北京廣播學(xué)院2000年攻讀碩士學(xué)位研究生人學(xué)考試試題傳播學(xué)

傳播學(xué)基礎(chǔ)理論
一、名詞解釋  （每題5分，共30分） 

1.符號(hào) 

2.個(gè)案研究法 

3.麥克盧漢 

4.人際傳播 

5.把關(guān)人 

6.傳播媒介 

二、簡(jiǎn)答題  （每題10分，共30分） 

1.簡(jiǎn)要說(shuō)明傳播的類型 

2.簡(jiǎn)述大眾傳播的社會(huì)功能 

3.簡(jiǎn)述“沉默的螺旋”理論的基本觀點(diǎn) 

三、論述題  （每題20分，共40分） 

1.試論社會(huì)制度與傳播制度的互動(dòng)關(guān)系。 

2.談?wù)勀銓?duì)傳播學(xué)在中國(guó)的發(fā)展的看法。 

傳播學(xué)專業(yè)知識(shí)
一、名詞：（每題5分，共30分） 

1.信息 

2.BBC 

3.新聞 

4.組織傳播 

5.拉斯韋爾 

6.因特網(wǎng) 

二、辨析：（每題10分，共20分） 

1.反饋與前饋 

2.“有限效果論”與“強(qiáng)效果論” 

三、簡(jiǎn)答：（每題10分，共20分） 

1.簡(jiǎn)述傳播學(xué)定量研究方法的類型。 

2.簡(jiǎn)述“兩級(jí)傳播論”的主要觀點(diǎn)。 

四、論述：（每題15分，共30分） 

1.比較分析傳播學(xué)中的傳統(tǒng)學(xué)派與批判學(xué)派。 

2.舉例分析報(bào)紙、廣播、電視、雜志的傳播特點(diǎn)。 

廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)
一、填空題  （每空1分，共5分） 

1.  ①  是廣告信息的中心。 

2.廣告主、  ②  、廣告發(fā)布者是廣告活動(dòng)的三大行為主體。 

3.企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)的訴求對(duì)象主要有三種，即：消費(fèi)者、  ③  、公司內(nèi)部。 

4.廣告效果的記憶程度測(cè)定通常分為：  ④  和輔助回憶法 

5.1999年5月8日，以美國(guó)為首的北約對(duì)我駐南使館進(jìn)行野蠻轟炸，我國(guó)三名新聞工作者不幸壯烈犧牲，其中有一位是《光明日?qǐng)?bào)》廣告部美術(shù)編輯，她的字是  ⑤  。 

二、判斷題  （每題1分，共5分。對(duì)的打√，錯(cuò)的打×） 

1.廣告活動(dòng)的最終目的是為了提高企業(yè)形象。（  ①  ） 

2.通常，1978年被看做是我國(guó)現(xiàn)代廣告活動(dòng)的元年。（  ②  ） 

3.美國(guó)是目前世界上廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家。（  ③  ） 

4.任何一次抽樣調(diào)查都有可能出現(xiàn)誤差。（  ④  ） 

5.媒介的黃金時(shí)間就是廣告播出的黃金時(shí)間。（  ⑤  ） 

三、名詞解釋  （每題5分，共30分） 

1.銷售重點(diǎn) 

2.市場(chǎng)細(xì)分 

3.廣告代理制 

4.營(yíng)銷信息系統(tǒng) 

5.公益廣告 

6.促銷 

四、簡(jiǎn)答題  （每題10分，共20分） 

1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的主要特征。 

2.簡(jiǎn)述DAGMA理論中關(guān)于廣告目標(biāo)設(shè)定的原則。 

五、論述題  （每題20分，共40分） 

1.試論述改革開放以來(lái)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的特征（可以參考以下所提供的一些數(shù)據(jù)）。（數(shù)據(jù)略）