。我們將中國GDP年復(fù)合增長率預(yù)測設(shè)定在4.2%至9.7%之間，城市中產(chǎn)階層的大量出現(xiàn)，以及與此相對(duì)應(yīng)的巨大消費(fèi)規(guī)�；旧辖Y(jié)果大致相當(dāng)。經(jīng)濟(jì)增長快慢的主要影響在于這一消費(fèi)大勢出現(xiàn)的時(shí)間早晚�？傮w而言，我們可以認(rèn)為，作為全球重要購買力的中國中產(chǎn)階層，其形成時(shí)間大致在2015年（上下浮動(dòng)5年）。
　　在三種經(jīng)濟(jì)增長情景下，規(guī)模的變化在絕對(duì)值上是巨大的（2025年城市消費(fèi)總支出可增加16060億美元或減少于9690億美元），但是從管理學(xué)角度來說，意義相對(duì)不大。在任何一種實(shí)際會(huì)發(fā)生的情景下，我們分析的所有18種產(chǎn)品大類的市場，按照世界標(biāo)準(zhǔn)來說，都將有很大規(guī)模。從潛在市場的絕對(duì)規(guī)模和目前的滲透水平來看，相對(duì)于潛在需求的絕對(duì)數(shù)量，各公司更有可能受制于這樣一些因素，比如分銷、根據(jù)價(jià)格水平調(diào)整成本結(jié)構(gòu)、激烈的地區(qū)市場競爭以及發(fā)掘管理人才等方面挑戰(zhàn)。同樣，在三種不同情景下公司受到的影響，更多的是消費(fèi)規(guī)模質(zhì)變的速度，而不是是否會(huì)發(fā)生消費(fèi)規(guī)模的質(zhì)變。
　　