案例：聯(lián)想三年苦戰(zhàn)啟示錄

來源：時(shí)間：2008-01-24 09:03:55

　　為了更好地向觀眾展示奧運(yùn)科技帶來的全新體驗(yàn)，聯(lián)想將在奧林匹克公園實(shí)施數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館計(jì)劃，通過一系列的展覽和互動(dòng), 一方面為前來參觀的觀眾解密奧運(yùn)背后的科技支持, 讓觀眾感受最先進(jìn)的數(shù)字科技產(chǎn)品,感受奧運(yùn)品質(zhì)的前沿?cái)?shù)字生活。
　　人文奧運(yùn)戰(zhàn)略方面，聯(lián)想致力于向全球推廣北京奧運(yùn)，傳播中國文化，傳遞奧運(yùn)精神，針對國內(nèi)外公眾、運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，以及國內(nèi)外客戶，分別制定了奧運(yùn)火炬推廣計(jì)劃、系列公益?zhèn)鞑ビ?jì)劃、全球冠軍計(jì)劃、全球貴賓接待計(jì)劃，以及千萬客戶關(guān)懷計(jì)劃。
　　另外，聯(lián)想將啟動(dòng)奧運(yùn)火炬巡禮，讓奧運(yùn)火炬走進(jìn)全國近百個(gè)大中城市，還將依托遍布全國的上萬家店面，通過系列展示推廣，讓全國大眾都可以近距離體驗(yàn)火炬文化，感受奧運(yùn)熱潮。
　　聯(lián)想推行的系列公益?zhèn)鞑ビ?jì)劃，包括奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)及系列奧運(yùn)公益宣傳，奧運(yùn)聯(lián)想千縣行、奧運(yùn)百城巡禮、奧運(yùn)科技快車等全國巡回活動(dòng)，發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念章，推出奧運(yùn)特許產(chǎn)品等一系列的傳播活動(dòng)，號召大眾一起參與奧運(yùn)，與奧運(yùn)零距離。
　　“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”在去年經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步地深入，覆蓋中國近千個(gè)5、6級偏遠(yuǎn)縣鎮(zhèn)，讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們有機(jī)會體驗(yàn)奧運(yùn)的熱力。
　　針對運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，聯(lián)想將在全球范圍內(nèi)推出全球冠軍計(jì)劃。一方面通過聯(lián)想信息技術(shù)，幫助運(yùn)動(dòng)員提高運(yùn)動(dòng)成績；另一方面，聯(lián)想將在全球范圍簽約一批奧運(yùn)明星，以積極健康，不斷超越的運(yùn)動(dòng)員形象，感召更多的人參與奧運(yùn)，并在自己的工作生活中不斷探索進(jìn)取。
　　針對全球客戶和商業(yè)伙伴，聯(lián)想推出了全球貴賓接待計(jì)劃。為全球數(shù)千名貴賓提供包括觀看開閉幕式、精彩賽事、與奧運(yùn)明星交流、幕后參觀、數(shù)字生活體驗(yàn)、文化晚宴等豐富內(nèi)容的奧運(yùn)體驗(yàn)之旅，讓他們在體驗(yàn)2008北京奧運(yùn)的過程中感受古老而又充滿活力的中國文化。
　　“在上述科技奧運(yùn)與人文奧運(yùn)一系列的活動(dòng)中，哪些活動(dòng)是聯(lián)想獨(dú)有的，具有‘聯(lián)想個(gè)性’的，應(yīng)該成為聯(lián)想在制定這些活動(dòng)計(jì)劃時(shí)的重要原則�！盌BI咨詢公司總經(jīng)理王善亮對《當(dāng)代經(jīng)理人》表示，“另外，聯(lián)想還應(yīng)該將自己的活動(dòng)計(jì)劃在商業(yè)營銷與公益之間找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)�！�
　　“聯(lián)想采取了相當(dāng)多的措施，將公益?zhèn)鞑ズ弯N售導(dǎo)向的活動(dòng)嚴(yán)格區(qū)分開來。營銷和銷售的區(qū)別在于，其不僅僅是銷售導(dǎo)向，而更多的是品牌導(dǎo)向的活動(dòng)。聯(lián)想制定的奧運(yùn)火炬計(jì)劃、包括奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)欄目、奧運(yùn)千縣行等主要是為了和中國公眾共迎奧運(yùn)的到來，推廣北京奧運(yùn)，并傳播奧林匹克精神，在此過程中，塑造聯(lián)想品牌的美譽(yù)度，而非直接促進(jìn)銷售。當(dāng)然長期看，更會對銷售產(chǎn)生促進(jìn)，另外，對于奧運(yùn)贊助商的身份而言，我認(rèn)為這既是一種榮譽(yù)，同時(shí)也是一種責(zé)任，這意味著我們將成為其他企業(yè)的榜樣，同時(shí)也承擔(dān)著支持奧運(yùn)、向社會傳播奧林匹克精神的使命�！标惖で鄬Α懂�(dāng)代經(jīng)理人》表示。
　　