創(chuàng)新：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)常青的秘訣

來源：時間：2008-02-19 09:12:16

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于創(chuàng)意產(chǎn)品里體現(xiàn)了產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中個性化的設(shè)計，企業(yè)的產(chǎn)銷理念，企業(yè)的行業(yè)精神，為顧客提供的心理享受以及企業(yè)的增值服務(wù)。中國擁有世界上最豐富的文化資源，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間，它可以開掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，吸收世界多元文化，利用高科技手段實現(xiàn)文化、創(chuàng)意、科技的互相融合，滿足消費者通過傳統(tǒng)產(chǎn)品滿足不了的心理享受，實現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值。
　　一度生活窘迫的《哈利·波特》系列小說的作者J·K·羅琳現(xiàn)在平均每分鐘凈掙77英鎊，位居世界名人掙錢最快排行榜第9名。據(jù)美國的《福布斯》雜志統(tǒng)計，羅琳去年僅憑《哈利·波特》創(chuàng)造的收益就讓她平均每分鐘凈賺41英鎊，再加上其他方面的收入，她平均每分鐘可收入77英鎊。在第7部，也就是最后一部《哈利·波特》出版后，她還會有另一筆可觀的收入。由于這部系列小說，還會有更多的由電影、廣告推銷和版權(quán)帶來的收入源源不斷地流進(jìn)她的腰包。女子十二樂坊誕生于2001年6月，是一支將中國傳統(tǒng)的樂器組合與現(xiàn)代流行音樂表演形式有機結(jié)合的流行藝術(shù)團體。早在1997年，創(chuàng)始人就開始思考如何對中國的民族音樂進(jìn)行重新包裝，從而擴大其欣賞群體，具備進(jìn)軍國際主流音樂市場的能力。經(jīng)過多年認(rèn)真思考和與藝術(shù)界好友反復(fù)探討，一種全新的民樂表演形式逐漸成型。女子十二樂坊創(chuàng)新的民樂表現(xiàn)形式經(jīng)受住了市場的考驗。女子十二樂坊以其具有感染力的音樂和充滿震撼力的表演及富有創(chuàng)新精神的民樂組合形式，叩響了通向國際市場的大門。2003年7月24日女子十二樂坊在日本上市的第一張音樂專輯剛剛面世，便一躍登上日本的銷售冠軍榜：首日賣出一萬張，兩個月內(nèi)突破100萬張大關(guān)。至今，該音樂專輯已在日本銷售了200多萬張。創(chuàng)造了中國音樂唱片海外發(fā)行的奇跡，也創(chuàng)造了日本器樂專輯單碟發(fā)行的奇跡。
　　
　　中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題與對策
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們精神享受需求的增加，對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求越來越多再加上它高增長性、高附加值的特點，被譽為21世紀(jì)最有前途的朝陽產(chǎn)業(yè)。它的發(fā)展雖然得到政府和相關(guān)部門的支持，但是卻并未得到應(yīng)有的重視。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在著自身發(fā)展的無序性，政府扶持對象不明確，扶持力度較弱，沒有該行業(yè)發(fā)展所需的專項資金作保障。由于缺乏政策引導(dǎo)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金匱乏、人才短缺，更為嚴(yán)重的是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏法律保障和法律規(guī)范，缺乏完善配套的體系和健全的中介機構(gòu)，缺乏對民間資源利用的激勵機制。
　　隨著中國“十一五”發(fā)展期間建設(shè)創(chuàng)新性國家概念的提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引起廣泛關(guān)注，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建立較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。北京市“十一五”規(guī)劃將大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式作為明確的發(fā)展目標(biāo)。創(chuàng)新是一種對新思想、變化、風(fēng)險乃至失敗都抱著歡迎和容納的態(tài)度，甚至積極態(tài)度的企業(yè)行為方式。這種方式滲透于企業(yè)，形成企業(yè)精神。具備這種精神的企業(yè)必將獲得巨大成功。創(chuàng)意將使傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)出生機，將使新興的產(chǎn)業(yè)常青。
　�。ㄗ髡邽楹幽洗髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院講師）
　　